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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山(shan)西”的通(tong)关文牒(die)……在山(shan)西，文创已经从实物形态演变为虚实结合、不拘一格的“旅游搭(da)子”，它们(men)精准把握时代脉(mai)搏，在传承与创新中不断探索，不仅成功拿捏流量密(mi)码，还凭(ping)借特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山(shan)西文化走向全国乃至(zhi)世(shi)界的亮丽名片。
文化带回家(jia)
“你(ni)看看我这满兜子的冰箱贴。”河南(nan)游客陈雁本意是带着五年级的儿子自驾游，感受一下山(shan)西的大美山(shan)川和古建筑，没想到却是每到一个地(di)方就往(wang)文创店里钻。他打开包，给记者翻看来大同后购买的一个个冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧(qiao)，外形美观，既(ji)具备装饰品的功能，又文化味(wei)儿十足。从某种意义上说，买冰箱贴就是把旅行记忆、把文化带回了家(jia)”。
过去不起眼的冰箱贴等文创产(chan)品为何在山(shan)西走俏走红？山(shan)西财经大学文化产(chan)业(ye)管理教研室主任张黎敏认为，山(shan)西拥有众多极具价值(zhi)的文化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些(xie)文化遗(yi)产(chan)承载着深厚(hou)的历史(shi)底蕴和独特的艺术(shu)价值(zhi)，成为山(shan)西文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋商文化的重要见证，完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队(dui)围绕平遥古城开发了一系列爆款产(chan)品，其中一款以平遥古城墙为原(yuan)型设计的金(jin)属书签，巧(qiao)妙地(di)将古城墙的建筑结构和特色元素进行微缩，精致的做工和独特的设计吸引了众多消(xiao)费者。书签上的每一处细节，如城墙的垛(duo)口、城门的造(zao)型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸到平遥古城的历史(shi)沧桑(sang)。”对于山(shan)西的文创案例，张黎敏如数(shu)家(jia)珍，“云冈石窟的佛像艺术(shu)同样为文创提供(gong)了丰富灵(ling)感。文创团队(dui)运用3D打印技术(shu)，将石窟中的佛像以小巧(qiao)精致的摆件形式呈现出来，不仅保留了佛像的神(shen)韵(yun)，还方便携带和收藏。这些(xie)文创产(chan)品在网络平台上受到了大量艺术(shu)爱好者和文化追随者的追捧，通(tong)过短视频、直播等形式的宣传推广，云冈石窟的文创产(chan)品迅(xun)速传播，让更(geng)多人了解到云冈石窟的艺术(shu)魅力”。
走进位于太原(yuan)市钟楼街的“晋礼(li)城市会(hui)客厅”文创店，店长助(zhu)理孔祥权向记者介绍，“我们(men)这里很多文创产(chan)品极具巧(qiao)思，比如这款根据玉皇庙亢金(jin)龙雕塑原(yuan)型制作的冰箱贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱贴自带的小圆(yuan)片上，根据弹窗提示(shi)扫描二维码后，能看到一段具有裸眼3D效(xiao)果的动画。绑定个人账(zhang)号后，大家(jia)还能上传自己在山(shan)西旅游的照片和视频。可以说是为游客独家(jia)定制的专属礼(li)物”。
据统计，“晋礼(li)城市会(hui)客厅”文创店2024年销(xiao)售额同比增长60%，增速比上年翻番。店长张涛表示(shi)，“接下来，我们(men)的工作重心是将山(shan)西非(fei)遗(yi)与现代文创结合起来，推出介休琉璃、孝义皮影、广灵(ling)剪纸等非(fei)遗(yi)相关文创产(chan)品，让游客对山(shan)西有更(geng)深入的了解，让非(fei)遗(yi)真正融入人们(men)的生活(huo)”。
美食新演绎
山(shan)西美食历史(shi)悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老(lao)陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮(zhu)饼等，每一种美食都承载着山(shan)西独特的地(di)域(yu)文化。近两年，山(shan)西文创更(geng)是对这些(xie)传统美食进行创新演绎，融入文化元素，让美食不仅是舌尖上的享受，更(geng)是文化的载体。
“山(shan)西产(chan)煤我知道，但煤炭糖葫芦还真是第一次见。”北京游客李星举着手中黑似(si)炭的糖葫芦吃(chi)了一口，竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻(ma)丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾客排队(dui)购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也是外地(di)游客的必打卡项(xiang)目，咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球脑袋(dai)，憨(han)态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密(mi)，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧(qiao)克(ke)力加蜂蜜的味(wei)道，虽说吃(chi)完后舌头上会(hui)留下一层黑色，但正是这种独特的体验，让许(xu)多人爱不释手。
土生土长的山(shan)西人对于吃(chi)了一辈子的刀削面能成为文创产(chan)品也感到稀奇(qi)，文创团队(dui)设计的刀削面文化礼(li)盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史(shi)渊源、制作方法和山(shan)西面食文化的小册子。小册子中配有精美的插画，生动地(di)展现了山(shan)西人制作和食用刀削面的场景(jing)，让消(xiao)费者在品尝美食的同时，深入了解刀削面背后的文化故事。“老(lao)太原(yuan)”范海波打算买几(ji)套送给外地(di)多年未见的战友，“让他们(men)看看我们(men)山(shan)西传统美食的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少网友调侃，“山(shan)西人狠起来，连(lian)面都能撸”。
为了进一步推广这些(xie)文创美食，山(shan)西各(ge)地(di)举办了丰富多彩的美食文创节。这些(xie)活(huo)动将美食、文化、娱乐等元素有机结合，吸引了大量游客和市民(min)参与。游客们(men)不仅可以品尝各(ge)种地(di)道的山(shan)西美食，还能欣赏民(min)间艺术(shu)表演，如威(wei)风锣鼓、打铁花等，边(bian)品尝创意美食边(bian)感受浓郁的山(shan)西民(min)俗文化。
从文创美食到特色美食，山(shan)西本土特色餐饮迎(ying)来春(chun)天。山(shan)西省统计局数(shu)据显示(shi)，去年1月至(zhi)11月，山(shan)西省的餐饮收入为195.1亿元，增长0.4%。全省12808家(jia)限上餐饮单位中，营业(ye)额同比上升的有9853家(jia)，增长面在八(ba)成左右。美团、大众点评数(shu)据显示(shi)，春(chun)节假期前5天，异地(di)消(xiao)费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超(chao)48%。大众点评数(shu)据显示(shi)，春(chun)节假期，本地(di)“必吃(chi)榜”榜单的总浏览量环比翻番，异地(di)用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地(di)用户贡献的订(ding)单量同比增长近110%。
创造(zao)新魅力
在国外学习动画设计专业(ye)的张祺瑞，前不久回到家(jia)乡，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队(dui)，参与制作“佛小伴”系列IP。“能回到家(jia)乡做自己喜欢和擅长的事，感觉充满干(gan)劲。”张祺瑞说。
近年来，山(shan)西文创凭(ping)魅力、潜力吸引着各(ge)地(di)人才。专业(ye)人才回归以及年轻设计师(shi)和非(fei)遗(yi)代表性传承人的加入，为山(shan)西文创带来多元新思维与新技术(shu)。他们(men)打破传统，相互合作，进而激发创作活(huo)力，推出新颖作品，为山(shan)西文创走红奠定基础(chu)。
为了推动文创产(chan)业(ye)的发展，山(shan)西加大了政策支持(chi)和资金(jin)投入力度，引导文创企业(ye)进行产(chan)业(ye)升级，构建完整的文创生态。一方面，鼓励文创企业(ye)加大技术(shu)创新和研发投入，运用现代科技手段提升文创产(chan)品的品质和竞争力。另一方面，一些(xie)文创企业(ye)利用3D打印、虚拟现实、人工智能等技术(shu)，开发出具有互动性和体验感的文创产(chan)品，为消(xiao)费者带来全新的文化消(xiao)费体验。
文创火热的同时为山(shan)西带来了新的就业(ye)机遇。62岁的龚(gong)翠花是供(gong)销(xiao)系统的退休职工，闲不住的她加入“云州巧(qiao)婆娘”手工团队(dui)后，也带动周围同伴加入钩织团队(dui)，主要是为“织礼(li)”编织工作室钩织非(fei)遗(yi)文创相关配件和其他手工钩织成品。半年来，团队(dui)已发展到86名成员，完成钩织成品近2000件，每月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产(chan)品的出圈，会(hui)激发文创产(chan)业(ye)新活(huo)力。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星说，相信山(shan)西的文创产(chan)业(ye)会(hui)为文旅消(xiao)费带来更(geng)多溢出效(xiao)应。
山(shan)西省文旅厅二级巡视员张卫东表示(shi)，文创产(chan)品在促(cu)进文旅产(chan)业(ye)转型升级、释放消(xiao)费潜力、满足人民(min)美好生活(huo)需要等方面发挥着越来越重要的作用。希望山(shan)西文创继续深挖文化资源，加强创新驱动，拓展跨界融合领域(yu)，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为山(shan)西文化产(chan)业(ye)的繁荣发展注(zhu)入新动力。
（本报记者 梁(liang)婧）
来源：经济日报