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老铺黄金 视(shi)觉中国 资料图
黄金圈的“爱(ai)马仕”去年业绩预计实现倍增。
2月20日晚间，黄金珠宝品(pin)牌老铺黄金（6181.HK）发布截(jie)至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对(dui)于业绩预增的原因，公告指出，由于集团品(pin)牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带(dai)来(lai)存量(liang)店铺整体营收(shou)（包括线上线下渠道）的大幅增长；集团产品(pin)的持续优化、推新及迭代，促进(jin)了营收(shou)的持续增长；以及对(dui)比2023年，本(ben)公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量(liang)营收(shou)贡(gong)献。
据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收(shou)入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者(zhe)计算，去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量(liang)方(fang)面(mian)，截(jie)至2024年6月30日，集团在14个城市共(gong)开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系(xi)4家和万象城系(xi)10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门店销售占大头，线上平台收(shou)入占比只占一成。
今年以来(lai)，老铺黄金多地门店现抢购潮(chao)，线上线下渠道多个爆(bao)款黄金产品(pin)出现断(duan)货。
足金珠宝按加工(gong)技术可分为古法黄金珠宝、硬(ying)金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局(ju)在重奢商场，也被(bei)称为黄金界的“爱(ai)马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京创立，品(pin)牌既供日常佩(pei)戴的饰品(pin)，也包含文房文玩金器、日用(yong)金器和居家摆件金器。据官网(wang)介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念(nian)的品(pin)牌也是我国古法手工(gong)金器第一品(pin)牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工(gong)镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品(pin)行业以K金为底材的传统(tong)标准(zhun)。2024年6月28日，老铺黄金登陆港交(jiao)所(suo)。
整体售价方(fang)面(mian)，据老铺黄金招股书显示，截(jie)至2023年，老铺黄金99%的产品(pin)为足金黄金/足金镶嵌产品(pin)，销售的产品(pin)中，单价大多都在1万元以上，其(qi)中1万元至2.5万元区间的产品(pin)占比达到65%，而1万元以下的黄金饰品(pin)所(suo)产生的收(shou)入仅占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品(pin)为一口价，价格不随金价变化而波动。在定(ding)价方(fang)面(mian)，招股书曾指出，管理(li)层将定(ding)期审视(shi)产品(pin)价格，并在综合考(kao)虑原料及生产成本(ben)、工(gong)艺技巧难度，以及品(pin)牌的市场定(ding)位与市场需求等各因素(su)后作出必要的价格调整，以确保盈利能力及品(pin)牌策略。
支撑老铺黄金高昂价格的最大卖点是“古法黄金”的加工(gong)工(gong)艺。中国黄金协会官网(wang)显示，《古法金饰品(pin)》团体标准(zhun)于2021年3月15日正式发布，在该标准(zhun)中，界定(ding)了何为古法金饰品(pin)，主要由两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工(gong)修金、点翠、烧(shao)蓝等在内的我国传统(tong)金银细金工(gong)艺制造而成的，集现代设计理(li)念(nian)、中华民族传统(tong)文化内涵和表面(mian)呈亚光、砂状肌理(li)等古代宫廷金饰特(te)征于一体的足金饰品(pin)。
工(gong)艺的繁(fan)复推动高定(ding)价，也为老铺黄金带(dai)来(lai)更高的毛利率。去年上半年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书显示，相较于足金黄金产品(pin)，足金镶嵌产品(pin)毛利率更高，达到45.8%，足金镶嵌产品(pin)在其(qi)2023年总营收(shou)中占比为56%。一方(fang)面(mian)，古法黄金珠宝通常需要更多工(gong)艺，镶钻产品(pin)的设计及工(gong)艺更为复杂，因此利润率通常更高。且足金镶嵌产品(pin)通常是具有高品(pin)牌溢价的固定(ding)价格产品(pin)，具有较高的定(ding)价空间及毛利率。
截(jie)至2月20日港股收(shou)盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港元/股，跌(die)1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九(jiu)成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联(lian)证券研报显示，金价上行高端(duan)黄金珠宝溢价减(jian)小，以老铺黄金、君佩(pei)、琳(lin)朝等为代表的品(pin)牌创新工(gong)艺设计，消费者(zhe)对(dui)黄金珠宝工(gong)艺审美价值认(ren)知迭代，未来(lai)高端(duan)黄金珠宝在中国珠宝市场份额有望(wang)提升。