28岁的程序员小张就是其中之(zhi)一。小张一直因为(wei)单眼皮显得眼睛无神，在同事建(jian)议下尝(chang)试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户(hu)都(dou)觉得我(wo)更(geng)有亲和力了。”

41岁的企业高管宋(song)先生，则选择做了面部填充、美白和除(chu)皱，“年纪上来了，脸(lian)有点垮，想让自己看起(qi)来更(geng)年轻(qing)、更(geng)有活力。”

25岁的小李(li)也(ye)是男性医美大军中的一员。大学时期(qi)，他(ta)饱受青春(chun)痘的困扰，尝(chang)试过吃药、涂药等多种方法，但效果都(dou)不明显。在姐姐的推荐(jian)下，他(ta)选择了祛痘项目(mu)。“每次清洁完一块(kuai)区域，我(wo)都(dou)得停(ting)下缓一缓，还是挺痛的，不过为(wei)了好皮肤也(ye)只(zhi)能再忍忍。”祛痘一年后，小李(li)的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都(dou)说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李(li)的回答是否(fou)定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代(dai)年轻(qing)人无法回避的问题，“身边的人都(dou)在努力变好看，我(wo)也(ye)要让自己更(geng)好。”小李(li)说未来还会考(kao)虑尝(chang)试植发、去法令纹。

有报告显示，中国已成为(wei)全球最大医疗美容市场(chang)之(zhi)一，市场(chang)规模持(chi)续攀升(sheng)，预计到2027年将接近1万(wan)亿元的规模。报告还特别(bie)指出，男性消费者(zhe)正在快(kuai)速增加，中国的“老爷们”们也(ye)开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需(xu)求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目(mu)主要集(ji)中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子(zi)嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目(mu)如热玛吉、超声炮等也(ye)备受追捧。手术类项目(mu)中，隆(long)鼻和双眼皮手术较为(wei)常见。值得一提(ti)的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也(ye)逐渐成为(wei)趋势。

男性医美火爆背后

是职(zhi)场(chang)与(yu)社交媒体的双重压(ya)力

男性医美的兴起(qi)并非偶然。职(zhi)场(chang)竞争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职(zhi)还是谈生意，第一印象都(dou)很重要。”企业高管宋(song)先生接受采访时坦言(yan)，“形象好了，自信心也(ye)会提(ti)升(sheng)。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起(qi)也(ye)让更(geng)多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准(zhun)备到术后恢(hui)复，详细记(ji)录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更(geng)多男性打消了对医美的顾(gu)虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者(zhe)表示社媒平台是知晓新产(chan)品的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在采访中，有美容机构出具(ju)了这样的数据：近四年来，该(gai)院男性消费群体20-30岁年龄段占比为(wei)达到了53.65%。

“这个人群更(geng)注重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目(mu)。”相关负责人说，30-40岁占比为(wei)39.7%，也(ye)是消费的重要人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为(wei)了保持(chi)良(liang)好的身体状态，也(ye)有人是为(wei)了改善(shan)因为(wei)年龄增长带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着(zhe)更(geng)深层(ceng)次的社会需(xu)求。

张温温认为(wei)，部分行业对颜值的要求较高，“比如主持(chi)人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成为(wei)他(ta)们的‘职(zhi)业刚需(xu)’。还有一些高收入人群，如金融界人士，他(ta)们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场(chang)同样影响着(zhe)男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾(gu)客，为(wei)了求职(zhi)择偶更(geng)有优势的学生群体不在少数，这使得医美成为(wei)部分男性获取(qu)婚恋入场(chang)券(quan)的方式。”张温温说。

此外，中年危机也(ye)是推动男性医美的重要因素之(zhi)一。蓝(lan)奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔说，男性更(geng)年期(qi)常伴随自我(wo)认同危机，医美成为(wei)他(ta)们重获掌控(kong)感的快(kuai)捷方式。“纹眉和植发等项目(mu)尤其受到中年男性的青睐，他(ta)们希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑也(ye)不可(ke)忽视(shi)，机构“精英男士的自我(wo)管理”等话术围猎(lie)，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视(shi)

消费者(zhe)权益(yi)应(ying)更(geng)多保障

然而，随着(zhe)男性医美需(xu)求的激增，行业乱象也(ye)随之(zhi)而来。一些无资质的美容机构打着(zhe)“低价”“快(kuai)速变美”的旗号吸引顾(gu)客，导致术后效果不理想甚至出现医疗事故。

一位(wei)读者(zhe)向(xiang)潮新闻记(ji)者(zhe)讲述(shu)了他(ta)的糟心经历。去年1月，他(ta)在一家美容医疗机构花(hua)费近三万(wan)元做了隆(long)鼻手术，没想到术后第二天，鼻子(zi)内(nei)侧就长出了凸起(qi)的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干(gan)扰了他(ta)的正常生活。

随后，他(ta)立(li)即与(yu)院方沟通。院方承(cheng)认这是手术失误所致，并同意为(wei)他(ta)免费进行二次修复，不过体检费、麻醉费等需(xu)由他(ta)自行承(cheng)担。为(wei)解决问题，他(ta)无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状况，这让他(ta)十分崩溃。他(ta)多次与(yu)院方协商解决方案，目(mu)前仍未得到有效回应(ying)。

心理专家奥叔也(ye)给(gei)很多整容失败(bai)的来访者(zhe)做过各类咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败(bai)，他(ta)戴着(zhe)墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑(yi)郁，甚至辞职(zhi)闭门不出。”

“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他(ta)走出来。”奥叔提(ti)及其中一项“暴露疗法”，陪他(ta)录制短视(shi)频，先自我(wo)接纳，同时在类似的“失败(bai)患者(zhe)”群中，公开手术经历，把(ba)创伤转化为(wei)帮助他(ta)人的素材。

奥叔建(jian)议，“动刀前先动脑”。医美之(zhi)前，先花(hua)1-3个月做好动机评估，用AI换(huan)脸(lian)软件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换(huan)张脸(lian)似乎(hu)也(ye)不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目(mu)追求低价。

有资深美容从业者(zhe)提(ti)醒说，选择医美机构时应(ying)重点关注以下几个方面：

一是专业性与(yu)安全性，优先选择具(ju)备正规资质、顾(gu)客评价高、客诉少且满意度高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与(yu)自己契合；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保护；四是价格合理透(tou)明，确保产(chan)品仪器合规、配药环节可(ke)追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨询师是否(fou)真诚沟通、能否(fou)设身处地(di)为(wei)客户(hu)规划，治疗过程是否(fou)舒适、疼痛度是否(fou)可(ke)接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等。

记(ji)者(zhe)注意到，为(wei)了保障消费者(zhe)权益(yi)，相关部门也(ye)在加强监管。近年来，国家陆续出台了医美行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对违规行为(wei)进行严厉打击。同时，消费者(zhe)也(ye)应(ying)提(ti)高警惕，术前与(yu)医生充分沟通，了解手术风险和术后护理要求。同时，还需(xu)警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起(qi)不仅是社会观念的转变，也(ye)是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目(mu)跟风，仍是每个消费者(zhe)需(xu)要思考(kao)的问题。