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哈尔滨亚冬会是大型综(zong)合性(xing)运动会，也是发展冰雪运动、冰雪经济的重要机遇。赛(sai)场上，运动员(yuan)竞技正酣；赛(sai)场外，大众冰雪运动持续升温。全国各地紧(jin)抓(zhua)亚冬会契机，多措并举，进一步释放冰雪运动魅(mei)力和消费潜力。
普及程度不断提升
亚冬会期间，哈尔滨亚布力滑雪场迎来客流量高峰。浓厚的盛会氛围像(xiang)冬季里的一把火，点燃(ran)大众参(can)与冰雪运动的热(re)情。这几天，哈尔滨亚布力滑雪场的教练员(yuan)张涛忙得不可开交。“这两年滑雪初学者(zhe)请专业(ye)教练的特别多，说明大家不再只想简单体验冰雪运动，而是有了更高的学习需(xu)求，很多我带过的学员(yuan)已经滑上了高级道。”张涛说。
每年冬天去东北地区(qu)滑雪已经成为北京市民刘斌的固定项(xiang)目。“东北的雪雪质细腻松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享(xiang)受速(su)度与激情，又能亲(qin)近大自然，非常有益于身(shen)心健康(kang)。”刘斌告诉记者(zhe)。
数(shu)据显示，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参(can)与率(lu)达到22.13%，冰雪运动参(can)与人数(shu)达到3.13亿人。北京冬奥会激发了很多人对冰雪运动的热(re)情，人们不再满(man)足于看冰赏(shang)雪，而是选择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休(xiu)闲健身(shen)新选择。
根据中国滑雪协会发布的数(shu)据，滑雪人群年轻化趋(qu)势(shi)显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速(su)最快(kuai)。在地域分布上，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的滑雪人群增长(chang)尤为突出，滑雪运动正迅速(su)向全国中小城市扩展。
今年春节假期，滑雪过年渐成风尚。数(shu)据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假期增长(chang)10%。其中，入(ru)境滑雪客流量4.3万人次，增长(chang)15.2%。黑龙江接待滑雪客流量207.8万人次，比去年春节期间增长(chang)13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次，增长(chang)25.4%。新疆雪场继(ji)续保持热(re)度，接待滑雪客流量110.4万人次，增长(chang)28.4%。南方滑雪运动表现(xian)同样亮眼，比如广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量分别增长(chang)79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大学体育产业(ye)研究中心教授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升温与市场供给日益丰富(fu)多元直接相关。近年来，很多兼具安全性(xing)和趣味性(xing)的冰雪产品(pin)投入(ru)下沉市场，吸(xi)引(yin)了大量零基础和入(ru)门级冰雪运动参(can)与者(zhe)，满(man)足了大众对冰雪运动的需(xu)求。以冰雪运动为引(yin)领，将带动冰雪文化、冰雪装备(bei)、冰雪旅游全产业(ye)链发展，推动冰雪经济成为新增长(chang)点。
运动场地持续增加
场地是推动冰雪运动发展的必要条件。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运动发展提供了便利(li)，让曾经遥不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。
在四川广元，海拔(ba)1750米的曾家山景区(qu)就隐藏着(zhe)一个专业(ye)滑雪场。这里有可供专业(ye)滑雪者(zhe)和发烧(shao)友挑(tiao)战的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满(man)足不同水平滑雪爱好者(zhe)的需(xu)求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛(sai)事(shi)活动，吸(xi)引(yin)了全国各地的滑雪爱好者(zhe)前来探访(fang)。景区(qu)负责(ze)人告诉记者(zhe)，游客不只是来滑雪，还带动了餐饮住宿消费，附近温泉酒店的入(ru)住率(lu)超过95%，周边特色餐饮街区(qu)人气也很旺。
大众参(can)与冰雪运动日益旺盛的热(re)情，也推动了冰雪场地的建设。记者(zhe)走访(fang)发现(xian)，北京市很多冰场开设在商(shang)业(ye)综(zong)合体和景区(qu)内，吸(xi)引(yin)了大量市民和游客驻(zhu)足观看，形成了浓厚的冰雪运动氛围。北京市朝阳区(qu)陈经纶小学学生吴爱妮说：“在这样的氛围里滑冰更容易激发自己的运动潜力。”在深圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场夜滑。深圳卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我们的教练主要是来自北方的专业(ye)人员(yuan)，去年11月室外滑雪场陆续开板，学员(yuan)们加紧(jin)在室内跟着(zhe)教练学习，有一定经验后再去挑(tiao)战外滑。”卡鲁冰雪世界营销负责(ze)人冯超说。
赛(sai)事(shi)激发参(can)与热(re)情
高山滑雪、短(duan)道速(su)滑、花(hua)样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数(shu)观众和体育爱好者(zhe)的心，冰雪赛(sai)事(shi)推进冰雪运动文化广泛传播，进一步激发了人们对冰雪运动的兴趣和热(re)情。与此同时，大众冰雪赛(sai)事(shi)百花(hua)齐(qi)放，也持续提升群众参(can)与冰雪运动的热(re)情。
“这个冬天，我们计划举办300余项(xiang)大众冰雪运动赛(sai)事(shi)，吸(xi)引(yin)国内外游客旅游观光、参(can)与冰雪运动。”亚冬会执委(wei)会副秘书长(chang)、哈尔滨市体育局局长(chang)柏志国介绍，哈尔滨聚(ju)焦亚冬会比赛(sai)项(xiang)目，串联(lian)竞赛(sai)场馆、冰雪赛(sai)事(shi)和景区(qu)，打造了“跟着(zhe)赛(sai)事(shi)去旅行”精品(pin)主题旅游线路。
国家体育总局体育经济司(si)司(si)长(chang)杨雪鸫(dong)告诉记者(zhe)，在高水平冰雪赛(sai)事(shi)方面，体育总局支持地方举办国际(ji)雪联(lian)单板滑雪平行项(xiang)目亚洲杯、全国单板滑雪平行项(xiang)目锦标赛(sai)等(deng)。在群众冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰富(fu)多彩的冰雪赛(sai)事(shi)、冰雪嘉年华和健身(shen)活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛(sai)等(deng)冰雪赛(sai)事(shi)和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等(deng)大众冰雪休(xiu)闲娱(yu)乐产品(pin)，组织开展百余项(xiang)冰雪节庆赛(sai)事(shi)活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球(qiu)等(deng)62项(xiang)特色活动；新疆组织开展雪地赛(sai)马、冰上射箭等(deng)156项(xiang)赛(sai)事(shi)活动。这个雪季，全国各地组织开展2000多项(xiang)群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继(ji)涌现(xian)，群众参(can)与冰雪运动热(re)情高涨，进一步推动大众冰雪运动热(re)度攀升。
消费潜力加速(su)释放
数(shu)据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休(xiu)闲旅游人数(shu)超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破(po)5亿人次。随着(zhe)冰雪运动参(can)与人数(shu)快(kuai)速(su)增长(chang)，冰雪消费市场规(gui)模也在持续扩大。
快(kuai)速(su)扩容的滑雪市场背后，大批(pi)初学者(zhe)对滑雪培训的需(xu)求增长(chang)，社交平台上，“金牌滑雪教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个雪场增加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更多人参(can)与其中。
滑雪需(xu)要“从头到脚、从里到外”的专业(ye)装备(bei)。在去年“双11”网络促销活动中，多家在线购(gou)物、旅游平台数(shu)据显示，冰雪装备(bei)订单暴增，冰雪游搜索量、预订量增速(su)迅猛。吉林松花(hua)湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团等(deng)冰雪旅游产品(pin)成为消费者(zhe)“囤货”新目标。
新场景不断激发冰雪消费潜力。近年来，许多滑雪场在娱(yu)乐项(xiang)目和内容上进行深度挖潜，将自身(shen)打造成优质出行目的地。冰雪旅游休(xiu)闲小镇、滑雪旅游度假地等(deng)多业(ye)态融合的冰雪旅游综(zong)合体让滑雪场二次消费潜力得到充分释放。
杨雪鸫(dong)表示，今年春节前，体育总局发布了11条春节假期户外运动精品(pin)线路，其中8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又有南方的浙(zhe)江安吉高山竹海“雪之恋(lian)”户外运动线路，推动南北冰雪同热(re)、双向奔赴(fu)。各地也因地制宜，在丰富(fu)冰雪消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅”等(deng)体育旅游线路，山西发布了“山西省冰雪运动地图”，河北推出了8条冰雪旅游精品(pin)线路攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着(zhe)赛(sai)事(shi)去旅行”精品(pin)线路，创新冰雪与文旅商(shang)融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫(dong)介绍，为持续巩固扩大带动3亿人参(can)与冰雪运动的成果，体育总局将进一步提升冰雪运动的热(re)度，改善群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪场地完(wan)善配套设施、提升服(fu)务品(pin)质，为人民群众参(can)与冰雪运动提供更多便利(li)，持续激发人民群众参(can)与冰雪运动热(re)情。
北京体育大学教授杨斌胜认为，随着(zhe)国家经济实力提升和居民消费能力增强，大众冰雪运动热(re)度将会进一步提升，为扩大国内需(xu)求、激发新型消费潜能注入(ru)冰雪力量。 （经济日报记者(zhe) 姜天骄）