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每经(jing)记者:宋欣悦 每经(jing)编辑(ji):兰素(su)英(ying)
DeepSeek如同一尾活力十足(zu)的鲶鱼(yu),正在打破原本(ben)相对稳定的AI市场格局。
1月11日,DeepSeek正式发(fa)布官方App并上线iOS与安卓应(ying)用市场。1月20日,DeepSeek悄然开源(yuan)了推理模(mo)型DeepSeek-R1。
《每日经(jing)济(ji)新闻》记者(下(xia)文简称(cheng)“每经(jing)记者”)从(cong)数据分析(xi)平台QuestMobile独家获(huo)得的最新数据显示,从(cong)上线以来至2月9日,DeepSeek App的累计下(xia)载量超1.1亿(yi)次,周活跃用户规模(mo)最高近9700万。其中,1月20日至1月26日,DeepSeek App周下(xia)载量达到226万次。次周,下(xia)载量则(ze)直(zhi)接飙升(sheng)至6300万次,环比增长超2700%。
更重要(yao)的是,DeepSeek几乎没在营销上投入(ru)一分钱,就取得了如此(ci)强劲的表(biao)现。
而与DeepSeek几乎同一时间推出新模(mo)型的Kimi似乎正沦(lun)为“配角”。QuestMobile数据显示,1月20日至1月26日,Kimi周活跃用户规模(mo)环比增长不到28%。同期DeepSeek的周活跃用户规模(mo)环比增长超750%。
在DeepSeek崛(jue)起之(zhi)前,Kimi是国内话题(ti)度最高的、来自(zi)创业公司(si)的AI产品。不过,除了用户体验本(ben)身,当时外界围绕它更多的讨论也在于营销和投流(liu)获(huo)客(ke)。
每经(jing)记者统计移动营销平台AppGrowing的数据发(fa)现,自(zi)2024年3月开始,Kimi的总投放金额预计高达9亿(yi)元。而这(zhe)种大规模(mo)烧钱、靠(kao)营销维持(chi)用户增长的方式,并没有(you)为Kimi带来太多正向反馈。
同样在花钱投流(liu)买量上毫不手软的,还有(you)字节旗下(xia)的豆包,曾(ceng)经(jing)两个月的投放总额预计就高达3亿(yi)元。在DeepSeek爆火之(zhi)前,豆包是中国活跃用户量最高的生成式AI应(ying)用。
DeepSeek一个月总下(xia)载量超1.1亿(yi)次,周活跃用户数最高近9700万
DeepSeek App上线后的第一周,并没有(you)在市场引起太大的水(shui)花。每经(jing)记者从(cong)QuestMobile独家获(huo)得的数据显示,1月13日至1月19日,DeepSeek App周下(xia)载量仅为28.5万,远不及豆包(452万)以及Kimi(155.7万)。
随着DeepSeek正式发(fa)布并开源(yuan)推理模(mo)型DeepSeek-R1,该(gai)公司(si)瞬间成为科技(ji)圈、投资圈和媒体圈讨论的焦点(dian)。1月20日至1月26日,DeepSeek下(xia)载量已初现增长势头,达到226万次,环比增长超690%,超越同期的Kimi,飙升(sheng)至国内第二,仅次于豆包。
R1的成本(ben)堪称(cheng)“白菜价”,性(xing)能却能与OpenAI的最强推理模(mo)型o1“掰手腕(wan)”,这(zhe)引发(fa)了市场对大模(mo)型算力竞赛的质疑。1月27日,英(ying)伟达遭遇“历史性(xing)”大跌(die),市值蒸发(fa)近6000亿(yi)美元。硅谷、华尔街开始因(yin)为这(zhe)股“东方神(shen)秘力量”,陷入(ru)怀疑与恐慌之(zhi)中。
DeepSeek在海外的爆火,也带动了国内用户对DeepSeek的好奇与试用。这(zhe)个春节,DeepSeek在国内迎来了“泼天”的流(liu)量,成了年夜饭饭桌(zhuo)上的“下(xia)饭”话题(ti)。
1月27日至2月2日,DeepSeek下(xia)载量开始爆发(fa)式增长,以近6400万次的下(xia)载量实(shi)现“断层式”第一。这(zhe)个数字,几乎是同期其他国内AI应(ying)用周下(xia)载量总和的6倍。
访问量激增,一度让(rang)DeepSeek闪崩。这(zhe)也带来需求外溢的机(ji)会。据QuestMobile数据,1月27日至2月2日,国内其他主(zhu)流(liu)AI大模(mo)型应(ying)用的平均下(xia)载量环比增长了34%。
此(ci)外,算力云平台也接到了DeepSeek带来的前所未有(you)的流(liu)量。
2月1日,国产大模(mo)型云服务平台硅基流(liu)动和华为云联合发(fa)布了基于昇腾云服务的DeepSeek-R1和V3推理服务。当天,大量用户涌入(ru),硅基流(liu)动的DeepSeek模(mo)型API服务陷入(ru)瘫痪状态(tai)。
DeepSeek彻底的技(ji)术开放,也成就了各大厂商部署(shu)竞品的生态(tai)奇观。
2月2日,秘塔AI官宣接入(ru)“满血版”DeepSeek-R1推理模(mo)型。
2月8日,百度文小言也接入(ru)DeepSeek-R1模(mo)型优化了拍照解题(ti)功能,之(zhi)后又宣布将把DeepSeek接入(ru)搜索(suo)中。
2月16日,据央视新闻不完全统计,在不到一周时间内,三(san)大基础运营商、超过15家芯片厂家,还有(you)包括云服务、网络科技(ji)、金融(rong)在内的200多家企业,以及多个手机(ji)厂商、车(che)企和地方政(zheng)府政(zheng)务系统也加入(ru)其中,甚至连微软、英(ying)伟达和亚马逊等世界级云计算巨头也宣布接入(ru)DeepSeek。
QuestMobile数据显示,2月3日至2月9日,DeepSeek周活跃用户规模(mo)仍不减增长势头,逼近9700万。接入(ru)DeepSeek后的秘塔AI周下(xia)载用户数环比增长了115%,周日均活跃用户规模(mo)增长了50%。
近一年投流(liu)高达9亿(yi)元!烧钱换市场的Kimi似乎正沦(lun)为“配角”
在国内外用户的热情追捧中,DeepSeek的光芒几乎掩(yan)盖了其他大模(mo)型。
事实(shi)上,就在1月20日,即(ji)DeepSeek开源(yuan)R1模(mo)型的当天,Kimi灰(hui)度上线了k1.5多模(mo)态(tai)思考模(mo)型的预览版,但并未引起太大的关注度。
QuestMobile数据显示,1月20日至1月26日,Kimi的周活跃用户规模(mo)环比增长不到28%。而DeepSeek同期的周活跃用户规模(mo)环比增长超750%。
1月31日,Kimi正式上线k1.5多模(mo)态(tai)思考模(mo)型。1月27日至2月2日,Kimi周下(xia)载用户数环比增长63%。然而,周日均活跃用户规模(mo)环比仅增长了13%。也就是说,Kimi未能很好地留住用户。用户最初被营销噱头吸(xi)引,却在体验后迅速流(liu)失。
在众多国产AI大模(mo)型中,Kimi与DeepSeek的产品形态(tai)最为相似的,二者都是技(ji)术驱动型“选手”——Kimi凭借(jie)20万汉字长上下(xia)文窗口解决长文本(ben)处(chu)理痛点(dian),DeepSeek则(ze)以万亿(yi)参数+极致推理成本(ben)优化展现通用能力。
2月18日,月之(zhi)暗面和DeepSeek几乎同时发(fa)布各自(zi)最新的论文,主(zhu)题(ti)也是直(zhi)接“撞车(che)”,均在挑战Transformer架构最核心的注意力机(ji)制,以更高效的方式处(chu)理更长的上下(xia)文。
在DeepSeek崛(jue)起之(zhi)前,Kimi是国内话题(ti)度最高的来自(zi)创业公司(si)的AI产品。彼时,外界围绕Kimi更多的讨论在于擅长营销和投流(liu)获(huo)客(ke),小红书、B站、知乎等都是Kimi重点(dian)投放的平台。而如今,Kimi似乎正沦(lun)为DeepSeek“配角”。
每经(jing)记者通过梳理移动营销平台AppGrowing的预估数据发(fa)现,自(zi)2024年3月开始,几乎每月Kimi的广告投放都达到上千(qian)万元。其中,2024年10月和11月均在2亿(yi)元以上。截至目前,预计Kimi的投放总金额高达9亿(yi)元。
而这(zhe)种大规模(mo)投放、靠(kao)营销维持(chi)用户增长的方式,并没有(you)为Kimi带来太多正向反馈。“烧钱”买用户容易,留住用户难。
DeepSeek-R1以及k1.5多模(mo)态(tai)思考模(mo)型推出之(zhi)前的几周,“自(zi)来水(shui)”流(liu)量还没来之(zhi)前,Kimi的周下(xia)载量、周日均活跃用户规模(mo)均一直(zhi)呈下(xia)滑趋势。
DeepSeek的崛(jue)起,让(rang)Kimi不得不反思其“重金投流(liu)”策略究竟(jing)是否有(you)效。这(zhe)也导致了Kimi如今最重要(yao)的一项转变——大幅收缩产品投放预算,包括暂停多个安卓渠道的投放,以及第三(san)方广告平台的合作(zuo)。
陷入(ru)困境的不只有(you)以月之(zhi)暗面为代表(biao)的AI初创公司(si),科技(ji)大厂同样感受到了巨大的冲击。
在花钱投流(liu)买量上,字节跳动的豆包也是毫不手软。每经(jing)记者统计AppGrowing数据发(fa)现,豆包在2024年6月和2024年8月的投放力度比Kimi还要(yao)大,仅这(zhe)两个月的投放总额预计高达3亿(yi)元。
事实(shi)上,在各家的投放渠道中,基本(ben)都离不开字节的巨量引擎(字节跳动旗下(xia)广告投放平台涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源(yuan))。而背靠(kao)字节的豆包,更是将流(liu)量池的优势发(fa)挥到了极致。
在DeepSeek爆火之(zhi)前,豆包曾(ceng)是中国活跃用户量最高的生成式AI应(ying)用。然而,DeepSeek仅用短短一个月的时间,就让(rang)豆包用上亿(yi)元成本(ben)堆积出来的领先优势不复存(cun)在。更为打击的是,DeepSeek几乎没有(you)在营销上花一分钱。
1月22日,就在DeepSeek和月之(zhi)暗面推出各自(zi)的推理模(mo)型后,字节跳动正式发(fa)布豆包大模(mo)型1.5Pro版本(ben),称(cheng)该(gai)模(mo)型在AIME测试中的表(biao)现优于OpenAI的o1模(mo)型。
但模(mo)型版本(ben)的更新,并未能让(rang)豆包趁热“圈粉”一波。模(mo)型更新当周(1月20日至1月26日),豆包的周下(xia)载用户数仅环比增长4%。雪上加霜的是,豆包周日均月活用户规模(mo)不增反降,环比降低了4%。
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