悬念(nian)一：DeepSeek带来游戏产业革命?

“‘脑(nao)洞’这个文创领域的人类防线正在松动”

近年来，AI技术(shu)正以前所未有的力量影响着(zhe)整个游戏产业。蛇年春节期间以来，DeepSeek（以下(xia)简称“DS”）爆发再次将人工智能技术(shu)推至游戏行业的焦点位置(zhi)。实际上(shang)，AI技术(shu)在游戏内容(rong)生产中的应用，正在从简单的辅(fu)助工具向原生玩法的核心驱动力转变。

2月17日，用户在DeepSeek手机客户端上(shang)提问。 新华社图片

在文娱产业分析师张书(shu)乐看来，虽然AI大模型(xing)兴盛以来，游戏制作中的翻(fan)译、剧本、编程、测试、美术(shu)、视频等“简单劳(lao)动”环节已可以通过AI辅(fu)助或替(ti)代，但游戏产业的中高端部分仍属于文化创意领域，此前的AI暂时无(wu)法替(ti)代，但DS的爆火(huo)则给出(chu)了更大想象空(kong)间。“‘脑(nao)洞’这个文创领域的人类防线正在松动，DS的推理能力或许将提供游戏行业更多元的创意参考”，他说。

不过，张书(shu)乐也表示，目前AI技术(shu)更像(xiang)是一个“外挂”，而真正要形成颠(dian)覆，则要由人类提供一个架构(gou)，AI辅(fu)助填充，生成游戏，然后人机交互不断完(wan)善，最大限度地减少人类简单劳(lao)动、辅(fu)助人类脑(nao)洞大开，“这个过程中也会淘汰掉一些从事简单重复(fu)劳(lao)动的游戏从业者”。

“伽马数据”创始人王旭也表示，DS所具备的推理能力使(shi)其(qi)在编程方面(mian)展现出(chu)更高的效率，尤其(qi)是能够开发出(chu)可运行的小型(xing)游戏，并通过AI定位错(cuo)误并修正，极大地提升了开发效率，但在架构(gou)设(she)计(ji)、游戏素材等方面(mian)，目前仍不能摆脱人工，尤其(qi)是大型(xing)游戏仍需要专业团队。

不过，王旭表示，未来三五年，AI技术(shu)将深刻改变游戏行业的创作、运营和互动模式(shi)，推动竞争格局向动态(tai)、个性化和去(qu)中心化方向演变。其(qi)中，在创作方面(mian)，AI将颠(dian)覆游戏内容(rong)和运营模式(shi)，能够实时生成动态(tai)地图、任务和敌(di)人，支持分支剧情无(wu)限延展，生成高清3D模型(xing)和动画，减少人工成本。智能NPC将具备长(chang)期记忆和情感逻辑，开放世界生态(tai)也将由AI自主演化。在运营方面(mian)，AI可以提升测试与迭代效率，缩短产品开发周期，分析玩家行为数据进行实时调优，实现个性化内容(rong)推送，监控玩家操作模式(shi)识别外挂和处理敏感言论(lun)。在用户互动方面(mian)，AI将消(xiao)除语言壁垒，帮助玩家创作UGC内容(rong)，提供情感陪(pei)伴(ban)，“比如将《赛博朋克2077》的游戏角色升级为可深度对话的虚拟生命。”

《赛博朋克2077》

王旭认为，AI将重构(gou)行业竞争格局，降低(di)开发门槛，使(shi)小团队能挑战(zhan)传统大厂，拥有AI基础设(she)施(shi)的企业可能成为新中间层，提供“AI引(yin)擎即服务”。

“AI技术(shu)影响已转向更深层次的创新”

“游戏干线”创始人、行业分析师陈光龙则对南都记者表示，DS等AI技术(shu)通过成本革命改写了游戏开发的经济模型(xing)。他以正在开发的3D+AI乙女(nu)游戏《如意情探》为举(ju)例(li)指(zhi)出(chu)，该游戏模型(xing)调用成本降至传统方案的1/20，使(shi)得原本只(zhi)有中高付费玩家才能享受的3D虚拟伴(ban)侣实时交互体验，现在“零氪玩家”也能触达(da)。

实际上(shang)，AI技术(shu)在提升游戏开发效率方面(mian)的作用尤为显著。据陈光龙介绍(shao)，通过AI程序(xu)化生成技术(shu)，游戏地图面(mian)积(ji)可扩(kuo)大10倍，同时开发周期缩短40%。此外，AI在游戏测试与迭代中的应用也极大地提升了效率。AI测试机器人可以模拟海量玩家的游戏行为，自动定位代码漏洞和平衡性问题，从而将开发周期缩短50%以上(shang)。

趣丸科技副总(zong)裁兼首席战(zhan)略官庄明浩(hao)则认为，AI技术(shu)在游戏开发中的应用已经从降本增效逐渐转向更深层次的创新。“DS爆火(huo)之后，推理模型(xing)成为共识之后，可能在剧情设(she)计(ji)、数值策划的角度可能会有一些新的可能性”。不过，在他看来，纯粹意义上(shang)的AI原生(AI Native)游戏，目前还处在比较早的阶段，“有一些上(shang)架了的‘AI游戏’，但更偏(pian)示范demo的程度”。

AI技术(shu)的快速发展是加剧了游戏行业的马太效应，还是通过开源(yuan)消(xiao)弭大厂与小厂间的势力差距？对此，各方观点不一。“DS的出(chu)现让关于开源(yuan)和闭(bi)源(yuan)的讨论(lun)更激烈(lie)了，这就代表行业其(qi)实没有共识”，庄明浩(hao)对南都记者表示。

张书(shu)乐则认为，技术(shu)差距的缩小最终取决于企业能否将开源(yuan)工具与自身业务深度结合。中小企业需要在数据治(zhi)理、场景化落地和复(fu)合型(xing)人才培养等方面(mian)建立核心竞争力，避免(mian)陷入(ru)“技术(shu)军备竞赛”，转而以“小步快跑、快速迭代”的策略，在细分领域建立差异化优势。

在王旭看来，AI开源(yuan)工具有助于降低(di)技术(shu)门槛，但这些工具也有局限性，短期内难(nan)以完(wan)全消(xiao)除差距。其(qi)中，对于中小企业而言，需要面(mian)对的是数据、人才、算力等方面(mian)瓶颈。此外，游戏行业适配性问题也需要解决，毕竟从“通用工具”做到“垂直场景”。“企业应该优先选择AI能快速见效的环节，而非盲目追求技术(shu)前沿”，他还表示，未来游戏行业或将呈现“两极分化”——一方面(mian)，大型(xing)企业通过“AI+云+生态(tai)”构(gou)建超级平台；另一方面(mian)是海量小众作品满足碎片化需求。

“未来，游戏产业的核心竞争力将从‘技术(shu)堆料’转向‘数据+算法+用户体验’的融合能力。谁能以AI重塑玩家情感连接，谁将主导下(xia)一个时代”，王旭说道。

悬念(nian)二：谁来接棒《黑(hei)神话：悟空(kong)》，再创“国游3A”之光？

国产3A游戏研发：曙光初现，道阻且长(chang)！

2024年的夏天，游戏科学公司打造的《黑(hei)神话：悟空(kong)》在全球范围内引(yin)发了巨大轰动，成为了国产3A游戏的标杆。数据显示，该游戏Steam平台上(shang)同时在线峰值达(da)224.3万人，成为该平台历史第二的单机游戏，而山西文旅、瑞幸咖啡等跨界联(lian)动的案例(li)更证明游戏IP已具备撬(qiao)动千亿级消(xiao)费市(shi)场的能力。如今，随着(zhe)《黑(hei)神话：悟空(kong)》的热(re)度渐渐衰退，2025年有谁能接棒《黑(hei)神话：悟空(kong)》，成为新的“国产游戏之光”吗？

《黑(hei)神话：悟空(kong)》。

“如果纯粹用销(xiao)量来衡量，可能很难(nan)。毕竟，《黑(hei)神话：悟空(kong)》是一个意外，天时、地利、人和等因素缺一不可”，庄明浩(hao)说。他表示，尽管(guan)《黑(hei)神话：悟空(kong)》的成功为我国游戏行业探出(chu)了“天花板”，但国产3A游戏的整体开发流程仍处于发展阶段。不过，庄明浩(hao)也表示，无(wu)论(lun)是大厂还是独(du)立公司，都在探索适合自己的3A游戏开发模式(shi)，而网(wang)游和手游的3A化趋势也在不断演进，“网(wang)游、手游的3A化趋势并不是今天开始的，甚至从米哈游做《原神》时就开始了。”

对于当前国产3A游戏的整体开发现状，王旭则用“曙光初现，道阻且长(chang)”来形容(rong)。据他介绍(shao)，目前国内在研的3A级项目已超过20个，涵(han)盖开放世界、动作冒险、射击等多个品类。技术(shu)上(shang)，国内的一些大型(xing)企业已经具备了次世代引(yin)擎的深度定制能力，“腾讯自研的QuickSilverX引(yin)擎、网(wang)易的NeoX引(yin)擎 ，米哈游也在《原神》后持续(xu)加码技术(shu)研发”。同时，育碧、EA、暴雪(xue)等公司海外3A大厂的中国籍技术(shu)人才出(chu)现回流趋势，同时国内高校游戏设(she)计(ji)专业招生规模扩(kuo)大，人才培养体系逐步完(wan)善。

不过，王旭认为，国产3A游戏开发目前存在三大难(nan)点。首先，由于3A游戏开发周期长(chang)、成本高、风险大，对企业资(zi)金链(lian)和耐心是考验，而国内缺成熟3A项目管(guan)理经验，项目延期、预算超支、团队动荡(dang)等问题频发。同时，国际化叙事与本土文化表达(da)间找平衡点也是难(nan)题，过度迎合西方审美致文化失(shi)真，过于本土化影响全球市(shi)场接受度。此外，在动作捕捉(zhuo)、面(mian)部表情、物理引(yin)擎等游戏核心技术(shu)领域，我国与欧美有差距，高端动捕设(she)备依赖(lai)进口，专业人才不足，制约(yue)游戏品质提升，“如何建立产学研用一体化的创新生态(tai)，推动高校、研究机构(gou)与企业深度合作，培养跨学科复(fu)合型(xing)人才，还是一个问题”，王旭说。

技术(shu)和资(zi)金已不是最大BUG

陈光龙对南都记者表示，研发3A游戏的挑战(zhan)是客观存在的，“比如，虚幻引(yin)擎（Unreal Engine）、Houdini等工具链(lian)的深度定制需要至少3年技术(shu)沉淀，某些在研项目因物理引(yin)擎调试延期半(ban)年便(bian)是例(li)证”。

据陈光龙观察，当前国产3A游戏开发呈现“两极分化”态(tai)势——一方面(mian)，头部厂商如腾讯、网(wang)易通过海外工作室引(yin)进顶尖(jian)人才，单项目研发成本已突破2亿美金门槛。另一方面(mian)，一些中小团队则聚焦细分领域创新，“比如，《明末：渊虚之羽》将明朝(chao)冷兵器与克苏鲁神话融合”。据他介绍(shao)，《明末：渊虚之羽》和《昭和米国物语》是他今年最期待的两部产品。

《明末：渊虚之羽》。

实际上(shang)，今年已有曝光的游戏项目受到广泛关注。2月13日，国产动作游戏《湮灭之潮》释出(chu)了首支预告短片后，英国主流媒体《每日镜报》报道称该游戏是“一款极具英伦风情的超级动作巨制”。据了解，该产品以奇(qi)幻设(she)定改编自欧洲知(zhi)名(ming)的亚瑟王传奇(qi)，由中国成都蛇夫座工作室开发，而背后金主则是腾讯的。

《湮灭之潮》。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，从某种程度上(shang)讲，《黑(hei)神话：悟空(kong)》的成功，一部分源(yuan)于市(shi)场的迫切需求。“无(wu)论(lun)是从联(lian)网(wang)转向单机，还是文化题材的选择，亦或是游戏玩法的革新，都为其(qi)火(huo)爆提供了契机”。此外，在他看来，尽管(guan)业界都在奋力追赶，试图学习《黑(hei)神话：悟空(kong)》的成功经验，但要真正再打造出(chu)这样一款游戏，仍需时间的积(ji)淀。

不过，张书(shu)乐认为，国产3A游戏的开发不仅靠技术(shu)和资(zi)金的堆砌，更需要深层次的游戏情怀(huai)和不以赚钱为目的的创作态(tai)度。然而，在他看来，在当前国内游戏行业普遍以引(yin)导用户“氪金”消(xiao)费为驱动的环境下(xia)，这一点很难(nan)达(da)成，“这也是许多冲击3A游戏的作品，所面(mian)临的最大BUG”。

悬念(nian)三：二次元游戏市(shi)场，是否能早日“回春”？

“整体市(shi)场仍面(mian)临存量竞争”

在过去(qu)的几年中，二次元游戏市(shi)场经历了从爆发式(shi)增长(chang)到逐渐遇(yu)冷的转变。2024年，包括该赛道“霸主”米哈游在内，多家知(zhi)名(ming)游戏厂商推出(chu)的二次元游戏新作未能达(da)到预期成绩(ji)。如今，站在2025年的起(qi)点上(shang)，二次元游戏市(shi)场是否能够回春？

据陈光龙介绍(shao)，2024年国内二次元手游收入(ru)同比下(xia)降7.44%，头部产品如《原神》《崩坏：星穹(kong)铁道》超抖(dou)音(yin)次数锐减至全年仅3小时。而在他看来，次前的国内二次元游戏存在的主要问题包括题材与玩法趋同、运营策略失(shi)焦等，“前50位的二游中，68%沿用‘美少女(nu)+抽卡’模式(shi)，玩家对重复(fu)的开放世界探索和数值养成产生审美疲劳(lao)。同时，部分厂商为吸引(yin)泛用户加入(ru)影视化剧情，导致核心玩家流失(shi)，如《少女(nu)前线2》因角色与NPC互动引(yin)发玩家大规模退坑”。此外，二次元游戏中，AI NPC交互、动态(tai)场景生成等创新技术(shu)应用不足，难(nan)以满足玩家对沉浸感的需求。

张书(shu)乐表示，目前国产二次元游戏普遍存在两大问题，“一是二次元风味‘不足’。许多国产二次元游戏只(zhi)是简单的画风模仿，缺乏深厚的世界观和原著支撑。二是二次元风味‘太足’。游戏过度依赖(lai)日韩风格，导致国内玩家产生审美疲劳(lao)。”

“二次元游戏最大的问题在于如何破圈。《原神》的成功便(bian)就在于用开放世界和多端数据互通玩法突破了二次元的圈层。”张书(shu)乐说。不过，他也认为，当下(xia)二次元游戏由于竞争需要、创新需求，不可能重走《原神》的老路，而更多选择是在“乙女(nu)游戏”等垂直赛道，以及跨界到诸如策略类游戏等既有品类上(shang)寻找破局。

陈光龙也认为，二次元市(shi)场有望通过女(nu)性向、虚拟偶像(xiang)联(lian)动等细分赛道突破实现局部回暖。同时，他表示，AI工具普及将降低(di)开发成本，允许中小团队在二次元游戏玩法融合上(shang)创新。“但整体市(shi)场仍面(mian)临存量竞争，增长(chang)需依赖(lai)海外新兴市(shi)场与IP泛娱乐化联(lian)动”，他说。

“二次元游戏在今年回春可能性不大，因为所有人、组织其(qi)实都有所谓的惯性”。庄明浩(hao)表示，目前预计(ji)能在2025年上(shang)线的二次元游戏，都是过去(qu)2、3年立项的，“当时，二游产业叙事还处在高峰。”

创新不能过分依靠头部企业

值得一提的是，近期包括腾讯的《王者荣(rong)耀(yao)：世界》、网(wang)易的《无(wu)限大》等头部厂商研发的二次元开放世界游戏陆续(xu)曝光。

网(wang)易二次元游戏《无(wu)限大》。

对此，王旭表示，头部游戏公司推出(chu)的二次元开放世界游戏，将把此类游戏的研发成本和技术(shu)门槛进一步抬高，中小企业较难(nan)跟进，资(zi)源(yuan)将向大型(xing)企业集中，市(shi)场也可能进一步向大型(xing)企业倾斜。同时，高投入(ru)产品将提升玩家对二次元游戏的品质要求，推动游戏行业在引(yin)擎、AI、服务器等方面(mian)的技术(shu)进步。此外，游戏与影视、动漫等领域的联(lian)动可能更加频繁(fan)，形成更广泛的IP生态(tai)。不过，他也认为，这类产品或有同质化风险，如果玩法创新不足，可能导致玩家审美疲劳(lao)。

张书(shu)乐对头部游戏公司的二次元开放世界游戏持审重态(tai)度。他表示，高投入(ru)并不意味着(zhe)高产出(chu)，国内游戏厂商对二次元的理解大多还是噱头模式(shi)，偏(pian)重于急(ji)功近利，缺少构(gou)架特(te)定二次元“经典故事”的动力。“即使(shi)是‘王者荣(rong)耀(yao)’这样的爆款IP，也是散乱的二次元形象，而没有一个完(wan)整的世界观。”

持类似观点的还有庄明浩(hao)，“高投入(ru)并不等于高收入(ru)，这个事情2024年已经出(chu)现过几次了，而且2024年的市(shi)场让很多所谓的经验都失(shi)效了”。同时，庄明浩(hao)认为。“现存的头部厂商都或多或少有一些自己的‘自留地’，市(shi)场的焦虑(lu)情绪也比之前要好一些，而那些有‘一招鲜，吃(chi)遍天’能力的厂商，目前肯(ken)定更多选择的是求稳，至于再怎么拓(tuo)展对各家来说都是难(nan)题”。

在张毅看来，二次元游戏关键在于要敢于大胆创新，因此不能过分依靠头部企业，而中小规模、中腰部企业更有动力创新，会涌现出(chu)令人瞩目的突破。他举(ju)例(li)称，在《原神》大卖之前，米哈游并不是行业巨头。“当然，如果头部企业能在资(zi)金、渠道等方面(mian)给予(yu)足够支持，那么他们在创新上(shang)成功也并非没有可能。”张毅说。

悬念(nian)四：游戏IP加持下(xia)，“谷子经济”延续(xu)高增长(chang)?

“拼价格很难(nan)让市(shi)场规模越做越大”

近年来，“谷子经济”以惊人的速度崛(jue)起(qi)，成为消(xiao)费领域不可忽视的增长(chang)极。“谷子”源(yuan)于英文“goods”的音(yin)译，泛指(zhi)二次元周边商品。根据第三方数据挖(wa)掘和分析机构(gou)艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市(shi)场分析报告》数据显示，2024年中国谷子经济市(shi)场规模达(da)1689亿元，较2023年增长(chang)40.63%，预计(ji)2029年中国谷子经济市(shi)场规模超3000亿元。

图片来自艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市(shi)场分析报告》。

值得一提的是，游戏是我国谷子经济重要的IP来源(yuan)。据张书(shu)乐介绍(shao)，谷子经济在中国的崛(jue)起(qi)，有别于日本以漫画为核心的模式(shi)，而是依托(tuo)游戏这个“虚拟世界最强产业”进行扩(kuo)张，“或者说，只(zhi)有‘二次元+游戏+周边衍生’，才是中国谷子经济当下(xia)的最可行路线”，张书(shu)乐说到。

那么，谷子经济今年将如何延续(xu)其(qi)高增长(chang)态(tai)势？这一模式(shi)又将如何推动中国游戏产业的进一步发展？

“高质量的游戏、动漫、影视等优质IP是谷子经济的核心驱动力”，王旭指(zhi)出(chu)，长(chang)线运营能力也至关重要，头部IP需通过持续(xu)更新和运营保(bao)持热(re)度，以影响衍生品市(shi)场需求。同时，“Z世代”作为主要消(xiao)费群体，对谷子产品在情感价值和个性化需求更高，这也将影响谷子经济产业。此外，IP版权(quan)保(bao)护、产业链(lian)成熟度、政策扶持和资(zi)本投入(ru)等都将影响产业发展。“目前，中国IP的全球影响力逐步提升，海外衍生品市(shi)场也将成为新的增长(chang)点”。

“单纯比拼价格的竞争很难(nan)让市(shi)场规模越做越大”，王旭表示，目前需要通过技术(shu)创新，催生新的消(xiao)费热(re)点。比如将游戏虚拟道具实体化，玩家可以通过购(gou)买(mai)实体衍生品解锁游戏内对应道具，以此增强互动性；开发与游戏联(lian)动的手环、耳机等智能硬件(jian)，通过硬件(jian)设(she)备增强游戏体验或提供额外奖励；通过主题乐园(yuan)与线下(xia)体验店模式(shi)，建造以游戏IP为主题的主题乐园(yuan)或线下(xia)体验店，玩家可以通过互动装(zhuang)置(zhi)、沉浸式(shi)剧场等方式(shi)体验游戏世界。

王旭还建议，商家利用NFT(Non-Fungible Token，非同质化通证)技术(shu)推出(chu)的限量版数字(zi)收藏(cang)品，玩家可以交易或展示这些数字(zi)资(zi)产。他表示，这种数字(zi)化衍生品不仅具有收藏(cang)价值，还通过区块链(lian)技术(shu)实现了所有权(quan)的唯一性。

陈光龙也预测，2025年的谷子产品创新将呈现“虚实共生”的特(te)征。例(li)如，通过AR技术(shu)，谷子产品可以突破物理边界，实现虚拟角色与实物的互动。“网(wang)易《无(wu)限大》计(ji)划推出(chu)的AR谷子，可通过扫描实物触发虚拟角色互动，溢价率可达(da)300%。这种技术(shu)赋(fu)能的‘谷子’产品，不仅提升了用户体验，也进一步拓(tuo)展了消(xiao)费场景”。此外，他认为，谷子产品需构(gou)建“情感-社交-身份”三位一体的价值体系。

“改变‘塑料黄金’打法，用贵金属提高收藏(cang)价值”

跨界与联(lian)名(ming)也被视为的谷子经济重要发展手段。张书(shu)乐表示，游戏IP通过衍生周边产品，特(te)别是无(wu)限制联(lian)名(ming)的方式(shi)，从虚拟世界延伸到现实世界，将成为我国谷子经济的核心驱动力。“有钱、有想法的游戏厂商可能改变‘塑料黄金’打法，选择高价值的贵金属、珠宝作为承载，将游戏IP的情绪价值和实物本身的实物价值结合，来提高收藏(cang)价值，形成破圈的效果”。据悉(xi)，在去(qu)年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，日本万代南梦宫公司便(bian)与中国知(zhi)名(ming)珠宝品牌(pai)老凤祥合作，联(lian)名(ming)推出(chu)了国内首款《机动战(zhan)士高达(da)SEED》纯黄金系列藏(cang)品。

万代南梦宫与老凤祥合作的纯金高达(da)。

王旭也建议开展跨界联(lian)动与生态(tai)扩(kuo)展。比如与时尚(shang)、艺术(shu)、科技等领域合作，推出(chu)联(lian)名(ming)款潮牌(pai)服装(zhuang)、艺术(shu)插画等衍生品，吸引(yin)更多圈外用户；推出(chu)与游戏剧情相关的漫画、小说、影视作品，形成多维度的IP体验。

张毅说，根据他们艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市(shi)场分析报告》数据，2024年我国泛二次元用户达(da)5.03亿人，同比增长(chang)率为2.65%，预计(ji)这数据将达(da)2029年将达(da)5.70亿人。“我坚信(xin)，谷子经济的风潮在2025年仍将持续(xu)火(huo)爆。尤其(qi)是当我们看到电影《哪吒2》所带动的相关谷子产品的脱销(xiao)。优秀的作品总(zong)能深深触动人心，在相关谷子产品的布局上(shang)大有可为。”

采写：南都记者 石力