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从亚冬会赛场的激(ji)情澎湃(pai)，到山间滑雪场的欢(huan)声笑语；从北国冰雕的奇幻世界，到南方人工滑雪场的创意体验……这个冬季，激(ji)情四射(she)的冰雪运动加(jia)速融入百姓生活，精彩纷呈的各类冰雪主题活动火遍大江南北。
万亿赛道蓬勃兴(xing)起
寒冬时节，走进(jin)河北涞源七山滑雪场，洁白的雪道上飘舞着大片(pian)雪花，滑雪爱好者们身着各色(se)雪服(fu)，或小心翼翼地练习动作(zuo)，或风驰电掣般冲(chong)下山坡，沉浸于冰雪运动的刺激(ji)与欢(huan)乐(le)之中。
“孩(hai)子刚刚从社交平台(tai)上学习了犁式转弯的技(ji)术要领，这会儿正跃(yue)跃(yue)欲试呢。”家住北京(jing)回龙(long)观的滑雪爱好者刘菲一(yi)家四口(kou)从北京(jing)出发，跨越200多公(gong)里奔赴这场冰雪之约。2022年首滑后，滑雪便成了这个家庭的年度必(bi)修课。“这几(ji)年，身边痴迷滑雪的人越来越多，朋友圈里时常能看见亲朋好友在滑雪场的精彩瞬间。各大网络平台(tai)上，关于冰雪旅游目的地的推荐应接不暇，让人看了心潮澎湃(pai)。”
刘菲给记者算(suan)了笔账：“滑雪场门票每人200元，儿童免费，雪服(fu)雪具租赁(lin)平均下来每人100多元，我们一(yi)家四口(kou)畅快滑一(yi)场雪，花销在800元左(zuo)右。”
近年来，随着“带(dai)动三亿人参与冰雪运动”成果(guo)不断巩固扩大，如刘菲一(yi)家这般，对冰雪运动从陌生到熟悉(xi)的人越来越多。数据显示，2022年北京(jing)冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，全民冰雪运动参与率已超(chao)过24%。
从塞北到江南，从西部边陲(chui)到东部沿海，冰雪运动热潮在中华大地奔涌(yong)不息。黑龙(long)江已初步建成了“30分钟冰雪体育健身圈”；湖北已建成冰雪场地30个，每年约600万人次参加(jia)冰雪运动；贵州共有冰雪场馆9个，冰雪运动参与人群超(chao)30万人，冰雪消费规(gui)模(mo)超(chao)3000万元……
“我国冰雪运动群体规(gui)模(mo)稳(wen)步增长，特(te)别是年轻人、青(qing)少年、儿童群体的参与度逐(zhu)年提高，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万科冰雪业务合(he)伙人毕(bi)崇明深(shen)耕该行业多年，对于冰雪运动的发展颇有感(gan)触。这个雪季，万科冰雪在全国运营的7个室内外滑雪场，整体游客数量同(tong)比增加(jia)约10%，春节期(qi)间客流量增长约30%。
为更(geng)好契合(he)大众日益增长的冰雪运动需求，去年11月，国务院办公(gong)厅印(yin)发《关于以冰雪运动高质量发展激(ji)发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带(dai)动冰雪文化、冰雪装备(bei)、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
消费体验焕新升级(ji)
近年来，各地依托自然(ran)资源优势，因地制宜推动冰雪运动与多元业态(tai)融合(he)，催生出一(yi)大批特(te)色(se)凸显、吸引力强的冰雪消费场景。到黑龙(long)江冰雪大世界品鉴(jian)冰雪雕塑的艺(yi)术魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假区感(gan)受“粉(fen)雪”的独特(te)质感(gan)，在吉(ji)林查(cha)干湖畔观赏“冰湖腾鱼”的震(zhen)撼景观……前不久，文化和旅游部推出12条全国冰雪旅游精品线路，为民众冬日出游备(bei)足丰富(fu)选项。
“南方‘小土豆’也要实实在在体验一(yi)把冰天雪地的感(gan)觉！”蔡世晓(xiao)是土生土长的福建人，今年春节，他带(dai)着一(yi)家老(lao)小飞(fei)到哈尔滨过了一(yi)把冰雪瘾。上午(wu)滑雪、中午(wu)吃铁锅炖、下午(wu)泡温(wen)泉(quan)、晚上赏冰雕……哈尔滨之行，令蔡世晓(xiao)一(yi)家感(gan)受到了冰雪运动与当地文化的独特(te)魅力。回到福建后，他们逢人便分享这段旅程(cheng)，还计划来年约上亲朋好友再(zai)去北方体验冰雪乐(le)趣。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(gao)（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲(xian)旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超(chao)过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲(xian)旅游活动。冰雪旅游在满足群众休闲(xian)娱乐(le)需求、提振冬季消费市(shi)场等方面发挥的作(zuo)用正日益凸显。
“这几(ji)年，滑雪市(shi)场的供给水平不断提升，滑雪场的专业性，吃、住、玩等度假属性变得越来越重要。”毕(bi)崇明说，“消费者更(geng)加(jia)注重冰雪消费的品质。万科冰雪旗(qi)下的松花湖滑雪度假区在过去10年间，各类商业配套设施、商户等更(geng)新了3次，服(fu)务品质、商户数量、品牌等不断提升。未来，还将积极(ji)发挥赛事(shi)活动的牵引作(zuo)用，以吸引更(geng)多游客到来。”
作(zuo)为北京(jing)二环内最大的戏雪乐(le)园，第十五届陶然(ran)亭冰雪嘉年华如约而至，雪上飞(fei)碟、冰滑梯、雪地小坦克(ke)、儿童蹦极(ji)等游艺(yi)项目让人乐(le)在其中。冰雪嘉年华合(he)伙人金钊告(gao)诉(su)记者，这个雪季共吸引了8万多名游客，企(qi)鹅(e)巡游、小丑表演、夜景灯(deng)光、农场市(shi)集等文化活动人气很(hen)高，很(hen)多市(shi)民专程(cheng)过来体验。
与此同(tong)时，在冰雪运动“南展西扩东进(jin)”战略的推动下，越来越多的南方城市(shi)突破地域与气候限制，积极(ji)拥抱冰雪运动，书写着自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿葱(cong)坡滑雪场位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴东县绿葱(cong)坡镇，雪域面积达15万平方米，拥有不同(tong)级(ji)别的9条雪道，垂直落差150米。滑雪场总经理(li)胡陶木告(gao)诉(su)记者，这个雪季，滑雪场累计接待游客超(chao)过10万人次，营业收入突破5000万元，比2021年刚建成时增加(jia)了四五倍(bei)。滑雪场还推出打铁花和烟花秀等活动，让游客全方位、沉浸式感(gan)受冰雪文化魅力。
冰雪装备(bei)乘势而上
冰雪消费市(shi)场的持续扩大，不仅推动了冰雪旅游和冰雪赛事(shi)的繁荣，也为冰雪装备(bei)产业带(dai)来了前所未有的发展机遇。浏览(lan)各大电商平台(tai)，从专业的滑雪服(fu)、雪鞋、雪板到头(tou)盔、护具、手套等配件，品种繁多、抓人眼球(qiu)，一(yi)些限量款、联名款装备(bei)更(geng)是供不应求。
天猫平台(tai)数据显示，这个雪季滑雪行业成交同(tong)比增长超(chao)40%，国产品牌、细(xi)分品类表现亮眼；京(jing)东消费观察数据显示，2024年滑雪相关装备(bei)的销售增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销量同(tong)比增长均超(chao)80%；在得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”关键(jian)词的搜索(suo)热度环比增长90%以上，包括滑雪服(fu)、滑雪鞋、头(tou)盔、眼镜、手套等在内的滑雪装备(bei)同(tong)比增长82%。年轻人对滑雪服(fu)青(qing)睐有加(jia)，不仅考虑(lu)运动时的专业性、功能性，还考虑(lu)时尚感(gan)和日常的实穿性。
工业和信息化部数据显示，我国已经形成十五大类冰雪装备(bei)器材产品体系(xi)，基本实现了从头(tou)到脚、从个人到场地、从竞技(ji)比赛到大众运动的全产业链冰雪装备(bei)器材。相关产品销售收入从2015年不到50亿元增至2023年约220亿元。
如何进(jin)一(yi)步推进(jin)冰雪装备(bei)产业发展？北京(jing)体育大学教授白宇飞(fei)认为，一(yi)是夯实冰雪产业科技(ji)创新基础(chu)。重点突破我国冰雪装备(bei)技(ji)术迭代和品牌建设短板，以更(geng)加(jia)自主可(ke)控(kong)的技(ji)术创新与升级(ji)提升行业风险和环境风险应对能力，培育冰雪产业后发优势并实现赶超(chao)；二是积极(ji)培育冰雪市(shi)场优质主体。着力强化冰雪产业技(ji)术孵化和业态(tai)聚合(he)，通过创新激(ji)励培育壮大经营主体的自生能力和发展活力，塑造更(geng)为理(li)想(xiang)的市(shi)场创新生态(tai)，切实增强我国冰雪产业链的完整性和竞争力；三是发挥技(ji)术迁移和赋能优势。通过虚(xu)拟现实、增强现实、近场通信等技(ji)术，开发更(geng)加(jia)契合(he)冰雪市(shi)场需求的可(ke)穿戴智能装备(bei)及设备(bei)，以智能制造转型托举我国冰雪经济高质量发展。（经济日报记者 常 理(li)）