为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方(fang)面的精(jing)神文化需求，日前发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游(you)消费的若干(gan)措施》，从(cong)丰富(fu)消费惠民举措等6个(ge)方(fang)面提(ti)出了18项具体措施。在春节(jie)前后举办全国春节(jie)文化和旅游(you)消费月、非遗展示展演(yan)展销等活动正是其中之一。

中国旅游(you)研究院院长戴斌：“今年春节(jie)和2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了第一个(ge)非遗年，各地从(cong)我们监测的数(shu)据来看，广大城乡居(ju)民参与旅游(you)的积极(ji)性空前高(gao)涨，这个(ge)时候文件出台可以(yi)说正逢其时。第一，从(cong)我们的发展环境上讲，营造了一个(ge)更加有利于旅游(you)业发展的制度环境和社(she)会氛围；第二，有效调动了社(she)会各界发展旅游(you)的积极(ji)性。”

近年来，文旅消费成为推动消费升级、促进经济增长的重要引擎。2024年，国内出游(you)人次56.15亿，同比(bi)增长14.8%。国内游(you)客出游(you)总花(hua)费5.75万亿元，同比(bi)增长17.1%。文旅业相关支持政(zheng)策的出台，将进一步激发消费增长新动能。

中国社(she)会科(ke)学院旅游(you)研究中心主任宋瑞：“文化和旅游(you)消费跟其他消费相比(bi)有很多特点，比(bi)如消费类型比(bi)较多、形式丰富(fu)、层级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个(ge)人都可以(yi)参与其中，消费的弹性也比(bi)较大，所以(yi)文化和旅游(you)消费已(yi)经是整个(ge)居(ju)民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游(you)进入到了大众旅游(you)全面发展新阶段(duan)以(yi)后，旅游(you)的创造力得到了极(ji)大迸发。当旅游(you)的创造力，特别(bie)是文化引领、科(ke)技(ji)赋能的创造力被激发出来以(yi)后，旅游(you)就不仅仅具有消费促进的作用，还(hai)有投资拉动的作用。所以(yi)旅游(you)对经济增长，对社(she)会发展所起到的作用也越来越大。”

亲子游(you)有着巨(ju)大的市场潜力，《若干(gan)措施》提(ti)出要优化亲子游(you)乐(le)服务，引导商场、景区等引入亲子乐(le)园、手工坊等业态，鼓励酒店、民宿推出优质(zhi)亲子房、儿童房等。

今年春节(jie)，吴洁带孩子来到了位于福建的漳州(zhou)古城。这里是全国第一个(ge)国家级文化生(sheng)态保护区——闽南文化生(sheng)态保护实验(yan)区的重要组成部分，有1200多年历史(shi)。在这里，母女俩共同体验(yan)了很多特色文旅项目，比(bi)如旅拍(pai)亲子套餐，采用的就是近年来很出圈的福建“簪花(hua)围”民族特色装扮。

带孩子出游(you)，吴洁希望既能让孩子学到东西，大人也能有相对舒适的体验(yan)，还(hai)可以(yi)和孩子多些(xie)互动。为了吸(xi)引更多亲子游(you)客，漳州(zhou)古城的商家们做了不少(shao)创新。

在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演(yan)，在街边的摊位，家长和孩子还(hai)可以(yi)在老师傅(fu)的指(zhi)导下学习如何拓印木版(ban)年画。今年春节(jie)，漳州(zhou)古城安排了非遗民俗表演(yan)等上百场演(yan)出，孩子们在家长陪伴下可以(yi)近距离体验(yan)传统文化。

如何更好地满足不同年龄群体的消费需求？除了亲子游(you)，《若干(gan)措施》还(hai)提(ti)出要创新发展研学旅游(you)，提(ti)升老年人文旅服务品质(zhi)，推出更多适合老年人的文旅产品。

宋瑞：“不同年龄段(duan)的人对文旅产品的需求不一样，比(bi)如老年人喜欢地方(fang)戏，年轻人热(re)衷于演(yan)唱会，所以(yi)从(cong)产品上来说，要适应不同年龄的消费需求，在这里面我觉得政(zheng)策抓住了主要的消费群体。对于亲子市场，可能需要做到寓教于乐(le)、质(zhi)价相符(fu)；对于老年人市场可能要做到产品对路，另外服务要适老化；对于年轻人，我觉得可能最主要的还(hai)是要迭代创新，包括现在的社(she)交传播都很重要。”

“跟着演(yan)出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年来，人们对个(ge)性化、特色化文旅产品的需求越来越高(gao)，如何扩大特色优质(zhi)产品供给？《若干(gan)措施》提(ti)出，丰富(fu)避寒(han)避暑旅居(ju)、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟着演(yan)出去旅行”等文化旅游(you)套餐。在确保安全的前提(ti)下，鼓励打造多样化、差异(yi)化低空飞行旅游(you)产品等等。今年春节(jie)，在海南三亚的蜈支洲岛上，直升机低空游(you)览就成了一个(ge)热(re)门项目。不少(shao)游(you)客排着队，等待(dai)着从(cong)空中视角去感受这个(ge)热(re)带海岛的美丽风景。

作为中国唯一的热(re)带岛屿省份(fen)，海南具备得天独厚的优势，每年可供通(tong)航飞行的天数(shu)有300多天。从(cong)直升机观光(guang)、滑翔伞，到跳(tiao)伞、动力伞、热(re)气球等，如今，海南不断(duan)探索的“旅游(you)+低空”融合发展模(mo)式正为游(you)客打造更新鲜的体验(yan)感。

不仅仅是体验(yan)观光(guang)，今年春节(jie)，从(cong)广东湛江来海南旅游(you)的陈(chen)女士，回程乘坐的也是一条直飞低空航线。

海南亚太通(tong)用航空有限(xian)公司总经理何玉平：“国家对于低空经济的开放，对我们这个(ge)产业是一个(ge)促进和推动的作用，包括我们在周边飞低空旅游(you)，像高(gao)空跳(tiao)伞，包括体验(yan)飞行，都有可能会在低空经济的簇(cu)拥(yong)下慢慢活跃起来。”

如何更好地培育消费场景，也是《若干(gan)措施》关注(zhu)的重点。

宋瑞：“针对消费场景，政(zheng)策里面提(ti)了三类：第一是改造旧的，比(bi)如不管是闲置用房、传统上的一些(xie)商业综合体，把它改造成能够给人带来好的体验(yan)的消费空间；第二是去创造新的消费空间；第三是延长或者丰富(fu)夜(ye)间消费。我觉得这都是很有针对性的。”

关于打造新型消费场景，文件指(zhi)出，支持在文博场馆、景区等打造沉浸式体验(yan)空间。今年春节(jie)，来自河北的霍(huo)国保一家就在殷墟博物馆里沉浸式体验(yan)了一下商文明(ming)的魅力。

如今，博物馆里过大年已(yi)经成了不少(shao)人的新选择。位于河南安阳的殷墟博物馆平均每天的客流量都有12000多人。运(yun)用数(shu)字虚(xu)拟影像等科(ke)技(ji)手段(duan)，殷墟博物馆为游(you)客搭建了一个(ge)可以(yi)立体化感受文物魅力的新空间。

通(tong)过裸眼3D技(ji)术，杜岭(ling)方(fang)鼎、龙虎尊、伏鸟双(shuang)尾虎等一件件商代珍贵文物，生(sheng)动地呈现在人们面前。为增加游(you)客的参与和体验(yan)感，博物馆还(hai)设置了10多种人机交互体验(yan)区。

为了更好地扩大服务消费，促进文旅业发展，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游(you)消费的若干(gan)措施》还(hai)从(cong)创新产业政(zheng)策、优化消费环境等方(fang)面作出部署，要求强化财政(zheng)金融支持、扩大文旅有效投资、提(ti)升公共服务水(shui)平等等。

戴斌：“这个(ge)文件对于推动旅游(you)业的高(gao)质(zhi)量发展，浓厚社(she)会发展旅游(you)的氛围起到极(ji)大的促进作用。我对2025年旅游(you)经济的主要指(zhi)标、出游(you)人数(shu)、旅游(you)消费、出游(you)距离、停留时间都充满乐(le)观的预期。随着旅游(you)消费的增长，必然会带动旅游(you)投资的增长，进而带动整个(ge)旅游(you)经济和整个(ge)经济体系的繁荣和发展。”

2025年文旅市场已(yi)经迎来了“开门红(hong)”，全民的参与热(re)情也让我们看到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游(you)相结合，不仅丰富(fu)了旅游(you)产品的文化内涵，也大大了提(ti)升消费者的旅游(you)体验(yan)。好好深挖文化宝藏，不断(duan)丰富(fu)产品、创新服务，努力把文旅融合玩出花(hua)来，文旅消费的版(ban)图一定会越扩越大，给咱老百姓带来更多好玩的文旅消费场景，也为中国经济高(gao)质(zhi)量发展加油助力。

责任编辑：刘(liu)琰(EN004)