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数据来源 京东消费及产业发展(zhan)研究院

玩(wan)具乐器作为承载人们情感与精(jing)神寄托的重要(yao)载体，在近期的消费市场中表(biao)现亮眼。从早(zao)教(jiao)玩(wan)具产品热销到中低门槛乐器盛行，消费者需求正在悄然发生变化，推动玩(wan)具乐器成(cheng)为今年春节消费市场的热门品类。

从玩(wan)具消费看，随(sui)着家长对儿童教(jiao)育的投入逐渐增加，消费者对早(zao)教(jiao)玩(wan)具的需求正变得更加多样化。家长们在选择早(zao)教(jiao)玩(wan)具时，不仅(jin)注(zhu)重娱乐性和安(an)全性，还更加关注(zhu)其(qi)教(jiao)育功能和促进孩子智力、社交能力发展(zhan)的潜力。因此，益智类、拼搭类以及具有互动功能的早(zao)教(jiao)玩(wan)具在市场上(shang)备受青睐。

年轻消费群体对具有文(wen)化属性的玩(wan)具表(biao)现出强烈兴趣，使得潮流玩(wan)具IP的影响力持续壮大(da)。传统毛绒玩(wan)偶和小(xiao)颗粒积木销售保持稳定，分别以12.9%和8.8%的销量占比排在玩(wan)具销量榜前(qian)列。

从乐器消费看，因兴趣购买乐器的风潮逐渐兴起，成(cheng)为开(kai)年以来消费市场的亮点之一。数据显(xian)示，学(xue)习成(cheng)本较低的民谣吉他占据乐器销量榜的榜首，销量占比达11%；手风琴和笛子也(ye)凭借便于携带、上(shang)手简单的特点，成(cheng)为近期乐器市场的热门品类，销量同比分别增长131%和66%。

玩(wan)具乐器消费市场的发展(zhan)，不仅(jin)反(fan)映出消费者在娱乐、教(jiao)育、文(wen)化等领域的需求多元化，也(ye)为相关企业带来了新的机(ji)遇和挑战。玩(wan)具企业可以进一步(bu)挖掘早(zao)教(jiao)类玩(wan)具和潮流IP的市场潜力，推出更多兼具趣味性和教(jiao)育价值的产品；乐器企业应继(ji)续深耕(geng)便携式(shi)、智能化乐器研发，降低乐器学(xue)习门槛，吸引更多因兴趣而有消费意愿的消费者。（本文(wen)来源：经济日报 作者：曹凤(feng)娟）