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通过不断改进客服体验，腾讯天游科技以用户体验为中心，多样化的服务方式为用户提供了更便捷的沟通途径，知道有相关政策保障他们的利益。
通过停货(huo)控量和控价(jia)，将成为今年(nian)白酒行业的新常态？
近日，南(nan)都·湾财社-酒水新消(xiao)费指(zhi)数课题组记者从市场获悉， 泸州老窖、习酒和山西汾(fen)酒等先(xian)后发出产品停货(huo)通知，其(qi)中大部分(fen)是酒企主力产品。
据了解，过去白酒行业处于发展期时，停货(huo)是白酒行业经常采取的策略之一，过去主要是为了产品涨价(jia)以(yi)及推(tui)动(dong)经销商提前打(da)款等，但随着白酒进入深度调整(zheng)期，今年(nian)白酒停货(huo)，更(geng)多(duo)是有控量和挺价(jia)的意味(wei)。
业界(jie)分(fen)析认为，酒企通过控制市场投放(fang)量，将有效缓解了供需矛盾(dun)，避免了价(jia)格的大幅波动(dong)。这(zhe)种自我调整(zheng)有利于整(zheng)个行业的可持续发展。
泸州老窖与习酒“加(jia)入停货(huo)大军”，近期多(duo)家酒企主动(dong)停货(huo)
近期“停货(huo)潮”此起彼伏之下，泸州老窖和习酒也被(bei)传出停货(huo)消(xiao)息。
其(qi)中，泸州大成浓香酒类销售有限公司2月19日发布《关于暂停接收老头曲500ml装产品订单与发货(huo)的通知》。通知显示，经公司研究决定， 2月19日起暂停接收泸州老窖老头曲500ml装产品订单与发货(huo)，恢复(fu)时间另行通知。
无独有偶，习酒·窖藏1988同(tong)样也被(bei)指(zhi)停货(huo)。2月20日，网上(shang)流传贵州习酒销售有限责任公司发布停货(huo)文(wen)件， 宣布从2025年(nian)2月28日17:00开始，将正式停止接收53度习酒·窖藏1988（2020）500ml*6的产品订单。不过有市场消(xiao)息认为，习酒·窖藏1988本次停货(huo)可能与新版(ban)本推(tui)出市场有关。
而在更(geng)早之前的2月17日，据媒体报道， 汾(fen)酒青花20、老白汾(fen)酒10两款产品已(yi)在多(duo)地停止供货(huo)。
事实上(shang)，2025年(nian)开年(nian)以(yi)来，多(duo)家头部酒企陆(lu)续发布停货(huo)通知。1月初，“第八代五粮液在全国多(duo)个地方(fang)已(yi)暂停供货(huo)”等消(xiao)息见诸报端(duan)；1月5日，贵州珍酒商贸有限公司发布《关于停止第三代珍十五接单的通知》称，因产品迭代升级(ji)，自1月10日起，停止接收第三代珍十五（含无奖）产品销售订单；2月初，江苏今世缘酒业销售有限公司发布《停货(huo)通知》称，结合市场发展需要，2月1日起暂停接收42度500ml国缘四开、对开销售订单。
各大白酒产品的停货(huo)通知，来源于网络，南(nan)都湾财社记者制图。
此外， 洋河股份今年(nian)也陆(lu)续发出多(duo)份停货(huo)通知。1月17日，洋河股份在《通知》中表示，1月17日起洋河品牌海之蓝、天之蓝产品停止向各线上(shang)平台供货(huo)。
2月5日，洋河发布《关于江苏省内暂停接收第六(liu)代海之蓝销售订单的通知》表示，2025年(nian)将推(tui)出第七代海之蓝，率(lu)先(xian)在江苏省内上(shang)市，江苏省内暂停接收第六(liu)代海之蓝销售订单；同(tong)日，洋河发布《关于加(jia)强(qiang)对梦之蓝M6+实施严格配额管控政策的通知》表示，对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策，对于不符合相(xiang)关要求(qiu)的市场暂停接收销售订单。
“停货(huo)”会越(yue)来越(yue)多(duo)？控量控价(jia)将成今年(nian)白酒行业常态
据南(nan)都·湾财社记者了解， 每年(nian)年(nian)初是酒企停货(huo)的高峰期，其(qi)主要通过这(zhe)种方(fang)式对产品进行提价(jia)，并同(tong)时促进经销商提前打(da)款拿货(huo)的意愿(yuan)等，最终让企业实现一季(ji)度业绩的“开门(men)红”。
但随着白酒进入深度调整(zheng)期，渠道库存过高以(yi)及产品价(jia)格节节走低等影(ying)响下，今年(nian)初至今的白酒停货(huo)给市场传递出与过往不一样的信号，其(qi)中控量保(bao)价(jia)成为市场主流趋势。
实际上(shang)，农历新年(nian)对于酒水渠道库存的消(xiao)耗具有较大的促进作(zuo)用，根据部分(fen)券商研报显示，今年(nian)春节期间，包括飞天茅台、第八代五粮液等高端(duan)以(yi)上(shang)产品，以(yi)及100元至300元之间的中端(duan)价(jia)格带产品，在农历新年(nian)期间动(dong)销量超出市场预期。
与之相(xiang)对的，部分(fen)停货(huo)的产品对渠道库存的清理起到积极作(zuo)用。华创证券研报显示，农历新年(nian)期间，渠道端(duan)心态环比2024年(nian)中秋(qiu)、国庆有所好转，伴随旺季(ji)起量，叠(die)加(jia)库存消(xiao)化，信心有所修复(fu)，现金流压力亦有缓解。终端(duan)延续低库存运转，打(da)款多(duo)满足(zu)底线回款要求(qiu)，额外需求(qiu)以(yi)调货(huo)为主，春节出货(huo)环比好转，盈利水平亦有所改(gai)善。
业界(jie)认为，停货(huo)这(zhe)一“节流”措施对部分(fen)名酒去库存起到积极作(zuo)用，渠道库存高企的情况下，通过停货(huo)来控量保(bao)价(jia)将成为2025年(nian)酒行业的常态。
其(qi)中，近期中国酒业协会发布了2025年(nian)酒业市场走向预测，茅台、五粮液等高端(duan)白酒品牌，2025年(nian)开始选择更(geng)为谨慎的市场策略，这(zhe)背(bei)后反映出酒企对市场规律的深刻(ke)理解。南(nan)京证券研报也认为，展望(wang)2025年(nian)，预计白酒龙头公司将更(geng)加(jia)务实，对于年(nian)度任务目标的制定将更(geng)加(jia)审慎，会合理降速，主动(dong)为渠道减压。
中国酒业协会认为，通过控制市场投放(fang)量，白酒品牌有效缓解了供需矛盾(dun)，避免了价(jia)格的大幅波动(dong)。这(zhe)种自我调整(zheng)，实际上(shang)是在为市场长期健(jian)康发展打(da)下基础，有利于整(zheng)个行业的可持续发展。
不过南(nan)都·湾财社记者也注意到，控量去库存可能更(geng)多(duo)集中在名酒领域，在近期走访过程中，部分(fen)经销商向南(nan)都·湾财社记者表示，部分(fen)三线、四线品牌，产品库存仍处于高位，另外二线品牌部分(fen)产品同(tong)样也不好卖，目前仅靠名酒品牌的出货(huo)来维持现金周转。