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数据来自:2024年度中国剧(ju)集产业年度发展报告
2月20日，首届中国电视剧(ju)制作(zuo)产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧(ju)节目(mu)交(jiao)易会在(zai)深圳启幕，大会以“迎接‘剧(ju)’变，变与不变”为主题(ti)，汇聚千(qian)余(yu)名行业代表(biao)，围绕剧(ju)集产业白(bai)皮书、微短剧(ju)发展、AI技(ji)术应用等热点展开深度探讨。
“一年200多部是要坚守的数字
产能过低(di)会导致资本和(he)人才远离”
《2024年度剧(ju)集产业年度发展报告》在(zai)大会现场发布，《报告》表(biao)示，2024年是中国电视剧(ju)制作(zuo)产业值(zhi)得(de)骄傲(ao)的一年，在(zai)精(jing)品创(chuang)作(zuo)的道路(lu)上，披(pi)荆斩棘，成果(guo)丰硕。《边水往事》《凡人歌》《我的阿勒泰(tai)》等20部作(zuo)品推优，“这20部剧(ju)中有主题(ti)创(chuang)作(zuo)的重(zhong)大突破，有题(ti)材多样性的创(chuang)新探索，有续(xu)集作(zuo)品的繁花盛开，也(ye)有人性深度的大胆表(biao)达。虽然我们达不到百亿票房，但这个片单中有剧(ju)集带来平台收入超(chao)过10亿的，希(xi)望未来有20亿、30亿商(shang)业价值(zhi)的剧(ju)集出现，这个行业也(ye)需要爆款(kuan)。”中国电视剧(ju)制作(zuo)产业协会副会长兼秘书长苏晓表(biao)示。
但同时，与精(jing)品高光形成对比的是，电视剧(ju)加网络剧(ju)每(mei)年的播出量在(zai)连续(xu)下滑(hua)，还没有见底。“从产业整(zheng)体的角度看，产业需要良性土壤，市场不能进(jin)一步萎(wei)缩，一年200多部是一个需要坚守的数字。数量是质量的前提(ti)，产能过低(di)会导致资本和(he)人才远离，创(chuang)新乏力，精(jing)品创(chuang)作(zuo)失去人才和(he)土壤。”苏晓说，“希(xi)望政府和(he)平台都能重(zhong)视这个问(wen)题(ti)。”
除此之外，苏晓表(biao)示，剧(ju)集制作(zuo)业总体日子不好过，小舢板居多，行业活力不足。中制协进(jin)行了(le)对全行业70多家公司的调查调研工作(zuo)，形成了(le)一份数据全面的制作(zuo)业调查报告。在(zai)调研中反(fan)映出剧(ju)集制作(zuo)公司普遍(bian)存在(zai)资金压力过大、盈利能力不足、平台回款(kuan)拖延等问(wen)题(ti)。32.3%的公司过去三年呈现亏损状态，而在(zai)盈利公司中，38.7%的公司盈利在(zai)500万元以下。超(chao)六成(62.9%)的受访公司表(biao)示存在(zai)资金短缺的情况，主要原因包括(kuo)项目(mu)资金需求量大(45.2%)，资金回笼慢(41.9%)和(he)市场环(huan)境不稳定(ding)(41.9%)。他表(biao)示，“风险，上下游一起扛，这样行业才会焕发活力，更有商(shang)业前景(jing)。”
“摆脱‘流量思维’与‘长短之争’”
注(zhu)重(zhong)叙事深度与社(she)会价值(zhi)
据DataEye研究院(yuan)发布的《2024年微短剧(ju)行业白(bai)皮书》显示，2024年中国微短剧(ju)市场规模达504亿，微短剧(ju)市场规模首次超(chao)过电影票房规模。
爱奇艺创(chuang)始人、CEO龚宇表(biao)示，回顾130年来影视行业的重(zhong)大创(chuang)新，除了(le)技(ji)术本身，互联网无疑是影响最大的因素(su)。正是因为互联网的普及(ji)才有了(le)微短剧(ju)这种作(zuo)品形态。这种形态的内(nei)容放(fang)在(zai)电视或电影院(yuan)上是完全不同的味道。“最近行业争论(lun)的传统(tong)剧(ju)集集数、每(mei)集时长等话题(ti)，大家有各种各样不同的看法。但是真的不重(zhong)要，最主要的是观(guan)众喜不喜欢(huan)你的作(zuo)品。”
在(zai)他看来，现在(zai)微短剧(ju)行业面临格调不高等问(wen)题(ti)，我们都经历过网剧(ju)单集成本很低(di)的阶(jie)段。微短剧(ju)也(ye)许后面就有精(jing)品力作(zuo)出来了(le)。“世界是动态的，要尊重(zhong)观(guan)众选择(ze)。观(guan)众喜欢(huan)这种作(zuo)品类型，我们就继续(xu)推进(jin)它迭代、升级、精(jing)品化(hua)。”
“短剧(ju)并非近些年的新生产物(wu)，而是随着市场变化(hua)，电视剧(ju)形式的一种自然回归。微短剧(ju)作(zuo)为电视剧(ju)创(chuang)作(zuo)的新形式，仍(reng)具有发展潜力，但需要更加注(zhu)重(zhong)内(nei)容深度与艺术价值(zhi)，避免过度娱乐化(hua)。”著名导演、中广联合会电视剧(ju)导演委员(yuan)会会长郑晓龙表(biao)示。他更是直言:屌丝逆(ni)袭、极(ji)端复(fu)仇、穿越重(zhong)生、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法实现的欲望在(zai)微短剧(ju)中得(de)到了(le)满(man)足和(he)释放(fang)。“早期微短剧(ju)野蛮生长的乱(luan)象，与审查机制的缺失不无关系。”他认为，微短剧(ju)的内(nei)容审核应与传统(tong)时长的网络影视剧(ju)同一标准、同一尺度。一个科学且有力的审核机制，能够确保网络文艺作(zuo)品的整(zheng)体质量，为创(chuang)作(zuo)者提(ti)供明确方向，同时有助于更好地匹配作(zuo)品与市场需求，推动一个既强(qiang)调艺术价值(zhi)，又具市场视野的健康生态。
中国电视剧(ju)制作(zuo)产业协会会长、东(dong)阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表(biao)示，电视剧(ju)作(zuo)为时代情绪(xu)的纽带与精(jing)神的刚(gang)需，必须回归内(nei)容本质，关注(zhu)观(guan)众需求。平台与制作(zuo)公司需转变思维，摆脱“流量思维”与“长短之争”，注(zhu)重(zhong)剧(ju)集的叙事深度与社(she)会价值(zhi)，推动内(nei)容创(chuang)新，凝聚行业健康发展动能。
“抵触AI新技(ji)术的团队一定(ding)会被淘汰”
AI技(ji)术应用成为热议话题(ti)。出品《国家命运》《外交(jiao)风云》《三生三世十里桃花》《何以笙(sheng)箫默》等热播剧(ju)的华策影视集团创(chuang)始人、董事长赵依芳在(zai)大会现场透露，在(zai)历史短剧(ju)《资治通鉴》的研发策划过程中，积极(ji)探索应用AIGC技(ji)术，尝试将《围魏(wei)救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型的智能编剧(ju)能力生成剧(ju)本框架，运用Midjourney完成分镜画(hua)面，由配音模型完成角色语音的情感化(hua)演绎……形成从创(chuang)意萌芽到视听成品的完整(zheng)AIGC闭环(huan)实践(jian)，制成了(le)一个五分钟的视频。在(zai)她看来，“拥抱科技(ji)变革浪潮，是影视文化(hua)行业的未来。”
龚宇表(biao)示，是不是AI、虚拍不是最重(zhong)要的，观(guan)众喜欢(huan)最重(zhong)要。“我非常喜欢(huan)技(ji)术创(chuang)新，但最主要、最关键的还是用这些技(ji)术拍出精(jing)品力作(zuo)。如果(guo)拍出来很悬(xuan)浮或者透视都不对，那就要继续(xu)对这些技(ji)术进(jin)行创(chuang)新和(he)优化(hua)迭代。但是不关心(xin)或者抵触这些新技(ji)术的人和(he)团队一定(ding)会被淘汰。”
大会探讨了(le)剧(ju)集产业在(zai)精(jing)品化(hua)、技(ji)术化(hua)道路(lu)上的突破性进(jin)展，也(ye)直面了(le)产能萎(wei)缩、资本困局、内(nei)容同质化(hua)等深层(ceng)次挑战(zhan)。除了(le)长短剧(ju)、AI等话题(ti)外，盗版、恶(e)意舆情绑架等话题(ti)也(ye)成为从业人员(yuan)关注(zhu)热点。
采写:南都记(ji)者 黄(huang)璐
制图:陈欣(豆包AI)