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上海汽车财务申请退款人工客服电话
2025-02-24 02:01:47
上海汽车财务申请退款人工客服电话

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在啤酒高端化出(chu)现(xian)转(zhuan)变的大背景(jing)下(xia),8元价格(ge)带的产品或成为下(xia)一波(bo)“受益者”。

2月(yue)21日晚间,珠(zhu)江啤酒发布2024年度业绩快报,南都湾财社-酒水(shui)新消费指数课题组记(ji)者透(tou)过(guo)相关数据了解到,去(qu)年该(gai)公司营业总(zong)收入为57.3亿元,归母净利润为8.12亿元,同比分别(bie)增(zeng)加6.56%和30.32%。

南都湾财社记(ji)者注意到,上述业绩数据创下(xia)了珠(zhu)江啤酒的业绩新高,这(zhe)其中(zhong)得益于(yu)该(gai)公司去(qu)年第四(si)季度出(chu)现(xian)盈利。据了解,每年第四(si)季度,啤酒上市公司归母净利润大部分系录得亏(kui)损,不过(guo)珠(zhu)江啤酒去(qu)年第四(si)季度归母净利润则是扭亏(kui)为盈。南都湾财社记(ji)者计算后了解到,2024年第四(si)季度珠(zhu)江啤酒营业总(zong)收入为8.43亿元,归母净利润为500万元。

(珠(zhu)江啤酒2024年主(zhu)要(yao)业绩数据。截图来(lai)源(yuan):公司公告)

根据珠(zhu)江啤酒方面解释,相关业绩大幅增(zeng)长(chang)主(zhu)要(yao)系该(gai)公司聚焦提升产品力、销(xiao)售力和品牌力,产品结构持续优化,同时深化管理促(cu)效益等。

南都湾财社记(ji)者还(hai)从业绩预告中(zhong)看到,珠(zhu)江啤酒披(pi)露了去(qu)年啤酒产品的总(zong)销(xiao)量。2024年,该(gai)公司实现(xian)啤酒销(xiao)量143.96万吨,同比增(zeng)长(chang)2.62%,业绩快速(su)增(zeng)加而(er)啤酒销(xiao)量轻微增(zeng)长(chang),这(zhe)也(ye)意味着珠(zhu)江啤酒正在获得产品架构调整及高端化转(zhuan)型的红利。

值得注意的是,最(zui)近两年多时间,珠(zhu)江啤酒对旗下(xia)产品结构进行调整和升级,其中(zhong)2024年前三季度,珠(zhu)江啤酒高档啤酒产品销(xiao)量同比增(zeng)长(chang)14.81%。南都湾财社记(ji)者了解到,在产品结构调整中(zhong),珠(zhu)江啤酒在丰富珠(zhu)江啤酒主(zhu)品牌、高端产品雪堡等高值产品布局,其中(zhong)主(zhu)要(yao)增(zeng)加了珠(zhu)江纯生97、珠(zhu)江啤酒P9等中(zhong)高端产品的布局和推广,这(zhe)批产品主(zhu)要(yao)是集中(zhong)在8元至(zhi)10元价格(ge)带(市场价格(ge)或有上下(xia)2元的偏差)。

南都湾财社记(ji)者发现(xian),去(qu)年啤酒巨(ju)头在国内出(chu)现(xian)了增(zeng)长(chang)放缓的情况:重庆啤酒已披(pi)露,2024年营收和归母净利润分别(bie)同比下(xia)跌1.15%(146.44亿元)和6.84%(12.4亿元),青(qing)岛啤酒去(qu)年前三季度,营收和归母净利润则是同比增(zeng)加-6.52%(289.59亿元)和1.67%(49.9亿元),而(er)仅披(pi)露半(ban)年报的华润啤酒,营收和归母净利润分别(bie)同比增(zeng)加-0.53%(237.4亿元)和1.2%(47.05亿元)。

值得注意的是,上述啤酒巨(ju)头均是早期进行高端化布局的企业,最(zui)早布局可追溯至(zhi)2017年。南都湾财社记(ji)者发现(xian),这(zhe)些企业布局的高端化产品,主(zhu)要(yao)是通过(guo)新品推出(chu)、品牌重塑以及涨价等方式,主(zhu)要(yao)集中(zhong)在10元价格(ge)带(市场价格(ge)或有上下(xia)2元的偏差)进行高端化,部分产品甚至(zhi)是12元及以上的价格(ge)带,而(er)这(zhe)一布局也(ye)让企业接连“吃到”业绩快速(su)增(zeng)长(chang)的红利。

根据国家统计局数据显示(shi),从2018年至(zhi)2023年,全国规模以上啤酒企业累计产量从3812.2万千升下(xia)降到3590万千升,但是行业销(xiao)售总(zong)收入从1474亿元增(zeng)长(chang)至(zhi)1863亿元,同比增(zeng)长(chang)了26%,特别(bie)是受到产品结构升级拉动的价格(ge)上涨,啤酒行业的利润总(zong)额从121亿元上升至(zhi)260亿元,同比增(zeng)长(chang)了215%,这(zhe)也(ye)意味着,在产品产量微增(zeng)乃至(zhi)负增(zeng)长(chang)的背景(jing)下(xia),啤酒巨(ju)头的高端化布局让其获得了较为丰厚的利润回报。

不过(guo),随着2024年消费环(huan)境变化、消费者对啤酒产品的认识(shi)转(zhuan)变等,啤酒的高端化布局却出(chu)现(xian)一定程度的变化,虽然(ran)业界从业者对高端化前景(jing)仍保持信心,但是市场逻辑却发生变化。此前,华润啤酒(控股(gu))有限公司总(zong)裁赵春武曾在2024华润啤酒生态伙(huo)伴大会上表示(shi),2024年消费者逐渐从单(dan)纯追求高质高价,转(zhuan)变为合理的品质和价格(ge),例(li)如在高端化前期趋势并不突出(chu)的次高档产品(8元至(zhi)10元)目前在快速(su)放量。

南都湾财社记(ji)者也(ye)注意到,啤酒8元至(zhi)10元价格(ge)带,是去(qu)年业界较为关注的价格(ge)带,在业内人士眼中(zhong),这(zhe)一价格(ge)带产品对原有的3元到5元的传统大众价格(ge)带产品替代性正逐步增(zeng)强,或有望(wang)成为啤酒行业的“新大众”价格(ge)带。

根据国信证券研报显示(shi),在行业高端化发展(zhan)趋势下(xia),啤酒厂商的推广资源(yuan)主(zhu)要(yao)向(xiang)8元以上核心产品集中(zhong)。经过(guo)前期持续投(tou)入与培育,目前我(wo)国消费者对8元至(zhi)10元价位(wei)的接受度已有明显提高,此价位(wei)产品具(ju)备进一步向(xiang)低线城市渗透(tou)的势能。

巨(ju)头们价格(ge)向(xiang)上竞争之时,8元至(zhi)10元价格(ge)带也(ye)成了后来(lai)者错位(wei)竞争后和重点布局的选择。南都湾财社记(ji)者发现(xian),除(chu)了珠(zhu)江啤酒外,燕京啤酒成为布局8元至(zhi)10元价格(ge)带的受益者,并重新跻身(shen)头部企业的行列。根据该(gai)公司近期发布业绩预告显示(shi),预计2024年归母净利润10亿元至(zhi)11亿元,同比增(zeng)长(chang)55.11%至(zhi)70.62%。

当然(ran),在消费环(huan)境出(chu)现(xian)变化的大背景(jing)下(xia),啤酒高端化走到了发展(zhan)的“十(shi)字(zi)路口”,对于(yu)2025年啤酒市场尤其是高端化方面,有券商提出(chu)了乐观态度。江海证券研报认为,长(chang)期来(lai)看,国内啤酒行业仍有较大的产品结构优化空间,2025年啤酒行业或将随着宏观经济的复苏而(er)复苏,价格(ge)端预计或不出(chu)现(xian)大规模价格(ge)战(zhan),成本端下(xia)行趋势下(xia),行业盈利能力或将持续提升。

对于(yu)去(qu)年啤酒巨(ju)头取得哪些成绩,以及今年啤酒行业将呈现(xian)怎样的发展(zhan)脉络,南都湾财社-酒水(shui)新消费指数课题组记(ji)者将持续关注。

南都湾财社记(ji)者 贝贝

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