此前，在2024年(nian)粤港(gang)澳大湾区动画(hua)电影周上，由广东(dong)省电影行业协会、广东(dong)省电影家协会支持，南方都市报、广东(dong)南都娱(yu)乐传媒股份有限公司(si)编(bian)制，并得(de)到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持的《粤港(gang)澳大湾区动画(hua)电影产业发(fa)展报告》（详见专题：）重磅发(fa)布。该报告提到，经过多年(nian)的发(fa)展、沉淀，动画(hua)电影已成为广东(dong)电影的一大亮点。数据显示，2023年(nian)动画(hua)电影备案立项最多的省份是广东(dong)省，累计备案32部。2022年(nian)，广东(dong)动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额(e)。省内动漫企业达20多万家，在全国占比13%。广东(dong)动画(hua)企业的规模(mo)、分布和结构(gou)呈现(xian)出多元化和集中(zhong)化的特点。票房(fang)成绩方面，已有近百部粤制动画(hua)电影公开(kai)上映，累计取得(de)一百多亿元票房(fang)的佳绩。

动画(hua)电影爆了，广东(dong)本土动画(hua)公司(si)又有怎样的表态回应？近日，南都娱(yu)乐记者回访广东(dong)本土多家知名动画(hua)公司(si)，与行业精英共同探(tan)讨《哪吒(zha)2》爆火背后所(suo)带(dai)来的启示与机遇。

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为未来中(zhong)国动画(hua)进一步(bu)提供新的可能性

阎冰（广东(dong)咏声动漫股份有限公司(si)副总裁）

《哪吒(zha)2》突破百亿元票房(fang)，对(dui)动画(hua)电影行业和电影市场而言是极大的鼓舞，意味着国产动画(hua)产业具备更强的全球竞争力，也为未来中(zhong)国动画(hua)进一步(bu)提供新的可能性。同时也给湾区动画(hua)企业带(dai)来了很(hen)好的启发(fa)，一方面是国漫创作需要深耕传统文(wen)化，创新叙事表达，打(da)造具有时代感和吸引(yin)力的故事。另一方面，我们也应该看到动画(hua)IP的产业价值，依托(tuo)湾区动画(hua)产业的雄厚(hou)基础和产业资源，加强IP的长线开(kai)发(fa)和全产业链布局，带(dai)动IP衍生产业发(fa)展，实现(xian)IP价值的最大化。

2025年(nian)咏声动漫依然坚持初心持续(xu)做好内容创作，打(da)造文(wen)艺精品，讲好中(zhong)国故事。动画(hua)电视及网络动画(hua)方面，持续(xu)更新猪猪侠、百变(bian)校(xiao)巴系列，推出全新IP《落凡尘之摘星记》（网络动画(hua)）。动画(hua)电影方面，将于10月(yue)上映猪猪侠20周年(nian)纪念电影《猪猪侠·一只(zhi)老猪的逆袭》（暂定(ding)名）；主角变(bian)身(shen)“中(zhong)年(nian)猪猪侠”，用喜剧外(wai)壳讲述人生突围的故事，目标直指年(nian)轻观众。国漫系列将持续(xu)开(kai)发(fa)“东(dong)方传说(shuo)”第二部作品《凤凰与我》，该片的创作动机缘起于导演从广州土著视角出发(fa)，探(tan)究岭南文(wen)化在中(zhong)国文(wen)化乃至世界文(wen)化中(zhong)的独特性。以南方民(min)族鸟(niao)类(lei)崇拜的共性出发(fa)，以凤凰图腾为核心文(wen)化元素，沿着百越文(wen)化的民(min)族融合迁徙脉络，讲述了一段跨越时空的奇幻爱情故事。项目预告短片在《落凡尘》电影映后进行了贴片播出，已经引(yin)起一定(ding)的业内和观众关注。

咏声动漫“东(dong)方传说(shuo)”系列国漫的首部作品《落凡尘》于2024年(nian)7月(yue)12日上映，累计观影人次突破100万，豆瓣评分7.9分，1300万用户在流媒体(ti)平台“补票”，成为2024暑期档口碑第一的国产动画(hua)电影。截至目前，影片在全球40个国家和地区上映，收获大批(pi)海外(wai)观众喜爱以及媒体(ti)关注。我们也将再次续(xu)写(xie)中(zhong)国星宿IP，立项国漫电影《落凡尘2》，由原班人马进行创作。

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好的作品需要天时地利人和

程海明（《雄狮少(shao)年(nian)》系列出品人、制片人，易动文(wen)化CEO）

《哪吒(zha)2》票房(fang)破百亿元对(dui)整个动画(hua)行业来说(shuo)，肯定(ding)是特别好的事情，但它也是一个不可复制的特例。所(suo)以对(dui)于动画(hua)公司(si)来说(shuo)，只(zhi)能说(shuo)是市场变(bian)得(de)更好，观众对(dui)未来作品会有更高的期待和信心。但如(ru)果想要复制《哪吒(zha)2》的成功，还(hai)需要扎扎实实做好自己(ji)的作品。总而言之，动画(hua)行业的发(fa)展道路长远，需要吾(wu)辈上下(xia)求索，还(hai)是要一步(bu)一步(bu)稳扎稳打(da)地往前走。

一部影片的好坏并不会明显改变(bian)整个行业或者是其(qi)他动画(hua)出品公司(si)。电影行业作品的好坏和口碑好坏不是完全划等号。有很(hen)多选题是有时运性的，还(hai)有档期等各种各样不可控的风(feng)险(xian)。所(suo)以一部好的作品要口碑达到其(qi)预期，肯定(ding)还(hai)是需要天时地利人和的。但对(dui)整个动画(hua)行业的从业者，或者是对(dui)电影行业的从业者来说(shuo)，这肯定(ding)是利好的消息。

我们去年(nian)在香港(gang)电影节就宣布了与正午阳光合作筹备动画(hua)电影《琅琊(ya)榜》，目前这个片子在紧锣(luo)密鼓地开(kai)发(fa)制作中(zhong)。另外(wai)还(hai)有两部电影也在同步(bu)筹备中(zhong)，具体(ti)消息请大家等待官宣。

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国产动画(hua)仍(reng)需直面挑战

赵文(wen)俊（广州市光合未来科技文(wen)化传媒有限公司(si) CEO）

《哪吒(zha)2》票房(fang)破百亿元，不仅(jin)是中(zhong)国电影史上的里程碑，更标志着国产动画(hua)产业的全面崛起。这一成绩印(yin)证了本土文(wen)化IP的市场潜力与观众的高度认同，其(qi)背后是138家动画(hua)公司(si)、超4000名从业者的工(gong)业化协作，推动产业从小作坊模(mo)式迈向标准(zhun)化生产。影片以自主研发(fa)的“乾(qian)坤流体(ti)引(yin)擎”“动态水墨渲染引(yin)擎”实现(xian)技术突破，将三星堆青铜器等传统元素融入现(xian)代叙事，开(kai)创“传统内核+现(xian)代表达”的典范。

电影衍生模(mo)型众筹超3000万元、海外(wai)上映口碑高涨(zhang)，则揭示了“内容+衍生”的多元盈利模(mo)式与文(wen)化输出的可能性。导演团队死(si)磕细节的工(gong)匠精神、校(xiao)企联动的产业链协同模(mo)式，为行业树立了质量标杆(gan)与协作范本。

然而，国产动画(hua)仍(reng)需直面挑战：摆脱票房(fang)依赖、深挖衍生价值；优化文(wen)化传播策略以深耕国际市场；突破续(xu)集桎梏，持续(xu)孵化原创IP。《哪吒(zha)2》的成功，既是中(zhong)国动画(hua)工(gong)业化与全球化能力的一次验(yan)证，亦为行业指明方向——唯有坚守技术创新、文(wen)化自信与全产业链升级，方能在全球竞争中(zhong)实现(xian)从“现(xian)象(xiang)级爆款”到“高质量常态”的跨越。

基于《哪吒(zha)2》的成功经验(yan)和启发(fa)以及2025年(nian)行业趋势(shi)，光合未来将会以IP开(kai)发(fa)运营(ying)为核心、整合AI与数字技术围绕“IP+技术+全球化”构(gou)建战略。首先强化IP全生命(ming)周期管理，从立项初期前置衍生品开(kai)发(fa)与跨界合作（如(ru)潮玩(wan)、文(wen)旅、短剧），利用AI预测(ce)市场需求并优化供应链协同，实现(xian)热度与商业化的无(wu)缝衔接。其(qi)次深化技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本增效(xiao)（如(ru)剧本创作、广告生成），结合元宇宙、VR/AR打(da)造沉浸(jin)式IP体(ti)验(yan)（虚拟社区、互动电影），并开(kai)发(fa)AI虚拟角色增强用户粘性。

全球化布局需兼顾本土化与文(wen)化自信，通过多语言内容分发(fa)（TikTok、流媒体(ti)）和融合传统美学的叙事（如(ru)敦煌元素），推动文(wen)化出海；同时借助多站点营(ying)销策略触达新兴(xing)市场。用户连接层(ceng)面，需构(gou)建情感数据库提炼IP共鸣点，设计UGC共创与线下(xia)互动，强化参与感。风(feng)险(xian)防控则需提前布局全球商标保护、建立多元化收入模(mo)式（订阅制、IP授权），以应对(dui)市场波动。最终，以技术驱动IP价值延展、以文(wen)化内核提升国际影响力，实现(xian)商业价值与社会价值的协同增长。

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国产动漫在技术和创意上已具备强大的竞争力

殷子峰（会火漫画(hua)社负责人、AIGC动画(hua)导演 ）

《哪吒(zha)2》票房(fang)突破百亿元，是中(zhong)国动漫电影的一个历史性突破，对(dui)整个动漫行业而言也是一次巨(ju)大的鼓舞。这部动画(hua)电影不仅(jin)在技术、故事、人物塑造上达到了新的高度，还(hai)通过精美的视觉效(xiao)果和深刻的文(wen)化内涵，成功引(yin)发(fa)了观众的广泛(fan)共鸣。作为动漫企业，我们深受鼓舞，这表明国产动漫在技术和创意上已经具备了强大的竞争力，能够在全球范围内取得(de)巨(ju)大成功。

《哪吒(zha)2》通过对(dui)中(zhong)国传统文(wen)化的创新性改编(bian)，成功吸引(yin)了大量观众。这让我明白，深入挖掘(jue)本土文(wen)化资源，最重要是能结合现(xian)代视角进行创作，并结合新的技术，例如(ru)AIGC工(gong)作流，会是未来打(da)造优质动画(hua)内容的重要方向。

接下(xia)来，会火漫画(hua)社将更加注重中(zhong)国传统文(wen)化内涵的挖掘(jue)，并充分利用好AIGC等先进技术，努力创作更多具有文(wen)化底蕴和时代精神的作品，例如(ru)陆续(xu)推出《草帽抗战团》第二季等AIGC+传统文(wen)化，且传播正能量的动画(hua)作品，让更多优秀动画(hua)和中(zhong)国传统文(wen)化走向大众，甚至走出国门。

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使(shi)热爱动画(hua)、坚持创作的人更加坚定(ding)、自信

林英史（广州龙(long)宫动画(hua)有限公司(si)制片人 ）

《哪吒(zha)2》票房(fang)破百亿元对(dui)我们来说(shuo)是非常振奋的事情，不仅(jin)代表动画(hua)行业在国内电影上取得(de)了最高成就，也令我们母公司(si)花果山传媒深度参与制作的动画(hua)《天元鼎之战》感到十分自豪。同时，我们也期盼(pan)行业内认真创作制作的个人、小型公司(si)或工(gong)作室可以受到影片的积极影响，毕竟目前二维(wei)动画(hua)领域的创作人才非常稀缺。接下(xia)来，我们希望看到，借《哪吒(zha)2》的火爆，进一步(bu)提升大众对(dui)动画(hua)的关注度，进而获取更多资源，使(shi)热爱动画(hua)、坚持创作的人更加坚定(ding)、自信，并获得(de)更好的发(fa)展机会。

我司(si)目前正在制作名为《桃(tao)与末世之书》的二维(wei)漫改番剧动画(hua)，计划2027年(nian)完成制作两季内容，于腾讯平台上线。我们项目团队在创作过程中(zhong)，都会坚持学习《哪吒(zha)》饺子导演团队的匠人精神，并付诸行动将创意落到实处(chu)，期盼(pan)最终成果获得(de)业界、观众和市场的认同。各方对(dui)好内容、对(dui)好作品的认可，也将进一步(bu)支持我们团队努力前行、用心创作，不断打(da)磨(mo)精品。

采写(xie)：南都记者 林经武 刘益帆(fan) 陈泽然 王清晨