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2024年，越来越多的(de)外(wai)国(guo)歌手(shou)、乐队及剧团来中(zhong)国(guo)参加节目录制或(huo)举办演(yan)唱会，从(cong)大热综艺(yi)《歌手(shou)2024》的(de)外(wai)籍选手(shou)，到一年中(zhong)大大小小的(de)外(wai)籍乐队、音乐剧演(yan)出，再到日前引起热议(yi)的(de)KanyeWest世界(jie)巡回试听会，有被观众们期待已久广受好评(ping)的(de)，也有观看完评(ping)价不尽如人意的(de)。
据(ju)业内人士(shi)分析(xi)，2025年越来越多的(de)海外(wai)艺(yi)人将会选择来华演(yan)出，试图继续开拓庞大的(de)中(zhong)国(guo)市场。如何保证海外(wai)艺(yi)人来华演(yan)出的(de)质量，避免市场被搅浑，成为了亟待解决的(de)问题。
洋面孔增多更多海外(wai)艺(yi)人来华
近年来，随着中(zhong)国(guo)娱乐市场的(de)蓬勃发展，越来越多的(de)海外(wai)艺(yi)人选择来华演(yan)出。从(cong)歌手(shou)到演(yan)员，从(cong)音乐剧到演(yan)唱会，海外(wai)艺(yi)人的(de)身影(ying)频繁出现在中(zhong)国(guo)的(de)舞台(tai)上。
去年大热的(de)综艺(yi)《歌手(shou)2024》中(zhong)，美国(guo)歌手(shou)香缇·莫、亚当·兰伯特，加拿大歌手(shou)凡希亚·奥(ao)伊(yi)亚都在节目上带来了超(chao)高水准的(de)表(biao)演(yan)，并(bing)获得国(guo)内观众的(de)广泛认可。演(yan)唱会市场更是如火如荼(cha)，从(cong)KanyeWest的(de)海口世界(jie)巡回试听会，到“牛姐”MariahCarey；从(cong)“火星哥”BrunoMars到“烟鬼”ChainSmoker、维塔斯等海外(wai)著(zhu)名歌手(shou)在北京、深圳等城市的(de)演(yan)出，海外(wai)艺(yi)人的(de)演(yan)唱会几(ji)乎场场都获得关注。
这让人意识到，虽然近年来举办的(de)演(yan)唱会大多是国(guo)内主(zhu)流艺(yi)人，但已有一部分年轻观众并(bing)不再满足于此，大家的(de)喜好和(he)视野(ye)都更加开阔(kuo)。
策划过多场大型演(yan)出的(de)资深音乐总监晓(xiao)飞表(biao)示，海外(wai)艺(yi)人演(yan)出能(neng)够吸(xi)引更多年轻观众关注演(yan)出市场。“近年来，随着国(guo)内主(zhu)流艺(yi)人的(de)频繁亮(liang)相，很多年轻观众开始(shi)寻求新的(de)视听体(ti)验。海外(wai)艺(yi)人的(de)到来正好满足了他们的(de)需(xu)求，在家门口就能(neng)看到自己喜欢的(de)优秀(xiu)艺(yi)人演(yan)出。这种变化不仅(jin)拓宽了演(yan)出市场的(de)受众群体(ti)，也促进了演(yan)出市场的(de)多元化发展。”
海外(wai)艺(yi)人来华演(yan)出，对文(wen)旅产(chan)业同样具有显(xian)著(zhu)的(de)带动(dong)作用。据(ju)报道，KanyeWest的(de)演(yan)唱会项目直接带动(dong)海口旅游(you)收入3.73亿元。据(ju)统(tong)计，2024年9月(yue)15日演(yan)出当晚，入场观众共计39727名，岛外(wai)人员占比超(chao)过95％，其中(zhong)包括不少来自日本、新加坡的(de)观众。
“这充分说明(ming)了海外(wai)艺(yi)人演(yan)出对文(wen)旅产(chan)业的(de)拉动(dong)作用。随着越来越多的(de)海外(wai)艺(yi)人来华演(yan)出，这种带动(dong)作用将更加明(ming)显(xian)。”晓(xiao)飞说，观众为了观看演(yan)出，会选择在当地(di)住宿、餐(can)饮(yin)和(he)旅游(you)，从(cong)而带动(dong)了相关产(chan)业的(de)发展。同时(shi)，海外(wai)艺(yi)人的(de)到来也提升了当地(di)的(de)美誉度，吸(xi)引了更多游(you)客(ke)前来探访。
海外(wai)艺(yi)人演(yan)出还促进了中(zhong)外(wai)文(wen)化的(de)交(jiao)流与融(rong)合。通过现场演(yan)唱、互动(dong)交(jiao)流等方式，海外(wai)艺(yi)人与中(zhong)国(guo)观众之间建立(li)了情感联系。这种交(jiao)流不仅(jin)让观众有机会亲身体(ti)验不同国(guo)家和(he)民族的(de)独(du)特魅力，也促进了中(zhong)外(wai)艺(yi)术(shu)家之间的(de)相互了解和(he)合作。
这种文(wen)化上的(de)交(jiao)流成果会直接反映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外(wai)艺(yi)人也好，他们来华演(yan)出后(hou)，回国(guo)后(hou)演(yan)出价格马上涨。所以(yi)如果能(neng)保质保量地(di)将演(yan)出办好，那(na)么(me)不管对主(zhu)办方还是艺(yi)人，都是口碑收益兼(jian)具的(de)双赢。”晓(xiao)飞说。
效果怎么(me)样?演(yan)出质量参差不齐
然而海外(wai)艺(yi)人在华演(yan)出的(de)质量却是参差不齐。与俄罗斯歌手(shou)维塔斯北京演(yan)唱会以(yi)及美国(guo)歌手(shou)KanyeWest在海口演(yan)唱会收获好评(ping)相反，2024年11月(yue)至12月(yue)初，美国(guo)歌手(shou)查理·普斯（“断眉”）在中(zhong)国(guo)多个城市举行的(de)巡回演(yan)唱会却不乏“翻车”的(de)场面。演(yan)出过后(hou)，很多观众在社交(jiao)媒体(ti)发出评(ping)价，认为现场的(de)效果及配置(zhi)与票价严重不符，比如海口演(yan)唱会舞台(tai)简(jian)陋(lou)，没有歌词字幕(mu)，场地(di)前后(hou)音响音频错位，音响沙哑等问题，大大降低(di)了观演(yan)体(ti)验，并(bing)且缺(que)乏解决售后(hou)问题的(de)途径和(he)方法(fa)。
无独(du)有偶，著(zhu)名法(fa)语音乐剧《摇滚莫扎特》在天(tian)津的(de)演(yan)出也遭遇质疑。由于剧方和(he)剧院失职，过晚公布演(yan)员名单，且主(zhu)要演(yan)员状态不佳(jia)，导致演(yan)出质量过低(di)，现场观众情绪激动(dong)地(di)进场喊“退票”，场面一度失控。
观看了多场海外(wai)艺(yi)人演(yan)出的(de)观众小黎表(biao)示，主(zhu)办方在选择歌手(shou)时(shi)应更加注重其艺(yi)术(shu)水平和(he)市场号召力，而不是只看重其名气或(huo)流量。
挑战特别大不尽如人意有原因
演(yan)出市场资深从(cong)业者孟伦(lun)认为，由于合作模式、沟通方式、成本构(gou)成、艺(yi)人影(ying)响力、音乐风格等方面的(de)差异，海外(wai)艺(yi)人来华演(yan)出面临多重挑战，制作成本高昂(ang)且责任归属不明(ming)确。此外(wai)，很多海外(wai)艺(yi)人在中(zhong)国(guo)的(de)影(ying)响力有限，就很难有强大的(de)票房号召力。
孟伦(lun)分析(xi)，2024年海外(wai)艺(yi)人纷纷来华参与演(yan)出，其主(zhu)要原因在于国(guo)内演(yan)出市场的(de)饱和(he)状态。那(na)些曾经盈利颇丰的(de)项目往往被少数几(ji)家演(yan)出商所垄断，或(huo)者由艺(yi)人自身的(de)经纪公司直接控制，这迫使其他演(yan)出商寻求海外(wai)市场的(de)机会。“可能(neng)有部分资金流入文(wen)化领域，同时(shi)也不乏对演(yan)出行业缺(que)乏了解的(de)热钱进到这个市场，投资海外(wai)艺(yi)人的(de)演(yan)唱会。”一些新入场的(de)主(zhu)办方盲(mang)目进入演(yan)出市场，导致了一系列问题的(de)出现。例如演(yan)唱会音质差和(he)现场体(ti)验不佳(jia)的(de)问题，主(zhu)要归咎于主(zhu)办方的(de)不当操作，这不仅(jin)损害了消费者的(de)利益，也影(ying)响了艺(yi)人的(de)声誉。“如果外(wai)国(guo)艺(yi)人坚(jian)持使用他们自己的(de)巡演(yan)制作团队和(he)设备，对于我们国(guo)内演(yan)出商而言，这样的(de)成本是难以(yi)承受的(de)。”孟伦(lun)说。
·业内建议(yi)·
主(zhu)办方需(xu)要加强对海外(wai)艺(yi)人的(de)筛选评(ping)估
海外(wai)艺(yi)人在华的(de)演(yan)出质量参差不齐，也引发了业内思考，如何提升海外(wai)艺(yi)人在华演(yan)出的(de)质量？
晓(xiao)飞认为主(zhu)办方需(xu)要加强对海外(wai)艺(yi)人的(de)筛选和(he)评(ping)估，在选择海外(wai)艺(yi)人时(shi)，充分考虑其艺(yi)术(shu)水平、市场号召力和(he)观众口碑等因素。“同时(shi)，主(zhu)办方还应与海外(wai)艺(yi)人及其经纪公司进行充分沟通，明(ming)确演(yan)出的(de)具体(ti)要求和(he)细节安排，确保演(yan)出的(de)顺利进行。”另外(wai)，加强监管和(he)执法(fa)力度也有利于保证演(yan)出质量。晓(xiao)飞谈到，我国(guo)对海外(wai)艺(yi)人来华演(yan)出早(zao)有规范，明(ming)确要求演(yan)出单位出具相关资质证明(ming)材料和(he)文(wen)件。“然而在实(shi)际操作中(zhong)，一些主(zhu)办方可能(neng)为了追求经济利益而忽视这些规定。因此，相关监管部门应加强监管和(he)执法(fa)力度，对违规行为进行严厉(li)打击和(he)处罚。”
晓(xiao)飞认为，国(guo)内演(yan)出市场应不断学习和(he)借鉴国(guo)际先进经验和(he)技(ji)术(shu)手(shou)段，提升演(yan)出制作、舞美设计、音响效果等方面的(de)水平。只有这样，才能(neng)让国(guo)内观众在“家门口”看到高质量的(de)演(yan)出。
“还可以(yi)建立(li)演(yan)出评(ping)价体(ti)系，促使演(yan)出主(zhu)办方和(he)经纪公司更加注重演(yan)出质量。同时(shi)加强现场管理和(he)售后(hou)服务，以(yi)应对突发情况，只有这样真正付出耐心让演(yan)出市场的(de)消费过程及后(hou)续服务成熟起来，观众们得到保质保量的(de)体(ti)验，我们才能(neng)不害怕失去热度，如果人人都只是想赚一波快钱，那(na)这个行业将会越来越难做。”晓(xiao)飞说。
孟伦(lun)认为，加强行业监管，提升职业道德标准，是确保市场健康发展的(de)关键。在选择合作伙伴时(shi)，谨(jin)慎评(ping)估，确保项目的(de)顺利进行和(he)盈利，对于避免风险至关重要。此外(wai)还可以(yi)加强文(wen)化交(jiao)流，优化审批流程，降低(di)海外(wai)艺(yi)人来华开演(yan)唱会的(de)时(shi)间成本。行业协会也应当发挥积极作用，牵头制定一套科学合理的(de)操作指南供(gong)各成员单位参考执行，包括但不限于明(ming)确各方权利义务关系、细化服务条款等内容，从(cong)而有效规避潜(qian)在风险，保证企(qi)业与市场健康有序的(de)良性发展。
文(wen)/本报记(ji)者 寿鹏寰 实(shi)习生 王(wang)佳(jia)懿
统(tong)筹(chou)/满羿