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在爆款(kuan)动画电影《哪吒之魔童闹海(hai)》的带动下,2025年中国(guo)电影市场强劲开局。数据显示,截至2月16日21时14分,2025年度大盘票房(fang)(含预售)突破200亿元,刷新中国(guo)影史年度票房(fang)最快破200亿元的纪(ji)录。截至目前,今年中国(guo)电影市场累计票房(fang)超过北美票房(fang),暂列全球单一(yi)市场票房(fang)冠军。
内容为王
电影市场实现“开门红”,主要得益于春节档的强劲表现。优质内容和口碑效应是推动票房(fang)增(zeng)长的核心因素。尤其是电影《哪吒之魔童闹海(hai)》表现出色,累计票房(fang)突破120亿元,登上全球影史单一(yi)市场票房(fang)榜(bang)首(shou)。中国(guo)电影观众满意度调查显示,该影片满意度为87.3分,为近两年春节档观众“最满意影片”。
“一(yi)超”领跑,“多强”紧(jin)追。今年春节档,《唐探1900》《封神第二部(bu):战火西(xi)岐》等多部(bu)影片也表现不俗(su),体现了中国(guo)电影在题材(cai)上不断创新,喜剧、动画、现实题材(cai)等影片百花齐放(fang),满足不同观众的多元需(xu)求。与此同时,一(yi)些成功的电影IP形成强大的品牌效应,吸引大量忠实观众。
节假日电影票涨价一(yi)直是敏感话题,过去说起高票房(fang),很多观众就会联想到(dao)高票价。今年春节档平均票价50.86元,高于2024年同档期(qi)49.18元的均价,但鲜少听到(dao)因为票价引起的争(zheng)议(yi)。业内专家认为,观众的感受不是“货不对板”而是“值回(hui)票价”,说明诚意之作不会被(bei)辜负,观众愿意为高质量作品买单。
优质内容永远是电影市场最重要的票房(fang)保障(zhang),看好电影依旧(jiu)是观众不变的向往。中国(guo)电影家协会副主席、清(qing)华大学教授尹鸿认为,延续当前电影市场的好势头,必须持续满足观众越来越高、越来越多元化的优质影片需(xu)求。
厚积薄发
纵观开年电影市场,既有气势磅礴的神话史诗,也有紧(jin)张刺激的动作冒险;既有中华优秀传(chuan)统文化的创新表达,也有令人动容的家国(guo)情怀。中国(guo)悠(you)久的历史和丰富的文化资源为电影创作提(ti)供了大量素材(cai),本土观众对传(chuan)统文化的强烈认同感,让具有中国(guo)文化特色的电影获得高度认可。
近年来,中国(guo)电影科技力量显著增(zeng)强,在特效、3D技术、虚拟现实等领域的应用不断加深,增(zeng)强了电影的视觉效果;IMAX、3D、4K等高新技术在电影市场的推广(guang),正不断提(ti)升观影体验。加大对电影制作技术的研发投入,有望为电影产业带来新的增(zeng)长点。
票房(fang)数字(zi)之外,中国(guo)电影全产业链开发能力日益增(zeng)强。今年春节档出现《哪吒之魔童闹海(hai)》等爆款(kuan)后(hou),文旅市场紧(jin)跟(gen)热点,哪吒周边文创“一(yi)吒难求”,各地借(jie)势营销,挖(wa)掘整合相关文化资源,吸引游客关注(zhu)。影视文旅实现双向奔赴,电影IP的商业价值不断放(fang)大。实践证明,通过电影带动旅游、文化等相关产业发展,形成良性互动,有利于拓展和延伸电影产业链,推动电影市场持续繁荣(rong)发展。
电影市场强势开局,也离不开各项政策精准(zhun)发力。此前,国(guo)家电影局等相关部(bu)门通过资金扶持、税收优惠等政策,支持电影产业高质量发展;今年春节档,国(guo)家电影局联合中国(guo)工商银行、中国(guo)银联等单位(wei)推出优惠活动,全国(guo)各地管理部(bu)门也推出各类电影消费券,激发消费活力;春节档期(qi)间,从国(guo)家版(ban)权局到(dao)市场监(jian)管总局,部(bu)署(shu)开展版(ban)权保护,维护市场秩序。一(yi)系列政策“组(zu)合拳”带来积极效应,不仅优化了观影环境,激发了观影热情,还有效延长了消费周期(qi)。
乘势而上
2025年中国(guo)电影市场累计票房(fang)超过北美票房(fang)成绩,暂列全球第一(yi),展示出中国(guo)电影市场具备强大韧性和发展潜力,中国(guo)作为全球最大且最具影响力电影市场的地位(wei)进一(yi)步巩固。
中国(guo)庞大的观众基础为电影票房(fang)提(ti)供了强劲支撑。随着经济发展和居民收入增(zeng)加,观众的观影需(xu)求和消费能力持续提(ti)升,中国(guo)电影市场有望在2025年及未来继(ji)续保持强劲的增(zeng)长势头,并在国(guo)际市场上占据更重要的位(wei)置。
电影市场需(xu)要更稳(wen)固的基本盘。电影市场持续发展,需(xu)要观众需(xu)求与市场信心的稳(wen)定。专家认为,电影市场短期(qi)靠情绪(xu),长期(qi)靠生态。要打造多样化的电影创作生态,推出多元化的产品,以满足观众多样化的文化生活需(xu)要。市场要继(ji)续培育“周末档”消费,培养观众日常进影院(yuan)的习惯。
中国(guo)电影要提(ti)高全球“能见度”。尹鸿认为,中国(guo)电影要立足于文化自信,在IP商业化、电影工业流(liu)程化等方面创新升级,充分发挥自身优势和潜力,进一(yi)步增(zeng)强在国(guo)际市场上的竞争(zheng)力和影响力。在创造高额票房(fang)之外,通过参加国(guo)际电影节、中外合拍等方式,深化对外交流(liu)合作,推动中国(guo)电影走向全球。 (经济日报记者 姜天骄(jiao))