经过多次热烈讨论和(he)系统梳理，我们发现总(zong)书记每年都会有大量给人民群众的回信，回信对(dui)象(xiang)涵盖了国内外不同(tong)领(ling)域社会群体，每封信背后，都有一个温(wen)暖的故事。这些回信，是中华民族复兴路上的珍贵坐标，也是大国领(ling)袖与群众真情互动(dong)的时代展示。《总(zong)书记的回信》这一题材和(he)节目(mu)名称便(bian)由此确立。

然而，一个省(sheng)级媒(mei)体要在多地域、大空间做总(zong)书记题材的新(xin)闻节目(mu)谈(tan)何(he)容易？道阻且长，行(xing)则将(jiang)至。好想法，需要落(luo)地。甄选内容，成为做好节目(mu)的关键。

二、贴近生活，撷取精彩人物(wu)故事

这次策(ce)划(hua)的主题，聚焦于习近平总(zong)书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总(zong)书记的回信》每期节目(mu)选取一封回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读(du)信，是一次简单又隆(long)重的心灵交流。

我们希望突破传(chuan)统叙事模式(shi)，创新(xin)重构时空叙事，汇聚总(zong)书记与人民同(tong)心所向的力量。“质朴”和(he)“用情”成为该策(ce)划(hua)的重要特质，这既符合总(zong)书记回信的语言文风，也容易被受众接受。

第一季我们制作了9封回信，节目(mu)分别是《库尔(er)班大叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻(qing)人》《大陈岛激情岁月》《老潘“不见外”》《故乡的云(yun)》《狮子山下的少年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选题范围和(he)广度，精心选取回信中具有典(dian)型代表的地点及人物(wu)，以鲜活的事例、凝练的事实、强大的情感内核串联起新(xin)时代新(xin)征程上一个个精彩的故事。共制作了7封回信，节目(mu)分别是《飞天》《我从(cong)中亚来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境(jing)线上格桑花(hua)》《草(cao)原上的红色嫩(nen)芽》《澳门(men)街坊“老友记”》。

这些节目(mu)有总(zong)书记给北大的回信，关注了中国百年考古(gu)；有给国测(ce)一大队(dui)的回信，讲述两代人攀登(deng)珠峰的故事；有给浙江大陈岛垦荒队(dui)员后代的回信，关注新(xin)一代建设者垦荒精神的传(chuan)承；有给新(xin)疆库尔(er)班大叔后代的回信，表现新(xin)时代各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新(xin)、乡村振兴、大国外交等多个方面，真实再(zai)现了普通人与国家同(tong)向、与时代同(tong)行(xing)，与人民领(ling)袖交流交往的难忘(wang)记忆，广泛呈现中国式(shi)现代化发展的壮阔图景，极大地增强了节目(mu)的思想穿透力与感染力。

精选的典(dian)型人物(wu)有考古(gu)工作者、海(hai)岛垦荒队(dui)员、在大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动(dong)者、在中国生活的外国人、少数民族同(tong)胞、香(xiang)港澳门(men)同(tong)胞。他们的年龄段从(cong)少年、到青年、再(zai)到中老年，地域从(cong)内陆到边疆，从(cong)东海(hai)之滨到黄土(tu)高原，从(cong)东方之珠的香(xiang)港到雪域高原。这些人群拼接起来，成为一个叫作“人民”的庞(pang)大群体，在这个过程中构建起一个人和(he)一群人、总(zong)书记和(he)人民之间全新(xin)的对(dui)话空间，传(chuan)达出(chu)“人民领(ling)袖人民爱，人民领(ling)袖爱人民”的主题思想。

三、精雕细(xi)琢(zhuo)，创作经历千锤百炼

《总(zong)书记的回信》这一策(ce)划(hua)植根于时代。从(cong)“融合传(chuan)播”的路径选择和(he)“有用有效”的目(mu)标导向出(chu)发，我们把节目(mu)定位在专(zhuan)题纪录片性质的短视(shi)频。

一纸书信，跨越时间，飞越山海(hai)，温(wen)暖人心。在点亮一个个希望的同(tong)时，也让(rang)多彩的梦想照进现实。为了实现重大主题报道的时代性、话题性和(he)轻(qing)量化、精品化，就需要在思想激荡的基础上，让(rang)题材、内容、人物(wu)走新(xin)走实。为此，我们确定了三项目(mu)标：

（一）跟上时代，打造更具网(wang)感的短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场元素，以此增加观众的沉浸感、代入感。其次是节奏明快不拖沓(da)，引人入胜。网(wang)络(luo)时代，如何(he)迅速吸(xi)引网(wang)民注意力，至关重要。在节目(mu)摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右的时长里，必须有几个能够令人留下深刻印象(xiang)的故事，也就是简单明了、易记易传(chuan)播。

如何(he)短时间完成讲述，又如何(he)保留真挚情感？反复权衡后，我们选择用更适应新(xin)媒(mei)体语境(jing)的讲述方式(shi)，加入大量主人公旁白(bai)，来加快背景资料的讲述，同(tong)时辅以轻(qing)快的动(dong)漫包装，让(rang)作品以表面碎片化、实含严密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻(qing)量化传(chuan)播中，适应“Z世代”年轻(qing)观众的收看习惯。

（二）注重技巧，突破传(chuan)统的嵌套(tao)结构

在结构上，我们采用前后对(dui)仗，形成闭环的故事叙述模式(shi)。节目(mu)前面是给总(zong)书记写信的故事，后面是收到总(zong)书记回信后的故事。前后呼应，在讲述上完成故事和(he)情绪的起伏。这样，每期节目(mu)都人物(wu)丰满，情感充沛。

比较棘手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩，而回信后的展现依然需要过往事件的再(zai)次融入，这种嵌套(tao)结构，很容易让(rang)观众出(chu)现理解障碍。这就要求团队(dui)叙事逻辑清晰，讲述技巧高超(chao)，工作细(xi)腻细(xi)致(zhi)。

（三）追求完美，几十个版本的脚本迭代

为了让(rang)《总(zong)书记的回信》制作更精良，传(chuan)播更有力，导演团队(dui)在前期做了大量的案头工作，脚本准(zhun)备(bei)时间比拍摄时间要长得多。通过精选人物(wu)故事、优化报道结构、注重轻(qing)量化表达，节目(mu)在宏观视(shi)角之外，以“总(zong)书记回信”为明线，以回信人的情感和(he)奋(fen)斗为主线，融入主人公在工作岗位上的勤(qin)勉敬业、创新(xin)实践，以重大主题微观民众群体，以凡(fan)人故事映照时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习近平新(xin)时代中国特色社会主义思想的精神脉络(luo)。每集8分钟左右时长的节目(mu)背后，都有几十个版本的脚本迭代。

整体来讲，节目(mu)紧扣主题、把准(zhun)节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目(mu)内容情深意重的“双线辉映”。以第二季《我从(cong)中亚来》为例，从(cong)一名哈(ha)萨克斯坦留学生学习汉语的画(hua)面切入，着重刻画(hua)在中国学习、生活的中亚留学生群像，他们从(cong)北京远赴千里之外的西安，重走丝绸之路，探访(fang)中国—中亚峰会举办地，深度感受丝路精神；拍摄网(wang)络(luo)短片《新(xin)中国之歌》，讲述中华人民共和(he)国国歌的来历；身(shen)穿戏服表演京剧(ju)……诸多故事呈现“一带一路”上的青年担当与青春力量。

四、依托矩阵，融合传(chuan)播澎湃大流量

实现重大主题报道从(cong)制作“好节目(mu)”到形成“好传(chuan)播”的效果递进，还需要精心谋篇布局，推动(dong)实现题材内容与传(chuan)播形态之间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河(he)南广播电(dian)视(shi)台的传(chuan)播优势，采用以河(he)南卫视(shi)为代表的大屏(ping)矩阵和(he)以大象(xiang)新(xin)闻客户端为代表的新(xin)媒(mei)体矩阵相叠加、相支撑的形式(shi)，进行(xing)融合传(chuan)播。

节目(mu)通过话题设置、小视(shi)频创意、多平台矩阵宣推等形式(shi)影响和(he)引导受众，推动(dong)在全网(wang)范围传(chuan)播。《总(zong)书记的回信》第一季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创话题登(deng)上微博全国热搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率先登(deng)榜全国热搜第一，是河(he)南广播电(dian)视(shi)台党的二十大报道策(ce)划(hua)唯(wei)一的全国热搜第一，总(zong)浏览(lan)量突破16.8亿。由于《总(zong)书记的回信》被列入国家广电(dian)总(zong)局党的二十大报道重点策(ce)划(hua)“我和(he)我的新(xin)时代”子单元，得以在全国30多家卫视(shi)陆续播出(chu)。之后，《总(zong)书记的回信》第一季获得第33届(jie)中国新(xin)闻奖(jiang)二等奖(jiang)、2021-2022年度中国广播电(dian)视(shi)大奖(jiang)。

在2023年，河(he)南广播电(dian)视(shi)台紧紧围绕“中国式(shi)现代化”这一主题，从(cong)新(xin)时代新(xin)思想着手，推出(chu)了《总(zong)书记的回信》第二季，12月同(tong)步在全国30多家卫视(shi)黄金时段播出(chu)，多个话题登(deng)上全国热搜和(he)全国要闻榜，新(xin)华社、全国广电(dian)新(xin)媒(mei)体联盟、视(shi)听中国等120家权威媒(mei)体转发，国家广电(dian)智(zhi)库、广电(dian)独家等行(xing)业权威账号点评解读(du)。比如，《飞天》推出(chu)后，在新(xin)媒(mei)体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快突破2亿。

项目(mu)组还赴全国多所高校，开展“一封回信”青年学子分享交流活动(dong)。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门(men)大学、中国石油大学、郑州大学、河(he)南大学等高校，学子们观看后参与互动(dong)，同(tong)频共振，从(cong)而使节目(mu)发挥出(chu)更大影响力。截至2024年11月，《总(zong)书记的回信》第二季系列视(shi)频全网(wang)累计阅读(du)量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书写，走出(chu)国门(men)续新(xin)篇

一步一个脚印，一年一个系列。《总(zong)书记的回信》以微纪录片的形式(shi)深情讲述着总(zong)书记与人民、与时代的故事。实现了起步好，还要实现步步高。按(an)照五年五季50期节目(mu)的计划(hua)，《总(zong)书记的回信》正在致(zhi)力于打造“讲好中国故事、领(ling)袖故事”的新(xin)IP，努力在大小屏(ping)上形成新(xin)的文化品牌符号。

有这样一句俗语：“朋友，是时间的果实。”2024年，是和(he)平共处五项原则发表70周年，《总(zong)书记的回信》第三季全面拓宽视(shi)野，升级内容，迭代样态，以“弘扬和(he)平共处五项原则，携手构建人类命运共同(tong)体”为主题，聚焦与总(zong)书记有书信往来的国际友好人士，导演团队(dui)走出(chu)国门(men)，在美国、比利时、日本、老挝、巴布亚新(xin)几内亚、塞尔(er)维(wei)亚、中非共和(he)国等地取材拍摄，展示中国和(he)各国朋友一道，以友为桥、以心相交，共同(tong)促进世界和(he)平发展。目(mu)前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅(lu)程》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇(qi)动(dong)物(wu)在这里》《乒乓奇(qi)缘》等6期节目(mu)，题材涉(she)及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多个国家。

除(chu)了推进中国故事和(he)中国声(sheng)音的全球化表达之外，河(he)南广播电(dian)视(shi)台还将(jiang)在“讲好总(zong)书记故事”这一主题上深耕。2025年，河(he)南广播电(dian)视(shi)台将(jiang)持(chi)续推出(chu)《总(zong)书记的文化足(zu)迹》系列，围绕三大脉络(luo)——文明根脉、文明交流、文明传(chuan)承，在中华优秀传(chuan)统文化上再(zai)创华丽(li)篇章。（作者郭士飞系河(he)南广播电(dian)视(shi)台党组成员、副总(zong)编辑、高级记者；杨亮系河(he)南广播电(dian)视(shi)台记者；王占宏系河(he)南广播电(dian)视(shi)台高级记者）

本文刊登(deng)于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总(zong)书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温(wen)暖清新(xin)》

新(xin)媒(mei)体编辑：梁益畅 李炜（实习）