2024年11月(yue)24日，小朋(peng)友在江苏省(sheng)昆山市图(tu)书馆城市公(gong)园分馆收听“有声(sheng)森林”音频。王须中 摄（人民图(tu)片）

你有在开车、坐地铁的时(shi)候听过有声(sheng)书吗？你是各类播客APP的订阅用户吗？近年来，有声(sheng)书、播客、广播剧等音频内容蓬(peng)勃发展。有研究机构(gou)数据显示，2024年中国在线音频用户规模达到7.47亿人；声(sheng)音经济产业市场规模超过5600亿元(yuan)。“耳朵(duo)经济”正成为(wei)信息消费领(ling)域的一项新增(zeng)长点。

从小众走向大众

“每天(tian)收听播客节目，已经成了我的日常习惯。”00后大学生纪冉(ran)是播客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者(zhe)，那种既轻松又不失深度的播客节目最为(wei)吸引她。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，在喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿。2024年，播客平台小宇宙新增(zeng)超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以播客为(wei)主要载体的音频节目逐渐走向大众视(shi)野。

据小宇宙创(chuang)作者(zhe)运营(ying)负责人肖雄介绍，2024年，小宇宙的用户数量相较上一年增(zeng)长了约50%，“破圈”趋势显著。“这两年，能明(ming)显感受到收听播客节目的大学生变多了，这一变化打(da)破了以往播客用户以职场人士为(wei)主导的局限(xian)。”肖雄说，目前小宇宙的用户群体主要分布在18岁至(zhi)35岁年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能力等特(te)征。

随着用户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也呈现出增(zeng)长态势。

中国网络视(shi)听协会音频工(gong)委会发布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增(zeng)长6倍。在喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等音频平台上，商业科技、人文历史、奇闻逸事等多类型的播客音频内容为(wei)听众提供了丰富选择。

以喜马拉雅打(da)造的“泛播客”平台为(wei)例，其节目内容覆盖16个赛道，超过31个内容类别，从“泛知识”的历史、人文、商业财经等领(ling)域，到“泛娱乐”的生活、个人成长、音乐等类型，均收获了广泛的关注(zhu)与喜爱。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥介绍，在该(gai)平台上，收听播客用户以白领(ling)、企业主和公(gong)务员等群体为(wei)主。“这部(bu)分用户渴(ke)望(wang)通过学习、思考来不断充(chong)实自己，积极(ji)追求个人成长与突破。喜马拉雅的播客节目恰好可以满(man)足他们提升认知、获取信息、慰藉情(qing)感等核心需求。”

中国人民大学新闻学院副(fu)教授何天(tian)平指出，播客市场的迅速扩容，很大程度上得益于不同受众群体日益多样化、个性化的需求。“不同群体在内容偏好上的显著差异，为(wei)播客创(chuang)作者(zhe)开辟了广阔的创(chuang)作空(kong)间，推动(dong)了播客内容的多元(yuan)化发展”。

除了狭义的对(dui)谈类播客节目，更(geng)多受访者(zhe)提到，自己还(hai)会在各类音频平台上收听脱(tuo)口秀(xiu)、有声(sheng)剧、有声(sheng)书等内容。

“事实上，‘耳朵(duo)经济’是一个涵(han)盖广泛的概念，不仅局限(xian)于播客类的音频产品，还(hai)包括有声(sheng)读物、知识分享、网络电台等多种形式。”中国人民大学应用经济学院助理(li)教授郑表示，丰富的听觉产品能够为(wei)用户提供多元(yuan)又沉浸的听觉体验，满(man)足了人们在快(kuai)节奏生活中对(dui)精神文化需求的追求。

“行业发展迎来机遇的同时(shi)，也必然会让内容创(chuang)作的竞争更(geng)加(jia)激烈。”肖雄认为(wei)，后续要让“耳朵(duo)经济”持续向好，内容创(chuang)作者(zhe)应不断探索与创(chuang)新节目形式，确保产品内容具(ju)有深度和广度；平台也会持续优化内容生态，吸引更(geng)加(jia)多元(yuan)化的受众，为(wei)其提供更(geng)丰富的内容选择。

“慢节奏”独具(ju)优势

相较于快(kuai)节奏的短视(shi)频，音频类节目的特(te)点是慢。

喜马拉雅联合其他机构(gou)发布的《2024年播客行业报告》显示，高达76.2%播客用户在一天(tian)中会收听半小时(shi)以上的音频节目，这一时(shi)长足以浏览(lan)60个短视(shi)频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平台用户更(geng)为(wei)关注(zhu)的体验。

相较于传统的广播，新兴的播客类节目更(geng)加(jia)注(zhu)重用户的主体性，服务于用户的情(qing)绪价值，关注(zhu)与听众的沟通交流，这让许多人在播客节目里找到了独特(te)的归属感。

喜马拉雅平台的热(re)门播客节目《故事FM》，主打(da)讲述(shu)“普(pu)通人的真实生活故事”。该(gai)节目主理(li)人寇爱哲告诉笔者(zhe)，这档节目的核心就(jiu)是展现不一样的人生，为(wei)听众提供真诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到一个有故事的人进行访谈，然后进行剪辑、配乐等后期制作，完成半小时(shi)左右的‘声(sheng)音纪录片’。让听众感觉就(jiu)是你身边(bian)的亲人、朋(peng)友，在富有感情(qing)地将自己的故事娓(wei)娓(wei)道来。”寇爱哲说。

打(da)开节目的留言区，能看到不少听众分享自己的收听感受。“节目陪我度过了无数个夜晚，已成为(wei)我生活的一部(bu)分”“这个节目让我的世界变得更(geng)广阔，也让我认识了更(geng)多遥远的人”。

让播客节目与听众之间建立起(qi)情(qing)感纽带，是《故事FM》吸引用户的关键。寇爱哲介绍，该(gai)节目自2017年创(chuang)办以来，目前全网播放量已突破10亿次。

除了陪伴感，“获得感”是音频节目能提供给(gei)受众的另(ling)一项体验。

不少用户乐于从音频平台学习考试类、经济类等“干货”知识。“以前我喜欢在短视(shi)频平台学知识点，但比对(dui)后发现，音频平台更(geng)适(shi)合认真备考学习。”正在准备公(gong)务员考试的一墨（化名）告诉笔者(zhe)，短视(shi)频动(dong)态画面与情(qing)绪感十足的配乐会干扰其对(dui)有效信息的思考与吸收。相较于短视(shi)频的碎片化特(te)性，长音频更(geng)适(shi)合完整地表达观点，促进更(geng)有意义的学习交流。

对(dui)此，刘峥认为(wei)：“那些在传统短视(shi)频平台未得到充(chong)分服务的用户，正被音频平台的高信息密度内容、深度探讨与长时(shi)间陪伴所吸引，这令音频平台在各类泛娱乐平台中展现出越来越强的竞争力。”

从创(chuang)作角度来看，制作纯音频产品相对(dui)于制作视(shi)频产品门槛更(geng)低(di)，更(geng)容易吸引各行各业富有表达欲的内容创(chuang)作者(zhe)涌入。

仲树是一名在美国波士顿学院授课(ke)的讲师，她的研究领(ling)域是哲学及政治学。

2023年7月(yue)，她在偶然的机遇下(xia)，开启(qi)了一档播客节目《独树不成林》。“我当时(shi)只在网上看了1小时(shi)的音频制作方法，然后就(jiu)用手机录制了第一期播客。”仲树说，节目从开始录制到现在，她的成本投入只有一个话筒。

“这种低(di)成本、简单的创(chuang)作模式，让我制作播客内容时(shi)没有压力，可以更(geng)自由地专注(zhu)于内容本身。”仲树说，自己在音频节目中既会分享一些学术上的专业内容，也会聊自己的生活爱好，长期订阅节目的听众都很喜欢听。目前，她的播客节目在小宇宙上已有24万订阅粉丝。

“虽(sui)然播客的入行门槛低(di)，但成功(gong)门槛并不低(di)。”何天(tian)平认为(wei)，与其他领(ling)域的创(chuang)作一样，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得用户青(qing)睐，“在听觉文化兴起(qi)的趋势下(xia)，如何平衡表达与流量成为(wei)播客创(chuang)作者(zhe)需要面对(dui)的挑战。创(chuang)作者(zhe)需要不断探索、大胆(dan)创(chuang)新，满(man)足日益多样化的受众需求，才能在竞争中脱(tuo)颖而出。”

新技术就(jiu)是新机遇

随着AI技术的发展，播客等音频平台也积极(ji)引入新技术，为(wei)听众提供更(geng)便捷(jie)多样的收听体验。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频多模态大模型”，可以帮助用户上传文案、选择声(sheng)音，创(chuang)作自己的音视(shi)频作品，还(hai)可以通过克隆音色制作音频作品。

“比如，已故评书大师单田芳(fang)，有一些作品他在生前没有演绎完成。那么我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声(sheng)音，把这些作品继续带给(gei)听众。”喜马拉雅珠峰AI算法负责人叶剑豪说。

“AI技术的应用领(ling)域很多，正在深刻改变播客行业的面貌。”叶剑豪介绍，目前，喜马拉雅已运用AI建立了包含535种合成声(sheng)音组成的音色库，“假如现在有一名真人主播，因为(wei)感冒嗓音哑了，没法录制音频，他就(jiu)可以通过我们提供的AI 工(gong)具(ju)，模仿自己的声(sheng)音完成录制。再比如，一个做有声(sheng)书的主播，可以利用AI，同时(shi)完成好几本书籍的录制，省(sheng)时(shi)省(sheng)力地让自己的播客内容更(geng)加(jia)全面、丰富。”

AI技术能够辅助进行精细化的音频处理(li)，从而提升有声(sheng)作品质量，为(wei)听众带来更(geng)多元(yuan)的音频产品。

寇爱哲告诉笔者(zhe)，《故事FM》栏目曾采访过一名渐冻症患者(zhe)。当时(shi)，采访对(dui)象因病情(qing)已无法自己发声(sheng)，只能靠眼睛的注(zhu)视(shi)来控制光标，一点一点拼出想说的文字(zi)。“最终我们决定在节目中，用AI生成他的声(sheng)音，通过这种近似人声(sheng)、又不是人声(sheng)的处理(li)方式，让听众更(geng)真切地感知渐冻症患者(zhe)的处境(jing)。这无疑是我们节目中具(ju)有独特(te)意义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以帮助播客创(chuang)作者(zhe)提高创(chuang)作效率。

“在内容生产方面，AI算法可以根据实时(shi)的热(re)点话题，自动(dong)生成相关选题，帮助创(chuang)作者(zhe)挖掘更(geng)多潜(qian)在话题，提高内容的丰富性和深度。”喜马拉雅AI原创(chuang)内容产品事业部(bu)研发部(bu)负责人蒋松说，比如创(chuang)作者(zhe)想要针对(dui)足球比赛的话题进行创(chuang)作，平台可以帮助创(chuang)作者(zhe)挖掘运动(dong)员心理(li)、梳理(li)著名球员传记，以及策划乒乓(pang)球、排球等其他体育(yu)项目的选题，提高内容生产效率。

叶剑豪认为(wei)：“AI技术现已能够实现一定的交互性和实时(shi)性，这意味着内容创(chuang)作变得更(geng)加(jia)迅速且灵活，同时(shi)，创(chuang)作过程中的各种限(xian)制和障碍也被大大削(xue)弱，使得更(geng)多人能够轻松参与到内容创(chuang)作中来。”

在音频作品创(chuang)作完成后，AI技术还(hai)能进一步发挥作用，将内容与目标用户群体进行精准匹配。

郑指出，播客平台可以依托大数据分析用户的偏好与行为(wei)模式，实现对(dui)用户与内容的精确对(dui)接，这显著提升了音频内容推荐的精准度和平台的匹配效率。“通过实施个性化推荐策略，用户可以迅速发现自己感兴趣的音频内容，这不仅增(zeng)强了用户的消费意愿，提高了内容的播放频率，还(hai)有力地推动(dong)了用户需求的持续增(zeng)长”。

AI技术可以协助用户筛(shai)选出符合自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇宙平台近期更(geng)新的AI播客总结服务，就(jiu)是利用AI技术对(dui)高信息密度的节目进行总结，帮助用户快(kuai)速判断节目是否值得一听，提高了财经、商业、科技等领(ling)域节目的内容获取效率。

业内人士指出，随着AI技术发展与深度应用，播客等音频媒介的内容边(bian)界或(huo)将被不断拓宽(kuan)。不少创(chuang)作者(zhe)表示，视(shi)频播客近年来已成为(wei)行业内热(re)议的焦点之一，如何在短视(shi)频风(feng)靡的当下(xia)，创(chuang)新性地让长篇音视(shi)频形式为(wei)受众所接纳是值得思考的方向。（李贞 宋佳航 郭晗）

《人民日报海外版(ban)》（2025年02月(yue)25日 第 05 版(ban)）

责编：秦炜轩、李萌