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和谐国际融资租赁有限公司全国统一客服电话
2025-02-25 00:18:29
和谐国际融资租赁有限公司全国统一客服电话

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性价比高(gao)

去哪儿旅行网数据显示,春节假期县城酒店预订量同比增长四成(cheng),从客(ke)源来看,年(nian)龄在25岁至35岁的游客(ke)占县城酒店预订量的四成(cheng)以上。美团旅行数据显示,广西阳朔、河南栾(luan)川、浙江长兴、广东惠东、江西婺源等成(cheng)为春节旅游消费热门县城。

去年(nian)以来,“奔县游”在“五一(yi)”、暑期、国(guo)庆等重要(yao)节假日表现出了强劲的增长态势,部(bu)分县域旅游发展增速甚至赶超大(da)中城市,山西隰县、贵州榕江、河北正定(ding)等县城更是成(cheng)为网红“打卡”地。

“不是大(da)城市去不起,而是小县城更有(you)性价比。”游客(ke)们看似调侃的玩笑(xiao)话(hua),道出了消费观念和消费需求的变化。随着生活水平不断提(ti)高(gao)、旅游经验愈加(jia)丰富,人(ren)们对(dui)旅游目的地的追(zhui)求越来越多样化,从观光“打卡”游到休闲深度游、从“追(zhui)热”游到“避(bi)热”游,人(ren)们更加(jia)看重旅游过(guo)程带来的情绪价值。

大(da)城市有(you)“大(da)景观”,小县城有(you)“小美好”。小县城的住宿、餐饮、娱乐等消费价格低于(yu)一(yi)二线(xian)城市,随着新型城镇(zhen)化建设与(yu)乡村全(quan)面振兴的推进,县域公共服务能力持续提(ti)升(sheng),游览环境日益舒适,“奔县游”性价比越来越高(gao),旅游消费下沉成(cheng)为显而易见的趋势。

北京(jing)第二外国(guo)语(yu)学院(yuan)中国(guo)文化和旅游产业研究院(yuan)教授吴丽云表示,如今人(ren)们的消费更趋理(li)性,一(yi)些(xie)小县城不仅具有(you)性价比优势,还越来越会创新,这几年(nian)出现的村超、“村BA”等,以及许多非遗、民(min)俗活动都很吸引游客(ke)。

供需互促

一(yi)头连接城市,一(yi)头连接乡村,这赋予了县域旅游独特的发力点。一(yi)方面,城市是“奔县游”的重要(yao)客(ke)源地,“抬腿(tui)就走”的周边游把县城变成(cheng)了城市“后花园”,特别是一(yi)些(xie)大(da)城市和国(guo)内旅游热门目的地城市可以对(dui)周边县城产生巨大(da)的辐射效应。

另一(yi)方面,随着旅游资源开发不断深入(ru),县域旅游发展的基本盘(pan)更加(jia)稳固。文旅部(bu)数据显示,全(quan)国(guo)A级旅游景区的县域覆(fu)盖率已由2012年(nian)的73%提(ti)升(sheng)至2023年(nian)的93%。景区之外,县域之内大(da)量的乡村旅游资源被串联起来,到古镇(zhen)古村、乡间地头走一(yi)走,不仅能“看山看水”还能“见人(ren)见生活”,带给人(ren)们返璞归真(zhen)的感(gan)受。

县域旅游热是市场需求与(yu)供给双(shuang)向奔赴的结果。外部(bu)环境的持续优化,把人(ren)们的向往变成(cheng)了更多现实行动。看交通,目前我国(guo)铁(tie)路营业里程突破16万公里,截至2023年(nian)底,全(quan)国(guo)公路通车(che)里程达543.68万公里,越织越密的交通网络让小县城与(yu)大(da)城市之间的“转场”时间越来越短。看住宿,中高(gao)端酒店正加(jia)快进入(ru)下沉市场,民(min)宿加(jia)速“占领”县城,途(tu)家民(min)宿高(gao)级副总裁胡阳表示,县域民(min)宿成(cheng)为游客(ke)了解县城、探索县城的窗口。

与(yu)硬件(jian)提(ti)升(sheng)同等重要(yao)的是人(ren)才、资金等要(yao)素的回流。在大(da)城市工(gong)作多年(nian)的白(bai)族姑娘张翰敏回归家乡,把白(bai)族扎染做出了名堂。现在很多游客(ke)到云南大(da)理(li)喜洲镇(zhen)都要(yao)到她的小院(yuan)亲(qin)手体验扎染技艺,或购买(mai)扎染服饰。像(xiang)张翰敏一(yi)样返乡创业的年(nian)轻人(ren)越来越多,他们带着资金、技术和先进理(li)念,将县域独特的自然风(feng)光、文化遗产和传统(tong)民(min)俗重新挖掘和包(bao)装,形(xing)成(cheng)特色化、差异化的旅游产品,为县域旅游繁荣发展贡献着力量。

接住流量

游戏《黑神话(hua):悟空》的爆红让更多人(ren)认(ren)识了山西隰县。这个人(ren)口只有(you)9万多的县城,在去年(nian)国(guo)庆期间,6天就接待游客(ke)近9万人(ren),直接带动当地住宿业、餐饮业增收。一(yi)业兴、百业旺,旅游业的红火给宝藏小城带来了宝贵的发展契机。凭借“村BA”走红的贵州台江县,不断提(ti)升(sheng)“村BA”品牌的投资吸引力,产业园迎(ying)来火热招商。

有(you)成(cheng)功的先例,越来越多的县城把发展旅游业提(ti)上更加(jia)重要(yao)的议程。不过(guo),想要(yao)接住线(xian)上线(xian)下的流量,最关键(jian)的还是提(ti)升(sheng)自身实力。游客(ke)对(dui)目的地的第一(yi)印象往往来自基础设施(shi)建设水平和公共服务能力。游客(ke)蜂拥而至,若是交通、住宿、餐饮等配套跟不上,或缺少应对(dui)游客(ke)大(da)量涌入(ru)的应急管理(li)能力,很容易出现人(ren)员拥挤(ji)、交通拥堵、欺客(ke)宰客(ke)等问(wen)题,让旅游体验大(da)打折扣。吴丽云说,大(da)城市在旅游接待服务方面已形(xing)成(cheng)了相对(dui)成(cheng)熟的做法,相比之下,县城在服务标准化方面还有(you)很大(da)的提(ti)升(sheng)空间。目前,县域文旅人(ren)才短板突出,部(bu)分从业人(ren)员职业素养有(you)待提(ti)升(sheng)。

在产品供给上,部(bu)分县域旅游目的地传统(tong)产品供给过(guo)剩,而精品、特色产品供给普遍不足。吴丽云认(ren)为,县域旅游有(you)其突出特点,民(min)俗活动、非遗体验等相对(dui)丰富,但是在满足年(nian)轻消费者需求方面还有(you)不少差距。“目前很多县域旅游产品还是以观光旅游为主,体验类的项目相对(dui)不足。”

对(dui)于(yu)一(yi)些(xie)小县城的火爆出圈,吴丽云认(ren)为,所谓爆款,背后一(yi)定(ding)有(you)非常广泛的群众基础。当地人(ren)是最早的参与(yu)者、体验者,只有(you)他们发自内心认(ren)同,才有(you)可能形(xing)成(cheng)好的传播效应,把更多外地游客(ke)吸引过(guo)来。学会主动营销也是小县城的必修课。 (经济(ji)日报记者 张 雪)

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