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在(zai)《哪吒2》的火热背后，主(zhu)控公司光线传(chuan)媒赚(zuan)得盆(pen)满钵(bo)满。

根据光线传(chuan)媒的公告，《哪吒之魔童闹海》自1月29日上映以来，截至(zhi)2月4日，累计票房收入约为(wei)48.4亿元，公司来源于该影片的营业(ye)收入区(qu)间约为(wei)9.5亿至(zhi)10.1亿元。

随着票房持(chi)续上涨，光线从中获利(li)还会更多，如若《哪吒2》成功超过100亿票房，光线传(chuan)媒在(zai)这一项(xiang)目上的收益将(jiang)超20亿元，而2023年全年，光线传(chuan)媒的营收也(ye)仅为(wei)15.46亿。

但(dan)以过往经验来看，《哪吒2》带来的营收暴涨，或许很难支持(chi)光线传(chuan)媒股价的长(chang)期上涨。

就在(zai)6年以前，哪吒第一部《哪吒之魔童降(jiang)世》的上映，也(ye)曾给光线传(chuan)媒带来了长(chang)达半年的震荡上行周期。

在(zai)《哪吒1》点映一周后，光线传(chuan)媒股价连续上涨约7%，最后一批点映后，电影口碑持(chi)续发酵，使得光线传(chuan)媒股价在(zai)上映前三周，累计涨幅已经达到26%。

电影正式上映之后，电影票房一路高涨，最终带动光线传(chuan)媒股价一路连涨至(zhi)2020年初，半年内涨幅达到50%。

但(dan)从此也(ye)可以看出，影视股短期暴涨仅限于情绪的集中释放，股价随着影片表现震荡才是常(chang)态。

那么放眼(yan)未来，光线传(chuan)媒还能(neng)否复(fu)制《哪吒2》的成功呢？

光线传(chuan)媒2024年3 季报显示，动画电影上，光线传(chuan)媒的储备还有《三国的星(xing)空》、《去你的岛》、《大鱼海棠(tang)2》、《相思(si)》、《朔风》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙(ya)2》、《茶啊二中2》等项(xiang)目。

真人电影储备则有《“小”人物》、《透明侠侣》、《墨(mo)多多谜境冒险》、《莫尔道嘎》、《四十(shi)四个涩柿子》等。

可以看出，其中有多个大IP续作，如《西游记之大圣闹天宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼海棠(tang)2》、《姜子牙(ya)2》、《茶啊二中2》等，然而相较于“哪吒”系列的成功，前作体(ti)量都要小得多。

此前光线传(chuan)媒曾被寄予厚望(wang)，希望(wang)复(fu)刻(ke)“哪吒”系列成功的《姜子牙(ya)》，最终斩获16亿票房。

《大鱼海棠(tang)》票房仅5.66亿元，且(qie)在(zai)近年来收获不(bu)少差评，这些电影的续集票房仍需有待市场考验。

放眼(yan)全球电影市场，动画电影也(ye)正在(zai)成为(wei)行业(ye)关注的焦点。

去年，皮克斯《头脑特工队2》以16.26亿美元的票房拿下全球票房冠军。

除此之外，在(zai)全球票房榜(bang)前十(shi)中，《神(shen)偷奶爸4》、《海洋奇缘2》、《功夫(fu)熊猫8》分别(bie)以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的票房分列票房榜(bang)第3、第4和第8位。

不(bu)仅如此，除去国产电影，海外票房榜(bang)前十(shi)中，有九部为(wei)IP续作。

这样的转变，也(ye)昭示着电影行业(ye)的新(xin)时代(dai)正在(zai)来临。

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电影票房榜(bang)上，新(xin)王登顶，旧王退场，背后的影视公司也(ye)是如此，一家欢喜几(ji)家愁。

此前的票房第一《长(chang)津湖》背后的出品公司博纳影业(ye)，在(zai)这次春节档主(zhu)投的《蛟龙行动》在(zai)春节档新(xin)片中排(pai)名最末(mo)，整个春节档仅收获不(bu)到4亿票房，也(ye)导致博纳股价接连大跌。

过往十(shi)年，靠着“主(zhu)旋(xuan)律大片”，如“山河海三部曲”《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红(hong)海行动》、“胜利(li)三部曲”《长(chang)津湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳笑傲(ao)中国电影市场。

近几(ji)年，博纳却接连遭遇滑铁(tie)卢。

在(zai)经历了去年一年《传(chuan)说》、《红(hong)楼梦之金(jin)玉良缘》的接连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元，这也(ye)是博纳影业(ye)自A股上市以来连续亏损的第三年。

作为(wei)资本密集型(xing)产业(ye)，影视行业(ye)对流动资金(jin)的依赖性极高，一旦一部电影没有收回(hui)成本，后续电影的宣发制作都将(jiang)受到影响。

因此，《蛟龙行动》的票房惨败，无疑会使得博纳影业(ye)本就低迷的现状雪上加(jia)霜。

寄希望(wang)于延续《红(hong)海行动》的成功，博纳在(zai)这部电影上几(ji)乎押注了全部的现金(jin)流，拿出十(shi)亿投资，去年博纳董事长(chang)于冬在(zai)接受采(cai)访时还表示，《蛟龙行动》是中国目前为(wei)止电影投资最大的电影，但(dan)最终却惨淡收场。

《蛟龙行动》失利(li)给博纳带来的影响尚未可知，但(dan)对于博纳而言，仍旧只能(neng)将(jiang)希望(wang)寄托于未来可能(neng)出现的爆款。

2024年半年报显示，博纳已储备的项(xiang)目包括两部主(zhu)旋(xuan)律电影《克什米尔公主(zhu)号》《四渡(du)》、动画电影《人体(ti)大战》、科幻电影《三星(xing)堆(dui)：未来启(qi)示录》、喜剧(ju)电影《狂奔的老爸》、金(jin)融题(ti)材(cai)电影《股市之狼》等，一系列电视剧(ju)《明月几(ji)时有》、《濠江潮涌》、《南海风云(yun)》也(ye)仍等待播出。

目前《克什米尔公主(zhu)号》和《四渡(du)》两部电影已经开机，如果后续电影中能(neng)够(gou)出现爆款，那么博纳还能(neng)有一线生机。

博纳面临的现状是整个影视行业(ye)共同的困境，那就是电影观众的观影热情正在(zai)逐渐下滑，进而导致大制作的风险正在(zai)逐渐提(ti)高。

灯塔专业(ye)版的统计显示，2016年至(zhi)2024年间，一年“只去一次”电影院的观众比例(li)从48%上升到了57%，一年去6次及以上的核心电影观众比例(li)，却从14%下降(jiang)到8%，近乎腰斩。

也(ye)正因如此，更为(wei)稳妥(tuo)的IP电影正在(zai)成为(wei)影视行业(ye)投资的重点，尤(you)其是动画IP。

这一点在(zai)今年的春节档已经有所体(ti)现，今年春节档新(xin)片基本均为(wei)IP续作或改编。

这样的策略也(ye)确实收获了成功，在(zai)今年的票房推动下，哪吒IP和唐探IP系列票房均已超过100亿。

而放眼(yan)未来，相比电影行业(ye)传(chuan)统快(kuai)进快(kuai)出的商业(ye)模式、围绕票房打(da)转的未来展望(wang)，IP电影及其IP潜(qian)力给予了制作方更多的想象(xiang)空间。

以“流浪地球”系列电影为(wei)例(li)，《流浪地球2》大获成功后，周边产品也(ye)热销，赛凡的数字生命卡(ka)等周边众筹直接破亿，积木、手(shou)办等相关产品销售额均破千万，足以见得大IP对周边产品的带动能(neng)力。

事实上，招商证券在(zai)去年的一篇研(yan)报中，就已经将(jiang)光线传(chuan)媒定义为(wei)国内头部IP公司。

目前，光线旗下的动画厂牌“彩条屋”与(yu)“光线动画”正以双(shuang)线推进，共同打(da)造“中国神(shen)话宇宙”这一颇(po)具(ju)中国特色的IP，而相比真人电影，动画电影角色固定性高可塑性强，IP开发价值远超真人电影。

这一模式在(zai)海外早(zao)已有所验证，“漫威宇宙”在(zai)十(shi)几(ji)年时间内狂揽几(ji)百亿美元票房，衍生品销售超过百亿，被迪士尼以50亿美元收购后，更是衍生出了家庭娱(yu)乐等诸多IP分支产品。

放眼(yan)国内，目前的影视公司多数并不(bu)涉及IP运(yun)营，亦(yi)或者运(yun)营能(neng)力堪忧，在(zai)这一方面仍旧有相当大的发展空间。

正如去年“谷子经济”掀起热潮，泡泡玛(ma)特市值超过千亿，名创优品市值超过500亿，均领先于绝大多数的影视和内容公司。

因此，放眼(yan)未来，相比影视储备，如何打(da)造IP并发挥IP潜(qian)力，也(ye)将(jiang)成为(wei)影视企业(ye)的重要发展方向。

但(dan)在(zai)美好的展望(wang)之前，现实也(ye)相当残酷。

在(zai)哪吒和唐探系列延续成功的同时，《封神(shen)2》已经自毁城(cheng)墙，口碑大跌的同时，票房也(ye)仅过10亿，引发了不(bu)少观众对于《封神(shen)3》的担忧，“名作之壁”《熊出没》今年直接破壁，票房没能(neng)超过十(shi)亿。

对于现在(zai)的中国电影行业(ye)而言，如何在(zai)积累IP热度的同时避免IP价值下降(jiang)，已经实属不(bu)易。而只有在(zai)成功的IP基础上，IP运(yun)营及拓(tuo)展，才能(neng)成为(wei)可能(neng)。

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2024年，春节档票房占全年电影市场票房比例(li)已达到18.8%，票房排(pai)名前十(shi)的电影三部来自春节档。

不(bu)出意外的话，由于哪吒的存在(zai)，2025年这一比例(li)还会继续提(ti)升。

对于影视公司和电影院来说，春节档几(ji)乎就是全年决定胜负的关键。

唐探系列的导演陈思(si)诚曾提(ti)到，中国电影有一个红(hong)线，如果票房红(hong)线达不(bu)到480亿，中国70%的影院可能(neng)面临关门的风险。

而去年，全年票房仅425亿，甚(shen)至(zhi)不(bu)如短剧(ju)行业(ye)的规模，不(bu)少人认为(wei)，短剧(ju)正在(zai)抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。

但(dan)今年《哪吒2》却成功点燃了所有观众和影院的热情，以至(zhi)于影院排(pai)片出现“2000人场”以及一天排(pai)99场《哪吒2》的盛况。

对比之下，短剧(ju)“春节档”却明显哑火，一部爆款短剧(ju)也(ye)没有出现。

可见，短剧(ju)和电影并非互斥，质量才是吸引观众买(mai)票观影和付(fu)费看剧(ju)的关键。

短时间来看，春节档的火爆或许很难改变行业(ye)的整体(ti)形势，但(dan)这无疑证明，观众仍旧对于电影行业(ye)抱有期待，仍旧有着观影热情。