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水井(jing)坊联(lian)姻中(zhong)国冰雪(xue) 带(dai)着文(wen)化拥抱世(shi)界
雪(xue)山之巅，缆车、雪(xue)道(dao)、滑板……阿尔卑斯(si)山上，释放完速(su)度(du)与激情后，运动员(yuan)们喜欢在下(xia)午4点来钟(zhong)，聚在一起喝杯威士(shi)忌，然后大家踩上滑板，一起冲下(xia)去，开始(shi)一顿丰盛的晚餐。
2022年北(bei)京冰雪(xue)盛会已进入倒计时。60多天后，位于张家口赛区的主赛场崇礼区云(yun)顶滑雪(xue)公园将(jiang)迎来世(shi)界各国的运动员(yuan)。在世(shi)界最高(gao)水平(ping)的冰雪(xue)项目比赛结束后，他们依然可以(yi)按习惯在公园里的云(yun)顶酒坊点杯喝的。但这次喝到将(jiang)是具有600年中(zhong)国文(wen)化底蕴的白酒，水井(jing)坊。
细心(xin)的运动员(yuan)会发现，这瓶酒是专为冰雪(xue)盛会而生。作为中(zhong)国冰雪(xue)指定用酒，水井(jing)坊冰雪(xue)联(lian)名产品瓶底里有自由式滑雪(xue)空中(zhong)技(ji)巧、花样滑冰、速(su)滑等烧画图案。
这些项目由烧制者精心(xin)选择，均是中(zhong)国队极可能夺冠的项目。
和酒瓶里的烧画一脉相承，配套的酒杯里也(ye)有滑雪(xue)队员(yuan)的矫健身(shen)姿和优美动作。整个杯子放在手心(xin)里，就(jiu)像一块盛满了各种冰雪(xue)运动的冰块，就(jiu)连参加水井(jing)坊和中(zhong)国冰雪(xue)大会合作发布会的媒体里，有人(ren)甚至想“顺”带(dai)回家。
“冰雪(xue)运动和中(zhong)国白酒都(dou)有悠久的传统文(wen)化，在传承中(zhong)创(chuang)新(xin)，不断进取。水井(jing)坊从生产到包装都(dou)包含了美学(xue)，我们致力于成为中(zhong)国高(gao)端(duan)白酒里最有文(wen)化内涵(han)的那一款，和冰雪(xue)运动一样，成为活力和优雅的一部分。”11月(yue)20日，在张家口密苑云(yun)顶乐(le)园举行的合作发布会上，水井(jing)坊副董事(shi)长、首(shou)席执行官朱镇豪说。
“文(wen)化，会深度(du)传播到全世(shi)界。”他说。
共通的美学(xue)文(wen)化
冰雪(xue)之美在于，世(shi)界上没有一片完全相同的雪(xue)花。
雪(xue)花都(dou)是从冰晶生长出来的。在云(yun)里，当(dang)水滴和冰晶相遇，就(jiu)会吸附(fu)在其(qi)表面，使它迅速(su)增大。当(dang)直径达(da)到一定大小（超(chao)过50微米）时，冰晶可以(yi)克服空气的浮力开始(shi)下(xia)降。随着下(xia)降，它继续增长和变化，产生了各种形状的雪(xue)花。
在自然环境中(zhong)，所有条件都(dou)是不一致的，压力，空气饱(bao)和度(du)和灰尘密度(du)会导致雪(xue)花不同。就(jiu)像在地球上，找(zhao)不到两个相同的人(ren)。
除了自然之美，冰雪(xue)运动还赋予了冰雪(xue)力量之美。去年，北(bei)京奥运城市发展促进中(zhong)心(xin)以(yi)“冰雪(xue)力量”为主题，举行了冬季运动专题展区，奥地利、瑞(rui)士(shi)、德国等20多个冰雪(xue)强国参展，吸引了线上线下(xia)500余个国内外品牌，邀请(qing)了260名嘉宾参会演讲，国际参与度(du)占(zhan)比在50%以(yi)上，突出了冰雪(xue)运动之美，凸显其(qi)在现代全球服务贸(mao)易中(zhong)的重要(yao)位置。
美学(xue)，既是一门思辨的学(xue)科，又是一门感性的学(xue)科，它与心(xin)理(li)学(xue)、语言学(xue)、人(ren)类学(xue)、神(shen)话学(xue)等有着紧密联(lian)系。美学(xue)研究人(ren)与世(shi)界审美的关系，是人(ren)的一种以(yi)意象世(shi)界为对象的人(ren)生体验活动，一种精神(shen)文(wen)化活动。
因此，美学(xue)不光来自于自然，还可以(yi)由人(ren)类创(chuang)造。
水井(jing)坊冰雪(xue)联(lian)名酒的诞(dan)生，和冰雪(xue)运动一样，也(ye)是劳动创(chuang)造美的过程(cheng)。
古人(ren)劳作不息600年来流传下(xia)来的古窖池，用窖池里的“1号菌”培养酿造出来美酒，经水井(jing)坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸(zheng)馏、以(yi)老带(dai)新(xin)、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工艺集合，终呈现出“陈、香(xiang)、圆(yuan)、润(run)”的中(zhong)国白酒味道(dao)。
美学(xue)离(li)不开创(chuang)新(xin)。
在工艺基础(chu)上，水井(jing)坊井(jing)台冰雪(xue)版独(du)创(chuang)双香(xiang)工艺，使酒体窖香(xiang)优雅，粮窖双香(xiang)，平(ping)衡协(xie)调，以(yi)600年时光淬炼的酒中(zhong)美学(xue)为冰雪(xue)赛道(dao)上不断超(chao)越的巅峰时刻庆(qing)功。
水井(jing)坊典藏(cang)冰雪(xue)版则在瓶底烧画外，瓶身(shen)背面，印刻一头英武雪(xue)狮图案，瓶头用金属冰蓝(lan)色。狮王，是水井(jing)坊的图腾，也(ye)是水井(jing)坊的标(biao)识。
“从包装设计来看，水井(jing)坊冰雪(xue)联(lian)名产品以(yi)冰雪(xue)运动元素(su)和冰雪(xue)精神(shen)融(rong)合，内化精神(shen)气质，外显冰雪(xue)神(shen)韵，凝(ning)结了我们对中(zhong)国冰雪(xue)的美好祝福(fu)。”水井(jing)坊首(shou)席市场与创(chuang)新(xin)官周苑忻说。
据《2019全球滑雪(xue)市场报告》显示，过去一年，中(zhong)国滑雪(xue)市场是全球唯一快速(su)增长的市场，冰雪(xue)产业(ye)市场规(gui)模预计将(jiang)从2017年的3976亿(yi)元上升至2025年的万亿(yi)规(gui)模。该报告指出，随着2022年脚步的临近(jin)，中(zhong)国冰雪(xue)产业(ye)迎来巨大发展契机。按照“3亿(yi)人(ren)参与冰雪(xue)运动“的目标(biao)，预计到2030年之后，中(zhong)国滑雪(xue)产业(ye)将(jiang)进入成熟期，这项运动将(jiang)为更多人(ren)的美好生活增光添彩(cai)。
朱镇豪说，随着中(zhong)产阶(jie)层人(ren)数的增加，水井(jing)坊致力于成为中(zhong)国浓香(xiang)白酒头部品牌之一，见证并参与到更多人(ren)的美好生活。冰雪(xue)运动和中(zhong)国白酒，各为其(qi)美，美美与共。
就(jiu)在中(zhong)国冰雪(xue)庆(qing)功酒发布同一天，2021年水井(jing)坊云(yun)顶开板节暨中(zhong)国冰雪(xue)大会第二届冰雪(xue)节在张家口密苑云(yun)顶乐(le)园启动，这是水井(jing)坊和中(zhong)国冰雪(xue)滑雪(xue)项目比赛场地战略合作内容之一。
中(zhong)国冰雪(xue)大会组委会秘书长张鸿翊表示，水井(jing)坊作为中(zhong)国白酒美学(xue)的代表，以(yi)实际行动推动冰雪(xue)运动，助力全民健身(shen)，为中(zhong)国冰雪(xue)加油，白酒美学(xue)和运动美学(xue)相得益彰。
从冰雪(xue)文(wen)化到品牌精神(shen)
体育是水井(jing)坊的基因。
在2000年左右(you)，由中(zhong)网(wang)协(xie)主办、成都(dou)市网(wang)协(xie)承办的“水井(jing)坊杯”中(zhong)国大城市业(ye)余网(wang)球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支队伍发展到第十届赛事(shi)时24支队伍，460人(ren)参加。该赛事(shi)被中(zhong)网(wang)协(xie)授予了“中(zhong)国网(wang)球传统品牌赛事(shi)”称号。
随后，水井(jing)坊成为中(zhong)国网(wang)球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井(jing)坊重返阔(kuo)别多年的网(wang)坛，在6月(yue)和赛事(shi)管理(li)方上海(hai)久事(shi)体育赛事(shi)运营管理(li)有限(xian)公司(si)签下(xia)了三年的上海(hai)劳力士(shi)大师赛赞助合约(yue)，并再次组织水井(jing)坊杯.城市网(wang)球赛，包括经销商在内的业(ye)余选手和运动员(yuan)专业(ye)选手在苏州、成都(dou)等多个城市挥(hui)拍。
朱镇豪兴奋(fen)地说，明年城市网(wang)球赛，他将(jiang)身(shen)体力行，加入其(qi)中(zhong)。
就(jiu)在泸州老窖、金徽酒等白酒企业(ye)纷纷拾起球拍，加入到和网(wang)球运动联(lian)姻的行列(lie)时，早就(jiu)玩转体育跨界的水井(jing)坊进入了一个方兴未艾的运动——冰雪(xue)运动。
“冰雪(xue)运动风靡全球，但国内才刚刚起步，属于初级市场。要(yao)想增加一项新(xin)的技(ji)能，滑雪(xue)运动是首(shou)选，可以(yi)拉开和大众运动的差距(ju)。”11月(yue)20日，来张家口“刷”雪(xue)场的户外旅游达(da)人(ren)Elite说，滑雪(xue)运动也(ye)是一项极限(xian)运动。
滑雪(xue)，往往和惊险、刺激、完美、高(gao)难度(du)等这样的词汇联(lian)系在一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏(xi)。2006年都(dou)灵奥运会上夺冠的自由式滑雪(xue)空中(zhong)技(ji)巧冠军韩晓鹏曾在膝盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚持不懈的努力站在了领奖台上。
从事(shi)空中(zhong)技(ji)巧的运动员(yuan)通过坚持，最终成为了世(shi)界滑雪(xue)空中(zhong)技(ji)巧项目的“双冠王”。这一壮举深深的打动了水井(jing)坊首(shou)席市场与创(chuang)新(xin)官周苑忻。要(yao)知道(dao)，在2006年前后，中(zhong)国冰雪(xue)空中(zhong)运动尚不足200人(ren)，欧洲同一时期有上万人(ren)！
“冰雪(xue)精神(shen)和传承了600年酿酒技(ji)艺的水井(jing)坊品牌精神(shen)的核心(xin)，都(dou)是坚持。”她满怀深情。
朱镇豪在合作发布会上说，水井(jing)坊冰雪(xue)联(lian)名产品，是用文(wen)化自信(xin)助力冰雪(xue)运动。白酒这一载体将(jiang)历久弥新(xin)的传统文(wen)化和自强不息的时代精神(shen)汇聚成一起奔向未来的磅礴力量，去表达(da)冰雪(xue)精神(shen)所具有的进取超(chao)越、和平(ping)包容和共同参与，让更多人(ren)感受和体验到冰雪(xue)运动的激情和魅力。
如(ru)果(guo)说赞助网(wang)球赛、成立非(fei)遗(yi)基金、和央(yang)视《国家宝藏(cang)》栏目合作、在世(shi)界互联(lian)网(wang)艺术大会上推出“金逸奖”都(dou)是在跨界发力文(wen)化，那么，在对冰雪(xue)文(wen)化的挖掘上，水井(jing)坊则更进一步，不光推出相应的产品，更将(jiang)文(wen)化和企业(ye)的品牌精神(shen)融(rong)为一体。近(jin)年来，具有600多年历史的高(gao)端(duan)白酒水井(jing)坊一直努力传承和传播酒中(zhong)美学(xue)和中(zhong)国白酒文(wen)化。
但企业(ye)发展是到处跨界，烧钱寻(xun)找(zhao)泛文(wen)化，还是围绕企业(ye)文(wen)化、品牌精神(shen)进行精准对焦，通过圈层营销和细分场景抓住(zhu)真正属于自己的消费者？也(ye)许，探(tan)索中(zhong)的水井(jing)坊恰(qia)好提供了一个样本。