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顾(gu)客(ke)在店内挑(tiao)选《黑神话：悟(wu)空》周边商品
“首店”“首发(fa)”已经成为北京商家(jia)的“人气密码”。今年，北京将出台新一轮国际消费中心城市建(jian)设方案，对标国际丰富(fu)高端(duan)消费供给，完成中关村等12个传(chuan)统商圈改造升(sheng)级，新开(kai)商业面积达100万平方米，吸引更多首发(fa)、首秀、首展、首演、首赛活动，预(yu)计全年有800家(jia)首店在京落地。
“首家(jia)+主题”成新趋(qu)势
昨日下(xia)午，北京青年报记者走进位于THEBOX的名创(chuang)优品MINISOLAND北京壹(yi)号店，这里的客(ke)流量大到让人忘记这是一个工作日的下(xia)午。现(xian)场(chang)工作人员表示，这一时间段还是店内客(ke)流量比(bi)较少的时段。MINISOLAND是名创(chuang)优品品牌升(sheng)级推出的最高店态层级，采用“超级IP+超级门(men)店”的模式(shi)。这家(jia)店不仅是名创(chuang)优品该(gai)业态的北京首店，也是一家(jia)黑神话主题店。
早在《黑神话：悟(wu)空》官方品牌黑神话BLACKMYTH开(kai)售首日，该(gai)店就(jiu)被“粉丝”围得水泄不通。品牌方表示，彼时门(men)店还处于试(shi)营业阶段，开(kai)始营业前(qian)两小时就(jiu)有粉丝前(qian)来(lai)排队等候，中午11点半门(men)店排队等候人数已有数百人。有消费者在接受采访时表示，他排了半个多小时才得以进店，但(dan)是一些热门(men)商品早已被人抢购一空。
时至今日，黑神话周边商品仍旧是该(gai)店的主打商品和装饰，一进门(men)店各种(zhong)黑神话的周边就(jiu)迎面而来(lai)。不仅如此，哈利·波特(te)、迪士尼、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人格等超40个全球知名IP，涵盖了近2000款IP联名产品。“这家(jia)店正式(shi)开(kai)业时恰逢春节(jie)假期，门(men)店客(ke)流量和销售量都有非常明(ming)显的增长(chang)。”名创(chuang)优品相关负责人对北青报记者表示，三里屯是北京乃至全国知名的时尚(shang)潮流地标，聚集了大量年轻消费者和国际品牌，具有极高的商业价值和品牌曝光(guang)度(du)。名创(chuang)优品也聚焦产品创(chuang)新，结(jie)合新技术(shu)、新元素打造独特(te)首发(fa)、首店活动，提升(sheng)消费体验。
北青报记者了解到，通过主题化产品和陈设，打造沉浸(jin)式(shi)消费场(chang)景，增强消费者体验感，已经成为当下(xia)北京首店的一大趋(qu)势。去年开(kai)业的JORDAN（乔(qiao)丹）品牌落地国内首家(jia)飞行主题旗舰店，眉州东坡开(kai)设首家(jia)熊猫主题餐(can)厅(ting)，以“京韵漫游”为主题的乐高品牌标杆店，知嘛健康(kang)创(chuang)新概念店，海(hai)底(di)捞火锅全国首家(jia)故宫定制店等，均(jun)主打体验消费的方式(shi)。
首发(fa)中心加码首发(fa)人气
THEBOX朝外年轻力中心已成为北京首发(fa)中心之(zhi)一。MINISOLAND北京壹(yi)号店只是THEBOX这家(jia)商业体中众多“北京首店”中的一家(jia)。THEBOX目前(qian)已引进40余家(jia)北京首店，涵盖潮流买手、夜(ye)经济餐(can)饮、休闲娱乐等多品类业态。去年刚刚入驻(zhu)的茑屋书(shu)店、元气森林LIVE等北京首店都成了年轻人的新去处。走进这家(jia)商业体，一些品牌店前(qian)庆祝开(kai)业的大麦花束还没来(lai)得及(ji)撤下(xia)。除了这些新商家(jia)和品牌，THEBOX举(ju)办策展零售、品牌发(fa)布、限时快(kuai)闪、艺术(shu)展览(lan)、音乐市集等300余场(chang)，迅(xun)速成为北京潮流新地标。新鲜的体验引来(lai)了一众年轻人。有数据(ju)显示，春节(jie)期间，该(gai)商业体平均(jun)每天的客(ke)流量达到3万人次。像THEBOX这样的首发(fa)中心，北京去年还评议并推荐了其他11家(jia)，包括首钢园、751园区(qu)、SKP、郡(jun)王府等。
随着北京商业载体不断(duan)提质升(sheng)级，首店分布逐渐呈现(xian)出“多点开(kai)花”的趋(qu)势。如今，北京“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应(ying)，不断(duan)激发(fa)消费市场(chang)活力，促进消费转(zhuan)型升(sheng)级。北京市商务(wu)局表示，商业载体提质升(sheng)级不断(duan)丰富(fu)首店组(zu)成，各区(qu)均(jun)衡度(du)持续优化，去年城六区(qu)以外首店超200家(jia)。
北京首店经济发(fa)展势头强劲
首店经济作为衡量一个城市商业活力和时尚(shang)度(du)的重要指标，一直受到北京市政(zheng)府的高度(du)重视。去年，北京市政(zheng)府印发(fa)《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》，明(ming)确(que)七大方面60项重点任务(wu)，以更大力度(du)推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务(wu)”品牌。北青报记者从北京市商务(wu)局了解到，该(gai)局发(fa)挥政(zheng)策带动作用，指导北京商业联合会制定并发(fa)布《首店、首发(fa)活动、首发(fa)中心界定的团体标准》，连(lian)续三年发(fa)布首店首发(fa)项目申报指南，通过政(zheng)策资金支持吸引品牌首店、首发(fa)活动在京落地。
在过去一年里，北京市首店经济发(fa)展势头强劲。据(ju)统计，2024年共有960家(jia)首店在北京落地，涵盖零售、餐(can)饮、文化等多个领域。这些首店的入驻(zhu)，不仅为北京市民带来(lai)更多元化的消费选择，也进一步提升(sheng)北京作为国际消费中心城市的地位和影响(xiang)力。今年，北京将完成中关村等12个传(chuan)统商圈改造升(sheng)级，新开(kai)商业面积达100万平方米，吸引更多首发(fa)、首秀、首展、首演、首赛活动，预(yu)计全年有800家(jia)首店在京落地。
文并摄(she)/本报记者张鑫
来(lai)源：北京青年报