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可爱萌趣的(de)吉祥物、榫卯结构的(de)手办、“跟着悟(wu)空游山西”的(de)通关文牒……在山西，文创已经从实物形态演变为虚实结合、不拘一格的(de)“旅(lu)游搭子”，它们精准把握时代脉搏，在传承(cheng)与创新中不断探索，不仅成功拿捏(nie)流量(liang)密(mi)码，还凭(ping)借特色火爆出(chu)圈，构建起充满生机的(de)文创生态，成为山西文化走向全国乃至世界的(de)亮丽名(ming)片。
文化带(dai)回(hui)家
“你看看我这满兜子的(de)冰箱贴。”河南游客陈雁本意(yi)是带(dai)着五年级的(de)儿子自驾游，感受(shou)一下山西的(de)大美山川和古建筑，没想到却是每到一个地方(fang)就(jiu)往文创店里钻。他打开包，给记者翻看来大同后购买的(de)一个个冰箱贴，“现在的(de)冰箱贴设计精巧(qiao)，外形美观，既具备装饰品的(de)功能，又文化味儿十足。从某种(zhong)意(yi)义上说，买冰箱贴就(jiu)是把旅(lu)行记忆、把文化带(dai)回(hui)了家”。
过去不起眼的(de)冰箱贴等文创产(chan)品为何在山西走俏走红？山西财经大学文化产(chan)业管理教研室主任张黎敏(min)认为，山西拥有众多极具价值的(de)文化IP，如平遥(yao)古城、云冈石窟等。这些文化遗产(chan)承(cheng)载(zai)着深厚的(de)历史底蕴和独特的(de)艺(yi)术价值，成为山西文创挖掘不尽的(de)富矿。
“以平遥(yao)古城为例，其作为明清(qing)时期晋(jin)商文化的(de)重(zhong)要见(jian)证，完整(zheng)保存了古城风貌和票号(hao)文化。文创团队围绕(rao)平遥(yao)古城开发了一系列爆款产(chan)品，其中一款以平遥(yao)古城墙为原型设计的(de)金属书(shu)签，巧(qiao)妙地将古城墙的(de)建筑结构和特色元素(su)进行微缩，精致的(de)做工和独特的(de)设计吸引(yin)了众多消费(fei)者。书(shu)签上的(de)每一处细节，如城墙的(de)垛口、城门的(de)造型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸到平遥(yao)古城的(de)历史沧桑。”对于山西的(de)文创案例，张黎敏(min)如数(shu)家珍，“云冈石窟的(de)佛像艺(yi)术同样为文创提供了丰富灵感。文创团队运(yun)用(yong)3D打印技术，将石窟中的(de)佛像以小(xiao)巧(qiao)精致的(de)摆件(jian)形式呈现出(chu)来，不仅保留了佛像的(de)神韵，还方(fang)便(bian)携带(dai)和收藏。这些文创产(chan)品在网络平台上受(shou)到了大量(liang)艺(yi)术爱好者和文化追随者的(de)追捧，通过短视频、直播等形式的(de)宣(xuan)传推广，云冈石窟的(de)文创产(chan)品迅速(su)传播，让更多人了解到云冈石窟的(de)艺(yi)术魅力(li)”。
走进位于太原市(shi)钟楼街的(de)“晋(jin)礼城市(shi)会客厅”文创店，店长助理孔(kong)祥权向记者介绍，“我们这里很多文创产(chan)品极具巧(qiao)思(si)，比如这款根据玉皇庙亢金龙(long)雕塑原型制作的(de)冰箱贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱贴自带(dai)的(de)小(xiao)圆片上，根据弹(dan)窗提示扫描二维码后，能看到一段具有裸眼3D效果的(de)动(dong)画。绑定个人账号(hao)后，大家还能上传自己在山西旅(lu)游的(de)照片和视频。可以说是为游客独家定制的(de)专属礼物”。
据统计，“晋(jin)礼城市(shi)会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，增速(su)比上年翻番。店长张涛表示，“接(jie)下来，我们的(de)工作重(zhong)心(xin)是将山西非(fei)遗与现代文创结合起来，推出(chu)介休琉(liu)璃、孝义皮影、广灵剪纸等非(fei)遗相关文创产(chan)品，让游客对山西有更深入的(de)了解，让非(fei)遗真正融入人们的(de)生活”。
美食新演绎
山西美食历史悠久(jiu)，种(zhong)类繁(fan)多，从刀削面、平遥(yao)牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种(zhong)美食都承(cheng)载(zai)着山西独特的(de)地域文化。近(jin)两年，山西文创更是对这些传统美食进行创新演绎，融入文化元素(su)，让美食不仅是舌尖上的(de)享受(shou)，更是文化的(de)载(zai)体。
“山西产(chan)煤我知(zhi)道，但煤炭糖葫芦还真是第一次(ci)见(jian)。”北京游客李星(xing)举着手中黑似(si)炭的(de)糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种(zhong)创新的(de)“五黑芝麻丸(wan)”，煤炭糖葫芦刚一上市(shi)就(jiu)成为顾客排队购买的(de)热门单(dan)品。
钟楼街上的(de)煤球(qiu)咖啡也是外地游客的(de)必打卡项目(mu)，咖啡杯上长了个蛋糕做的(de)煤球(qiu)脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球(qiu)”，口感绵密(mi)，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧(qiao)克力(li)加蜂蜜的(de)味道，虽说吃完后舌头上会留下一层黑色，但正是这种(zhong)独特的(de)体验，让许多人爱不释手。
土生土长的(de)山西人对于吃了一辈子的(de)刀削面能成为文创产(chan)品也感到稀奇，文创团队设计的(de)刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的(de)刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史渊源(yuan)、制作方(fang)法和山西面食文化的(de)小(xiao)册子。小(xiao)册子中配有精美的(de)插画，生动(dong)地展现了山西人制作和食用(yong)刀削面的(de)场景，让消费(fei)者在品尝美食的(de)同时，深入了解刀削面背(bei)后的(de)文化故事。“老太原”范海波打算买几套送给外地多年未见(jian)的(de)战友，“让他们看看我们山西传统美食的(de)新演绎”。
与此同步的(de)还有被做成毛绒玩具的(de)“刀削面”，不少网友调(diao)侃，“山西人狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创美食，山西各(ge)地举办了丰富多彩的(de)美食文创节。这些活动(dong)将美食、文化、娱乐(le)等元素(su)有机结合，吸引(yin)了大量(liang)游客和市(shi)民(min)参与。游客们不仅可以品尝各(ge)种(zhong)地道的(de)山西美食，还能欣赏民(min)间艺(yi)术表演，如威风锣鼓、打铁花等，边品尝创意(yi)美食边感受(shou)浓郁的(de)山西民(min)俗文化。
从文创美食到特色美食，山西本土特色餐饮迎来春(chun)天(tian)。山西省(sheng)统计局数(shu)据显示，去年1月至11月，山西省(sheng)的(de)餐饮收入为195.1亿元，增长0.4%。全省(sheng)12808家限上餐饮单(dan)位中，营业额同比上升的(de)有9853家，增长面在八成左右。美团、大众点评数(shu)据显示，春(chun)节假(jia)期前(qian)5天(tian)，异地消费(fei)者贡献的(de)餐饮团购线上交易额同比增长超48%。大众点评数(shu)据显示，春(chun)节假(jia)期，本地“必吃榜”榜单(dan)的(de)总浏览(lan)量(liang)环比翻番，异地用(yong)户日均浏览(lan)量(liang)同比增长近(jin)50%，上榜餐厅中，异地用(yong)户贡献的(de)订(ding)单(dan)量(liang)同比增长近(jin)110%。
创造新魅力(li)
在国外学习(xi)动(dong)画设计专业的(de)张祺瑞，前(qian)不久(jiu)回(hui)到家乡，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队，参与制作“佛小(xiao)伴”系列IP。“能回(hui)到家乡做自己喜欢和擅长的(de)事，感觉充满干劲。”张祺瑞说。
近(jin)年来，山西文创凭(ping)魅力(li)、潜力(li)吸引(yin)着各(ge)地人才。专业人才回(hui)归以及年轻设计师和非(fei)遗代表性传承(cheng)人的(de)加入，为山西文创带(dai)来多元新思(si)维与新技术。他们打破传统，相互合作，进而激发创作活力(li)，推出(chu)新颖作品，为山西文创走红奠定基础。
为了推动(dong)文创产(chan)业的(de)发展，山西加大了政策支持和资金投入力(li)度，引(yin)导文创企业进行产(chan)业升级，构建完整(zheng)的(de)文创生态。一方(fang)面，鼓励文创企业加大技术创新和研发投入，运(yun)用(yong)现代科技手段提升文创产(chan)品的(de)品质和竞(jing)争力(li)。另一方(fang)面，一些文创企业利用(yong)3D打印、虚拟(ni)现实、人工智能等技术，开发出(chu)具有互动(dong)性和体验感的(de)文创产(chan)品，为消费(fei)者带(dai)来全新的(de)文化消费(fei)体验。
文创火热的(de)同时为山西带(dai)来了新的(de)就(jiu)业机遇。62岁的(de)龚翠(cui)花是供销系统的(de)退休职工，闲不住的(de)她加入“云州巧(qiao)婆娘”手工团队后，也带(dai)动(dong)周围同伴加入钩(gou)织团队，主要是为“织礼”编织工作室钩(gou)织非(fei)遗文创相关配件(jian)和其他手工钩(gou)织成品。半年来，团队已发展到86名(ming)成员，完成钩(gou)织成品近(jin)2000件(jian)，每月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产(chan)品的(de)出(chu)圈，会激发文创产(chan)业新活力(li)。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星(xing)说，相信山西的(de)文创产(chan)业会为文旅(lu)消费(fei)带(dai)来更多溢出(chu)效应。
山西省(sheng)文旅(lu)厅二级巡视员张卫东表示，文创产(chan)品在促进文旅(lu)产(chan)业转型升级、释放消费(fei)潜力(li)、满足人民(min)美好生活需要等方(fang)面发挥着越来越重(zhong)要的(de)作用(yong)。希望山西文创继(ji)续深挖文化资源(yuan)，加强创新驱动(dong)，拓展跨界融合领域，不断提升品牌影响力(li)和市(shi)场竞(jing)争力(li)，为山西文化产(chan)业的(de)繁(fan)荣发展注入新动(dong)力(li)。 （经济日报记者 梁(liang) 婧）