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动画电影《哪吒之魔童闹海》在(zai)海内外热度持(chi)续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售(shou)及海外）目前(qian)已突破132亿元人民币。影片(pian)带火(huo)的不(bu)仅是院线，还有一(yi)个产业也随之火(huo)热出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场(chang)火(huo)爆到什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍(yan)生文创出圈
尽(jin)管已经上映近(jin)一(yi)个月(yue)，在(zai)各(ge)大影院里(li)，前(qian)来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎(yi)不(bu)绝。
走出电影院，直呼(hu)“看不(bu)够”的观众把观影过程中积(ji)蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边(bian)文创产品上。与哪吒相关的衍(yan)生文创品一(yi)上架就销售(shou)一(yi)空。
在(zai)各(ge)大潮玩门店里(li)，记者观察了一(yi)下，几乎十个顾客中八个都在(zai)问哪吒手(shou)办。
消费者：我就想来买大藕（哪吒），差不(bu)多6月(yue)份才会(hui)发货。
消费者 赵女士：在(zai)网上看手(shou)办特别火(huo)，我就想看看它(ta)具体是什么样，觉得(de)确实(shi)挺可爱的。
为了让产品能与消费者有更强的感情链接(jie)，潮玩企业也在(zai)设计上下足了功夫。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发过程经历了一(yi)年半的时间，都是在(zai)以“还原”为核心做创意设计。比如(ru)大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小(xiao)道具和人物的形象设计做了融合，这些精巧的设计都给(gei)我们的手(shou)办带来了更多的乐(le)趣。
电商平台数据显示，2月(yue)以来，淘宝端相关搜索(suo)累计超过1千(qian)万(wan)人次，最高单日超80万(wan)人在(zai)线搜索(suo)哪吒周边(bian)商品。截至2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。
塑料主义(yi)手(shou)办联合创始人 马川：销量直接(jie)受到影片(pian)热度的影响，我们手(shou)办的销售(shou)也是超出我们的预期。
“哪吒专线”上线 潮玩踏上流(liu)量“风火(huo)轮”
当前(qian)，全国获(huo)得(de)官方授权的手(shou)办工厂都在(zai)加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边(bian)产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热潮。
早上七点，当记者来到湖南湘潭综合保税区的一(yi)家手(shou)办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在(zai)车间专门开辟(pi)了一(yi)条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万(wan)个手(shou)办从工厂发往(wang)全国各(ge)地。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公(gong)司董事长 杨杰：现在(zai)我们三班倒，为了让产品能够更加快(kuai)速地进入市场(chang)。
产能产量持(chi)续提升，企业又放开手(shou)脚开辟(pi)了新的售(shou)卖渠道。
湖南桑尼森迪国际文化传媒(mei)有限公(gong)司电商部部长 王中林：我们首场(chang)直播就突破了1000万(wan)元，目前(qian)我们单场(chang)最少能维持(chi)800万(wan)元的销售(shou)额。
企业在(zai)《哪吒2》电影上映前(qian)就购买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前(qian)布局，让他们踏上了这波流(liu)量“风火(huo)轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公(gong)司董事长 杨杰：市场(chang)告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一(yi)种(zhong)体现。所以我们现在(zai)也正在(zai)跟(gen)版权方探讨，我们可以跟(gen)着哪吒一(yi)起出海，像在(zai)北美、东南亚现在(zai)的市场(chang)呼(hu)声也特别大。现在(zai)终于有了中国自己顶流(liu)的一(yi)个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手(shou)办产业形成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍(yan)生品销售(shou)额很(hen)可能不(bu)亚于《哪吒2》的票房总收入。如(ru)今，中国的潮玩手(shou)办产业已经形成了一(yi)条从设计到生产、销售(shou)的完整产业链。
在(zai)北京朝阳区的一(yi)家潮玩乐(le)园，还没到周末就已经人潮涌动，还有不(bu)少外国游(you)客专门坐飞机来乐(le)园购买潮玩产品。
外国游(you)客：这个乐(le)园太令人惊喜了，我们专程到乐(le)园买这里(li)的产品，因为产品都太可爱了。
在(zai)乐(le)园里(li)，消费者不(bu)仅可以买到不(bu)少限量款式(shi)，还能体验到围绕潮玩形象打造的演出和餐饮等多种(zhong)业态。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：玩具和零(ling)售(shou)只是一(yi)个起点，城市乐(le)园其实(shi)是我们在(zai)线下场(chang)景的一(yi)个创新尝试，让这些IP跟(gen)你有更多的情感链接(jie)和互动。
陈晓芸告诉记者，在(zai)他们的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师(shi)。靠着这些设计师(shi)的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者的喜爱，目前(qian)企业已经在(zai)全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店。
那么这些爆款的潮玩手(shou)办有怎样的身份密码呢？当我们用(yong)人工智(zhi)能软件对这些产品进行拍照扫描(miao)时，得(de)到了一(yi)个共同(tong)的数字编码——5249。
按(an)照国民经济行业分类来看，5249代表着零(ling)售(shou)业下的其他文化用(yong)品零(ling)售(shou)，让消费者爱不(bu)释手(shou)的不(bu)少创意产品就属(shu)于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年由于文化产业的蓬勃发展(zhan)，各(ge)项数据都走出了向上向新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万(wan)家，是近(jin)年来规模以上文化企业数量增长最快(kuai)的一(yi)年，而规模以上文化企业营业收入超过14万(wan)亿元，产业规模实(shi)现历史新高。还有就是发展(zhan)势头强劲的文化新业态，在(zai)2024年实(shi)现营业收入5.9万(wan)亿元。
国家统(tong)计局社科文司文化产业处处长 张鹏：我国文化产业现在(zai)正在(zai)向增总量、提效益和优结构(gou)方向发展(zhan)。新业态特征较为明显的，比如(ru)《哪吒》的出品方，都属(shu)于我们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它(ta)对规模以上文化企业营业收入增长贡献已经达到三分之二左右，未来文化产业发展(zhan)将(jiang)会(hui)有更多的期待。
文/总台央视记者 王琰 刘颖 吴昊(hao) 杨曜语 黄玮
编辑/刘忠禹