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在(zai)安徽(hui)黄山歙县的千年(nian)徽(hui)州(zhou)古城里,农(nong)历新年(nian)的喜庆氛围仍在(zai)正月里延续。古老的斗山街中,三栋明清时期的老宅在(zai)大红灯笼映照下扫(sao)庭待客,这处徽(hui)派格(ge)韵(yun)的民宿即将(jiang)迎来(lai)新一批(pi)银发(fa)游客。
明堂、廊道、花窗、园林……经过精心改造的这间(jian)非遗民宿是歙县首批(pi)康养主题民宿,依托传统中医新安医学流派的文旅资源,结(jie)合(he)徽(hui)州(zhou)的自然环境和历史(shi)文化,主要为旅居(ju)的中老年(nian)人提供(gong)旅游体验和医疗康养服务。“新安医学在(zai)歙县发(fa)源和传承,我们会定期邀(yao)请代表性(xing)名(ming)医来(lai)到民宿,为客户提供(gong)医学讲座和中医理疗等健康管理服务,同时还(hai)会提供(gong)更适合(he)老年(nian)人的漫游徽(hui)州(zhou)古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介绍。
住客在(zai)安徽(hui)省黄山市歙县一家康养主题民宿内体验健康义诊医疗服务。新华(hua)社发(fa)
有着十余年(nian)民宿从业经历的吴增和在(zai)近(jin)几年(nian)愈发(fa)感受到,老年(nian)群体文旅消费热情(qing)不(bu)断(duan)上涨。“我们这间(jian)民宿刚营业满一年(nian),就吸引(yin)了很(hen)多来(lai)自一线(xian)城市的退休(xiu)客户组团前来(lai)。”他说,文旅市场中老年(nian)群体康养旅居(ju)的需求(qiu)越(yue)来(lai)越(yue)大,“康养旅居(ju)消费群体即将(jiang)迎来(lai)‘60后’和‘70后’,他们有能力也有意愿为健康养生消费,为更好的旅游体验消费。”
银发(fa)经济正在(zai)文旅市场中逐年(nian)显(xian)现出巨大消费能量。据中国旅游研(yan)究院发(fa)布的数据,2023年(nian)60岁及以上的银发(fa)旅游者人数已(yi)经达到11.6亿人次,在(zai)国内旅游总人次中占比(bi)高达20.6%,预计到2028年(nian),银发(fa)旅游市场规模(mo)将(jiang)达到约2.7万亿元,显(xian)示出强劲的增长(chang)势头。携程(cheng)统计数据显(xian)示,2024年(nian),50岁以上银发(fa)人群的出游订(ding)单(dan)同比(bi)增长(chang)超(chao)22%,31%的银发(fa)人群出游频次达到了2019年(nian)的2倍。中国国家铁路集(ji)团的数据显(xian)示,2024年(nian)国铁集(ji)团组织开行(xing)的旅游列车共运送游客超(chao)100万人次,其中老年(nian)游客占比(bi)接近(jin)80%。
2024年(nian)4月20日,银发(fa)旅客在(zai)上海南站(zhan)乘坐专列旅游。新华(hua)社发(fa)(刘卫兴(xing)摄)
随着生活水平(ping)稳步提升(sheng),健康预期不(bu)断(duan)增长(chang),老龄(ling)人口的消费观(guan)念、需求(qiu)与能力都在(zai)持续升(sheng)级(ji),而专属银发(fa)游客的文旅产品设计也在(zai)不(bu)断(duan)创新,更加(jia)注(zhu)重个性(xing)化与差异化,充分考虑他们的兴(xing)趣爱(ai)好、身体状(zhuang)况等因素。康养度(du)假旅游、乡村休(xiu)闲旅游、老年(nian)研(yan)学旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌现,为老年(nian)人了提供(gong)更多元化的选(xuan)择。
商(shang)务部等9单(dan)位近(jin)日印发(fa)《关(guan)于增开银发(fa)旅游列车 促进服务消费发(fa)展的行(xing)动计划》,围绕增加(jia)银发(fa)旅游列车服务供(gong)给、强化适老化设施保障(zhang)、提升(sheng)银发(fa)旅游列车服务水平(ping)、优(you)化银发(fa)旅游列车发(fa)展环境4个方(fang)面,提出了一系列具体且(qie)有力的措施,提出到2027年(nian),构建覆(fu)盖全国、线(xian)路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发(fa)旅游列车产品体系,银发(fa)旅游列车服务标准体系基本建立,形成一批(pi)主题旅游列车品牌。
银发(fa)群体的市场规模(mo)增长(chang)也促进了住宿产业的升(sheng)级(ji)。多地酒店业推出“静音楼层(ceng)”、防滑浴(yu)室(shi)等适老设计,华(hua)住集(ji)团数据显(xian)示,2024年(nian)适老房型大受欢迎,入住率(lu)超(chao)过90%。在(zai)黄山脚下的黟县潭口村,12栋民房被改造成为拥有45个房间(jian)的康养民宿,不(bu)仅房间(jian)做了适老化改造,还(hai)为老年(nian)游客专门置备了床(chuang)头呼叫器、红外线(xian)监测器、芯片被子等,增加(jia)了医疗值(zhi)班服务,可以随时一键呼叫民宿管家。
银发(fa)旅游市场也为地方(fang)经济发(fa)展注(zhu)入了源源不(bu)断(duan)的活力,不(bu)仅促进了住宿、餐饮(yin)、农(nong)副(fu)产品、特色文创等相(xiang)关(guan)产业的协同发(fa)展,还(hai)为当地居(ju)民创造了更多的就业机会,在(zai)家门口就能实现增收致(zhi)富,成为推动县域经济发(fa)展的重要力量。
安徽(hui)省黄山市黟县潭口村的康养民宿。新华(hua)社发(fa)
“我们和上海市大约40个社区对接康养旅游服务,除(chu)了组织黟县景(jing)区的旅游线(xian)路,还(hai)和周边村联动,提供(gong)非遗技(ji)艺体验、中医理疗、原生态田园体验等特色文旅产品。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺芳说,村里首期开发(fa)的12栋康养民宿带(dai)动了村民共同致(zhi)富,“已(yi)经有不(bu)少村民跃跃欲试,来(lai)询问后续能否改造自家房屋,加(jia)入相(xiang)关(guan)旅游经营。”
“乡村田园的环境好,风景(jing)好,加(jia)上现在(zai)新建的康养度(du)假的住宿条件越(yue)来(lai)越(yue)好,还(hai)有医疗服务,我们每年(nian)住一段(duan)时间(jian),身体、心情(qing)都非常适意。”来(lai)自上海的游客孙田说,他和老伴每年(nian)总会约上几家老朋友,一起在(zai)长(chang)三角地区的康养度(du)假区旅居(ju)一段(duan)时间(jian),回到上海后还(hai)常常网购度(du)假区的原生态农(nong)产品。
从“养老”到“享老”,银发(fa)经济的崛起正在(zai)重塑(su)文旅产业逻辑,不(bu)仅成为经济增长(chang)的新引(yin)擎(qing),更是社会进步的标志。