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| 国产高端手机受(shou)到追(zhui)捧 |
文/图 羊城(cheng)晚报记者 潘亮 实习(xi)生 孔芷菱
2024年，中国智能(neng)手机市场竞争格局出现了显著变化(hua)，vivo和华为(wei)成为(wei)市场的领跑者，而(er)苹果(guo)则面临了前所未(wei)有的压力。根据Canalys最新(xin)报告，2024年中国大陆(lu)智能(neng)手机市场全年出货量达到了2.85亿台，同比增长4%。在这(zhe)一背景(jing)下，vivo凭借4930万台的出货量及17%的市场份额，成功(gong)登顶；华为(wei)紧(jin)随其后，以4600万台出货量和16%的市场份额位居第二。这(zhe)一变化(hua)标志着中国本土品牌在智能(neng)手机领域的竞争力日益增强。
华为(wei)出现强势复苏
华为(wei)在2024年展现出了强劲的复苏势头，年增长率高达37%，成为(wei)增速最快的厂商之一。vivo同样表现不俗，年增长率达到11%，进一步巩固了其市场领先地(di)位。相比之下，OPPO和荣耀的年增长率均为(wei)-3%，虽然仍保持一定的市场稳定性，但与华为(wei)和vivo的强劲势头相比，增长显得乏力。
在去年第四季度(du)，中国智能(neng)手机市场在国家补贴政策、年末促销(xiao)活动以及品牌备(bei)货的共同推动下，实现了5%的季度(du)增长，出货量达到7740万台。苹果(guo)虽然在出货量上仍以1310万台占据首位，但同比下降了25%，主要受(shou)到华为(wei)、vivo等本土品牌的强烈竞争影响。vivo和华为(wei)均以1290万台的出货量紧(jin)随其后，且(qie)同比增长均为(wei)17%，显示出强劲的市场竞争力。
小米在这(zhe)一季度(du)也表现突(tu)出，以1220万台的出货量位列第四，季度(du)增长率高达29%，成为(wei)头部厂商中增速最快的。OPPO则以1060万台排名第五，季度(du)同比增长18%。Canalys报告显示，头部厂商如苹果(guo)、vivo、华为(wei)、OPPO、荣耀、小米等占据了市场主要份额，其他(ta)品牌仅占市场约20%的比例。
这(zhe)一变化(hua)反映了中国智能(neng)手机市场竞争的激烈程度(du)以及头部厂商对(dui)市场变化(hua)的敏锐洞察力。为(wei)了抢占更大的市场份额，各大厂商纷纷加大在产品创新(xin)、渠道(dao)布局以及营销(xiao)策略上的投入。尤其是在高端市场，厂商们通过生成式AI、系统自研(yan)、自研(yan)芯片(pian)及折叠屏形态等技术革新(xin)，努力吸引用户升(sheng)级设备(bei)。
苹果(guo)市场地(di)位动摇
在这(zhe)种形势下，苹果(guo)在智能(neng)手机市场的“霸主地(di)位”已经动摇。许多曾经的iPhone授权(quan)经销(xiao)商开始转投国产手机品牌。例如，河南平顶山的一位经销(xiao)商在考察华为(wei)和小米的加盟策略后，决定放弃苹果(guo)，转而(er)加盟国产手机品牌。这(zhe)一变化(hua)主要归因(yin)于国产手机品牌在高端市场的强劲攻势以及苹果(guo)在中国市场面临的竞争压力。
不仅华为(wei)和小米在高端市场加速突(tu)围，其他(ta)国产厂商也纷纷发布了突(tu)破3000元档(dang)位的年度(du)旗舰手机，向中高端市场发起了新(xin)的挑(tiao)战。Canalys分析师指(zhi)出，中国智能(neng)手机厂商对(dui)于高端化(hua)战略的坚定执行以及与本土供应(ying)链伙伴(ban)的深度(du)协(xie)同，已经在软硬件上取得了显著成效。
随着智能(neng)手机高端市场的持续(xu)扩展，线下渠道(dao)变得愈加关键。手机行业(ye)高度(du)依赖渠道(dao)，线下渠道(dao)占据了厂商大约70%的销(xiao)量。因(yin)此，各大厂商纷纷加大在线下渠道(dao)的投入和建设。小米在高端智能(neng)手机市场的线下渠道(dao)表现尤为(wei)突(tu)出，约50%的高端手机通过线下渠道(dao)销(xiao)售。截至2024年9月30日，小米在中国大陆(lu)的线下零(ling)售店已超过13000家，并计划在今年达到2万家。
华为(wei)同样重视(shi)线下渠道(dao)的建设。到2023年年底，华为(wei)已在全球建立了超过6万家门店和专柜，其中包括超过5500家体验店和2100家授权(quan)服务(wu)中心。这(zhe)些渠道(dao)不仅提升(sheng)了品牌形象和用户体验，还为(wei)华为(wei)在全球市场的拓展提供了有力支持。