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搜狐娱乐(le)专稿(李小(xiao)狼/文)成为中国影史票(piao)房冠军,《哪吒之魔童闹海》只用了8天零5小(xiao)时。
截(jie)至发稿,平台给出了108亿的预测总票(piao)房,带动光线传媒市值大涨117亿。如最终达到预测,《哪吒2》将创造历史——单一市场,单片百亿。
而这个历史性的成绩,诞(dan)生在内(nei)地电影市场拿(na)到十年来最低全年票(piao)房的一个月后。
电影上映前,没人预料到《哪吒2》会(hui)取得如此巨大又疯狂的成功(gong)。电影上映的第九天,或许也(ye)没人能预料到,在这种惊人的成功(gong)后,中国电影产业将会(hui)走向何(he)方(fang)。
01 在《哪吒2》虹吸效(xiao)应之下(xia)
这是一个比电影本身更(geng)令(ling)人激动、震惊的爽(shuang)文故事。
去年8月,光线传媒CEO王长田说希望《哪吒之魔童闹海》票(piao)房超过前作(zuo)的50.35亿。这符合他对这部续作(zuo)一贯的期待。两(liang)年前,王长田曾扬言希望《哪吒2》票(piao)房可以达到70亿。
几乎没人相(xiang)信。那段时候(hou),大家在热烈讨论电影行业的危机、电影院的存亡。每个从业者都在问,为什(shi)么观众不爱看电影了。
春节档正式开战前,行业媒体预测《哪吒2》会(hui)拿(na)下(xia)春节档冠军,票(piao)房区间落在38-50亿。
超出所有人预料,上映当日晚,《哪吒2》豆瓣8.5开分,7天拿(na)下(xia)48亿,日票(piao)房最高达8.6亿。
平台对其总票(piao)房的预测已达到惊人的108亿。这是一个所有人都没有看过,也(ye)不敢预料的数字。《哪吒2》极有可能打破《战狼2》保持的1.59亿观影人次记录。
《哪吒2》也(ye)展现了超强的虹吸效(xiao)应。上映第四(si)日,其日票(piao)房就已经能倍杀第二名(ming)。春节假期后半(ban)程,其日票(piao)房占(zhan)到当日总票(piao)房的60%+。
之前,没有电影达到过这种票(piao)房增长曲线,没有电影能够在单一市场拿(na)下(xia)百亿人民(min)币(bi)票(piao)房。目前,单一市场票(piao)房冠军的保持者是2015年的《星球大战7:原力(li)觉醒》,北美(mei)9.36亿美(mei)元(yuan),按目前汇率,折合人民(min)币(bi)68亿左右。
据猫眼数据,“制作(zuo)”与“剧作(zuo)”是《哪吒2》映后评论中被提及的高频词汇。剧本好?制作(zuo)强?特(te)效(xiao)牛?情绪足?二创多?电影学、经济学、心(xin)理(li)学,几乎所有从业者都在试图(tu)分析、总结《哪吒2》取得巨大成功(gong)的原因。
但长板很(hen)长、短板不短的《哪吒2》,或许比《战狼2》更(geng)难(nan)以归因。这种超出所有历史经验的成功(gong),一定会(hui)成为未来无数次被复盘、被提及的案例。唯一能预见的是,当出品方(fang)企图(tu)复制《哪吒2》时,它一定不会(hui)成为《哪吒2》。
受到《哪吒2》影响最明显的,是《熊出没·重启未来》。
从前年开始,每当春节档缺少一骑(qi)绝尘(chen)的强片,《熊出没》就会(hui)偷偷卖座,勇夺第三。23年,《伴我“熊芯”》14.95亿。24年,《逆转(zhuan)时空》19.83亿。而今年,口(kou)碑保持在7分左右的《重启未来》,目前仅拿(na)下(xia)5.68亿,预测票(piao)房7.25亿。
很(hen)明显,同为动画电影、合家欢属(shu)性突出的《哪吒2》分流了《熊出没》的受众。有了《哪吒2》,儿童群(qun)体的观影选择增加(jia),而一个儿童起码能带动2-3张影票(piao)。据猫眼数据,《哪吒2》带动更(geng)多家庭观众进入(ru)影院,购(gou)买三张票(piao)以上比例占(zhan)三成。
口(kou)碑及格的《唐探1900》也(ye)受到了轻(qing)微影响,其预测票(piao)房从大年初一的35亿降(jiang)到34亿。
在《唐探1900》中,陈思诚作(zuo)为大娱乐(le)家的本质再度(du)凸显。这部电影不仅补全了唐探宇(yu)宙的起源,还紧跟热点,加(jia)入(ru)大量(liang)家国情怀(huai)内(nei)容,以清末华工在美(mei)打拼的血(xue)泪史为主(zhu)题,八国联(lian)军侵华点燃情绪,清朝旧臣喊出“救中国”升(sheng)华主(zhu)题,暗(an)含一些对美(mei)国政体的讽刺,指(zhi)向性不言而喻。
映前就已显现出危机的《蛟龙行动》,没能像《红海行动》那般逆袭。《红海行动》上映于(yu)2018年,《战狼2》横空出世的第二年。7年后,《蛟龙行动》代表的硬核军事战争类(lei)型的主(zhu)旋律电影,在市场上已出现疲态。
有观众从《哪吒2》中解读(du)出对当下(xia)国际局势的深层隐喻,这和《唐探1900》不谋(mou)而合。
今年春节档,伴随着《哪吒2》《唐探1900》的上升(sheng)与《蛟龙行动》的下(xia)降(jiang),或许也(ye)可以看作(zuo)是一次主(zhu)旋律的新旧交替时刻。
02 《哪吒2》赚了多少钱?
截(jie)止发稿,《哪吒2》的片方(fang)分账票(piao)房已达到21.91亿,即便算是高额的制作(zuo)与宣发成本,也(ye)是大赚特(te)赚。如《哪吒2》达到预测的108亿,其出品方(fang)将会(hui)得到42亿左右的分账票(piao)房。
在资本市场,《哪吒2》正在创造更(geng)大的利益。截(jie)至发稿,光线传媒连续2个交易日涨停,股价13.5元(yuan)/股。在行业均值106亿的情况下(xia),光线传媒总市值达到396.04亿人民(min)币(bi),排名(ming)第一。就在7天前,《哪吒2》上映前一天,光线传媒的市值为279.57亿。
电影行业艰(jian)难(nan)前行的这几年,缺乏现金流的各大影视(shi)公司都在寻求规避风险。去年北影节的投融资论坛(tan)上,博纳影业CEO于(yu)冬提到《蛟龙行动》找了多家联(lian)合出品,因为没钱,大家都在抱(bao)团取暖,互相(xiang)分担风险。
今年春节档的6部新片中,《唐探1900》的联(lian)合出品方(fang)高达26个,《封神第二部》的联(lian)合出品方(fang)20个,较(jiao)少的《射(she)雕英雄传:侠之大者》也(ye)有7个联(lian)合出品。
唯独(du)《哪吒2》,仅有主(zhu)出品5家,其中4家为光线传媒及其持股公司,无联(lian)合出品。赢(ying)家通吃,经25年春节档一役,光线真(zhen)正成为了行业头号玩家。
35亿不是《哪吒2》的上限。电影上映前,已经与12个品牌达成合作(zuo),9个为衍生品合作(zuo)。其中,电影与某(mou)知名(ming)玩具品牌合作(zuo)的系列手(shou)办盲盒,均价69元(yuan),售出5万+份,目前已是缺货状态。
《哪吒2》也(ye)顺(shun)带炒火了二级市场。
在某(mou)二手(shou)市场,一款没有官方(fang)版(ban)权标识、疑(yi)似为影院自行印制的敖丙“首映”吧唧(ji)(即徽章),已经拍卖到了320-470元(yuan)不等。原价268元(yuan)的单领(即无需(xu)盲抽(chou))《哪吒2》敖丙坐姿娃娃,拍卖到了700+元(yuan),其二手(shou)市场的平均成交价几乎翻倍。
前作(zuo)《哪吒之魔童降(jiang)世》的周边更(geng)是身价大涨。早前的某(mou)些众筹周边,原价几十,现成交价在300-600元(yuan)不等。
一位5年前买过《魔童降(jiang)世》手(shou)办的观众告诉搜狐娱乐(le):“我买的时候(hou)大小(xiao)哪吒两(liang)套228元(yuan),之前这都没人要,现在一套就二百多。新出的哪吒(手(shou)办),几乎没有配件,还卖250。”
拿(na)下(xia)百亿票(piao)房的“魔童”系列无疑(yi)已成为当下(xia)最赚钱的国产IP。只是这巨额财富或许与参与其中的底层员(yuan)工关系不大。
动画行业工作(zuo)强度(du)大不是秘密,导(dao)演饺子在《哪吒1》相(xiang)关采访中曾说团队员(yuan)工会(hui)加(jia)班到四(si)五点。一位从可可豆动画(《哪吒》出品方(fang)之一)离职的员(yuan)工表示,美(mei)术部门的工作(zuo)强度(du)大约是3年996。
考(kao)虑到院线电影以年为单位的回款周期,项目绩效(xiao)到达普通员(yuan)工钱包的速度(du)也(ye)不会(hui)太快。近日有媒体爆料,《哪吒1》后,可可豆给制作(zuo)团队的奖金分三年发放,如果中途走人就拿(na)不到。
这是行业残酷的一面,赢(ying)家通吃,但赢(ying)家永远是少数。
03 《哪吒2》之后
在近百亿的《哪吒2》之后,光线俨然成为头部民(min)营(ying)电影企业。
光线目前最大的项目之一是张艺谋(mou)担任导(dao)演的《三体》,可以预见,这会(hui)是一部超级大片。
去年6月,王长田就透露《三体》只规划(hua)了一部,已经在全世界范围内(nei)筛选主(zhu)创,且预算极高,“我们到现在还没有确定投资总额,总的原则就是没有上限,我们需(xu)要投资多少,就会(hui)有多少投资。我们不会(hui)捆住自己(ji)的手(shou)脚,希望这部作(zuo)品成为最好的《三体》。”
这看上去像一场“豪赌”。《哪吒2》的成功(gong)给了光线更(geng)足的底气,但《三体》究竟会(hui)成为下(xia)一个《哪吒》还是《蛟龙行动》,仍(reng)是未知数。
《三体》之外,光线持续发力(li)动画领域,想打造中国神话宇(yu)宙的心(xin)一直没变,但结果并不算太成功(gong)。
最大的问题是产能跟不上。《魔童降(jiang)世》到《魔童闹海》,花了5年。最早的“国漫(man)之光”《大圣归来》的IP续作(zuo)《大圣闹天空》,从15年期待到现在,还没影儿。
王长田曾表示中国神话宇(yu)宙已经规划(hua)了二三十部电影,是一项长达二三十年的工程。只能说,长达数年的空档期,至少对于(yu)IP运营(ying)来说,不是好事。
诞(dan)生了百亿票(piao)房作(zuo)品的内(nei)地电影市场,会(hui)走出低谷吗?
从现状看,走出罢工的好莱坞正在恢复产能,进口(kou)片供(gong)给也(ye)在慢慢恢复。即将到来的情人节档期,有《美(mei)国队长4》待映;奉俊昊新作(zuo)《编号17》确认引进;拿(na)下(xia)意大利票(piao)房年冠的女性电影《还有明天》3月待映;《驯(xun)龙高手(shou)(真(zhen)人版(ban))》《侏罗纪世界4》《梅根2》《前任杀神》《迈克尔·杰克逊》等重磅新片都有望在内(nei)地上映。
国产片方(fang)面,由(you)于(yu)这几年行业缺乏现金流,开机的中小(xiao)成本项目变少,产能恢复或许还需(xu)要一段时间。
《哪吒2》让所有人看到了内(nei)地电影市场的潜力(li)。但它到底是昙花一现的奇迹,还是奇迹的开端,只能留给时间了。