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在刚刚过去的春节假期,县域市场(chang)热(re)气腾(teng)腾(teng)。年货大(da)集、农(nong)产(chan)品市场(chang)车水马龙,“米袋子”“菜篮子”“果盘子”物丰量(liang)足价稳,新能源(yuan)汽(qi)车、绿色家电、智能手机接连“上新”……新春好兆头,县域市场(chang)“买(mai)买(mai)买(mai)”景象十分红火。
县域消费市场(chang)不(bu)仅看(kan)起来红火,实际上也十分强劲。从数(shu)据(ju)上看(kan),2024年县乡(xiang)消费品零售额(e)占社会消费品零售总额(e)比(bi)重为38.8%,比(bi)上年提(ti)高(gao)0.4个百分点;乡(xiang)村消费品零售额(e)达66729亿元,增长4.3%,增速快于(yu)城(cheng)镇0.9个百分点。从春节市场(chang)表现看(kan),县域市场(chang)消费需求旺盛,并呈现出多元化、数(shu)字(zi)化特征。不(bu)少人在国家补贴的支持下实现新能源(yuan)汽(qi)车、绿色家电换新,年轻人则热(re)衷在外卖平台上将奶茶赠券当作新春礼物互相赠送(song)。无论(lun)从销售数(shu)据(ju)还是从市场(chang)表现上看(kan),县域都展现出强大(da)的消费能量(liang)。县域是基(ji)层社会治理的重要单元,县域消费市场(chang)也表现出规模大(da)、动力(li)强的特点。
在看(kan)到(dao)县域消费市场(chang)强劲复苏的同时,我们也得(de)关注县域消费的新变化。需求多元化期待供给多样化、品质化就是县域消费的一个重要变化。县域消费规模在扩大(da),结构也在转型优化。县城(cheng)的消费者不(bu)满足于(yu)基(ji)础性消费,而是将视线转向了发展型享受型消费和服务消费。新业态(tai)、新模式、新品牌在县域消费的沃土(tu)上生根发芽:影院娱(yu)乐、新茶饮、快时尚、母婴连锁等消费业态(tai)不(bu)断落地;直播电商、即时零售也在加速融(rong)入(ru);品牌生鲜店、连锁餐饮店入(ru)局(ju)下沉市场(chang),人们在家门(men)口就能“买(mai)买(mai)买(mai)”“吃吃吃”;量(liang)贩式零食店如火如荼(cha),以(yi)种类丰富、价格(ge)亲(qin)民的优势,吸引(yin)着一波又一波的消费者……越(yue)来越(yue)多的商业力(li)量(liang)为县域消费提(ti)质扩容增添动力(li),满足着消费者对潮流、健康、便利、多元和高(gao)品质的追求。
消费提(ti)质扩容,对县域市场(chang)的消费环境提(ti)出更高(gao)要求。县域消费市场(chang)不(bu)断扩大(da),而市场(chang)监(jian)管却没有“水涨船高(gao)”,监(jian)管机制不(bu)完善、监(jian)管力(li)度不(bu)够等成为县域消费市场(chang)的一个明显短板,对县域消费市场(chang)的良性发展提(ti)出挑战(zhan)。一方(fang)面,这会降低(di)企业对下沉市场(chang)营商环境的信心,不(bu)利于(yu)企业在县乡(xiang)地区投资兴业。另一方(fang)面,也导致质量(liang)不(bu)过关的产(chan)品流入(ru)县乡(xiang)市场(chang),影响消费者购物体验(yan),挫伤消费热(re)情。无论(lun)在供给端还是需求端,推动县域消费市场(chang)高(gao)质量(liang)升(sheng)级,把好市场(chang)监(jian)管这道关十分重要。这就要求进一步优化县域市场(chang)监(jian)管体系,创新监(jian)管方(fang)式,加大(da)监(jian)管力(li)度,推动政府、企业和消费者共同为营造(zao)良好的县域消费环境献智出力(li)。
畅通(tong)物流双向流通(tong),让优质产(chan)品进县入(ru)村。这些年,路网建设(she)日益完善,现代(dai)流通(tong)体系建设(she)逐步推进,县与城(cheng)之间的经济循(xun)环愈发通(tong)畅。但是,在乡(xiang)村仍然存在农(nong)民家“最后一公里”是土(tu)路的情况,优质产(chan)品不(bu)好进、不(bu)好出的情况还有发生。物流成本高(gao)企也会影响农(nong)民增收(shou)与消费,不(bu)利于(yu)农(nong)村经济的发展。要推动县域消费持续发展,农(nong)村面临的这些堵点就得(de)尽(jin)快疏通(tong)。一方(fang)面,持续完善农(nong)村路网等基(ji)础设(she)施建设(she),让农(nong)产(chan)品运得(de)出,让消费品下得(de)去。另一方(fang)面,进一步完善农(nong)产(chan)品流通(tong)体系建设(she),提(ti)高(gao)冷链流通(tong)效率,让农(nong)产(chan)品运得(de)更快,并强化农(nong)产(chan)品产(chan)销对接,让农(nong)产(chan)品走得(de)更远。“酒香也怕巷子深”,优质的农(nong)产(chan)品想要走出县乡(xiang)、走向更大(da)的市场(chang),还需要抓住直播电商这个麦克风,培育“土(tu)特产(chan)”电商品牌,打造(zao)电商直播基(ji)地,加强专业培训提(ti)升(sheng)农(nong)人直播带货技能,从而为优质农(nong)产(chan)品加流量(liang)、增销量(liang)。
春节期间县域市场(chang)的火热(re),展现着县域消费的蓬(peng)勃动力(li),也标注着城(cheng)乡(xiang)融(rong)合发展的新高(gao)度。我们要高(gao)度重视县域消费市场(chang),让县域消费持续热(re)下去,为乡(xiang)村全(quan)面振(zhen)兴和新型城(cheng)镇化添柴助力(li)。(本文来源(yuan):经济日报 作者:张 晓)