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动画电影《哪吒之(zhi)魔童闹(nao)海》在海内(nei)外(wai)热度(du)持(chi)续(xu)攀升(sheng)，据网络平台数(shu)据，《哪吒之(zhi)魔童闹(nao)海》全球累计票房（含预售及(ji)海外(wai)）目前(qian)已突破132亿元(yuan)人民币。影片(pian)带火的不仅是(shi)院线，还有一个产业也随之(zhi)火热出圈，那就是(shi)与电影IP相关的文(wen)创产品。这(zhe)个市场火爆到(dao)什么程度(du)呢？
《哪吒2》电影带动衍生文(wen)创出圈
尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前(qian)来观看电影《哪吒之(zhi)魔童闹(nao)海》的人依旧络绎不绝。
走(zou)出电影院，直呼“看不够(gou)”的观众把(ba)观影过(guo)程中积蓄的感情转化成消费热情，投射(she)到(dao)电影周(zhou)边文(wen)创产品上。与哪吒相关的衍生文(wen)创品一上架(jia)就销售一空(kong)。
在各大潮玩门店(dian)里，记者观察了一下(xia)，几乎十个顾(gu)客中八个都(dou)在问哪吒手办。
消费者：我就想来买大藕（哪吒），差不多(duo)6月份才会发货(huo)。
消费者 赵女士：在网上看手办特别火，我就想看看它具体(ti)是(shi)什么样，觉(jue)得(de)确实(shi)挺(ting)可(ke)爱的。
为了让(rang)产品能与消费者有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下(xia)足了功夫(fu)。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓(xiao)芸：开发过(guo)程经历了一年(nian)半的时间，都(dou)是(shi)在以“还原”为核心做创意设计。比如大家(jia)非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙(bing)，也是(shi)因(yin)为我们把(ba)这(zhe)些(xie)小道具和人物的形象设计做了融合，这(zhe)些(xie)精巧的设计都(dou)给我们的手办带来了更多(duo)的乐趣。
电商平台数(shu)据显示，2月以来，淘(tao)宝端相关搜索累计超(chao)过(guo)1千万人次，最高单(dan)日超(chao)80万人在线搜索哪吒周(zhou)边商品。截(jie)至2月22日，哪吒相关商品成交额超(chao)过(guo)2.4亿元(yuan)人民币。
塑料主义手办联合创始人 马川：销量(liang)直接受到(dao)影片(pian)热度(du)的影响，我们手办的销售也是(shi)超(chao)出我们的预期。
“哪吒专(zhuan)线”上线
潮玩踏上流量(liang)“风火轮”
当前(qian)，全国获得(de)官方授权的手办工厂都(dou)在加班加点，甚至设置了专(zhuan)门生产哪吒周(zhou)边产品的“哪吒专(zhuan)线”，应对“爆单(dan)”热潮。
早上七点，当记者来到(dao)湖南(nan)湘潭综合保税(shui)区(qu)的一家(jia)手办生产企业时，看到(dao)车间门口排满了来报到(dao)入职的新员工。企业在车间专(zhuan)门开辟了一条生产线——“哪吒专(zhuan)线”，平均(jun)每天有约25万个手办从工厂发往(wang)全国各地。
湖南(nan)桑(sang)尼(ni)森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让(rang)产品能够(gou)更加快速地进入市场。
产能产量(liang)持(chi)续(xu)提升(sheng)，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
湖南(nan)桑(sang)尼(ni)森迪国际文(wen)化传媒有限公司电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元(yuan)，目前(qian)我们单(dan)场最少能维持(chi)800万元(yuan)的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前(qian)就购买了版权，投资扩充了产能，正是(shi)多(duo)方提前(qian)布局，让(rang)他们踏上了这(zhe)波流量(liang)“风火轮”。
湖南(nan)桑(sang)尼(ni)森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己(ji)的IP，也是(shi)文(wen)化自信的一种体(ti)现。所以我们现在也正在跟(gen)版权方探讨，我们可(ke)以跟(gen)着哪吒一起出海，像在北美、东南(nan)亚现在的市场呼声也特别大。现在终(zhong)于有了中国自己(ji)顶(ding)流的一个IP，是(shi)非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内(nei)人士预测(ce)，哪吒盲盒等文(wen)创衍生品销售额很可(ke)能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到(dao)生产、销售的完整产业链。
在北京朝阳区(qu)的一家(jia)潮玩乐园，还没(mei)到(dao)周(zhou)末就已经人潮涌动，还有不少外(wai)国游客专(zhuan)门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外(wai)国游客：这(zhe)个乐园太令人惊喜了，我们专(zhuan)程到(dao)乐园买这(zhe)里的产品，因(yin)为产品都(dou)太可(ke)爱了。
在乐园里，消费者不仅可(ke)以买到(dao)不少限量(liang)款式，还能体(ti)验到(dao)围绕潮玩形象打造的演出和餐饮(yin)等多(duo)种业态。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓(xiao)芸：玩具和零售只是(shi)一个起点，城市乐园其实(shi)是(shi)我们在线下(xia)场景的一个创新尝试，让(rang)这(zhe)些(xie)IP跟(gen)你有更多(duo)的情感链接和互动。
陈晓(xiao)芸告诉记者，在他们的设计平台上，已经签(qian)约了上百位来自全球的设计师。靠(kao)着这(zhe)些(xie)设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到(dao)越来越多(duo)消费者的喜爱，目前(qian)企业已经在全球30余(yu)个国家(jia)和地区(qu)共开设超(chao)过(guo)500家(jia)线下(xia)门店(dian)。
那么这(zhe)些(xie)爆款的潮玩手办有怎(zen)样的身份密码呢？当我们用人工智(zhi)能软件对这(zhe)些(xie)产品进行拍照扫(sao)描时，得(de)到(dao)了一个共同的数(shu)字编(bian)码——5249。
按照国民经济行业分类来看，5249代表着零售业下(xia)的其他文(wen)化用品零售，让(rang)消费者爱不释手的不少创意产品就属于这(zhe)个分类。
“5249”的背后是(shi)156个文(wen)化产业的行业分类，这(zhe)两年(nian)由于文(wen)化产业的蓬勃发展，各项数(shu)据都(dou)走(zou)出了向上向新的态势。
2024年(nian)末，规模(mo)以上文(wen)化企业达到(dao)7.8万家(jia)，是(shi)近年(nian)来规模(mo)以上文(wen)化企业数(shu)量(liang)增长最快的一年(nian)，而(er)规模(mo)以上文(wen)化企业营业收入超(chao)过(guo)14万亿元(yuan)，产业规模(mo)实(shi)现历史新高。还有就是(shi)发展势头强劲的文(wen)化新业态，在2024年(nian)实(shi)现营业收入5.9万亿元(yuan)。
国家(jia)统计局社科文(wen)司文(wen)化产业处处长 张(zhang)鹏：我国文(wen)化产业现在正在向增总量(liang)、提效益和优结构方向发展。新业态特征较为明显的，比如《哪吒》的出品方，都(dou)属于我们的文(wen)化新业态这(zhe)些(xie)行业。整个文(wen)化新业态它对规模(mo)以上文(wen)化企业营业收入增长贡献已经达到(dao)三分之(zhi)二(er)左右，未来文(wen)化产业发展将(jiang)会有更多(duo)的期待。
（总台央视记者 王琰 刘(liu)颖 吴昊 杨曜语 黄玮）