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一款面(mian)向海外市场的(de)微短剧APP。 本报记者 林子涵摄
休息时间，30岁的(de)美国观(guan)众普拉德利点(dian)开手机上的(de)微短剧APP，追更(geng)一部(bu)浪(lang)漫题材的(de)微短剧。短短几分钟的(de)剧集，主人公的(de)爱恨纠葛让她(ta)直呼“停不下来”。
普拉德利观(guan)看的(de)剧集由中国微短剧公司制(zhi)作推出。近年来，“短平(ping)快”的(de)中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平(ping)台，到微短剧企业在海外开设制(zhi)作基地，再到微短剧平(ping)台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒(mei)体市场闯出了一条新赛道(dao)。
海外受(shou)追捧
中国微短剧的(de)“出海地图”正在迅速拓(tuo)展，其中，国产译制(zhi)剧和海外本土化制(zhi)作剧在海外收获许多粉丝。
2024年6月，以(yi)苏州非遗苏扇为主题的(de)微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡(po)新媒(mei)体平(ping)台meWATCH，每(mei)集16分钟的(de)剧情，向新加坡(po)观(guan)众介绍江南匠人的(de)故(gu)事；两个月后，中国乡村美食微短剧《有(you)种味道(dao)叫清(qing)溪》上线新加坡(po)StarHubTV+、马来西亚新媒(mei)体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平(ping)台，为东南亚观(guan)众打开一幅(fu)中国田园图景。
在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平(ping)台上，用户还能刷到不少译制(zhi)后的(de)中国微短剧。这类剧集多采用竖屏拍摄，专为智能手机屏幕设计(ji)，每(mei)集时长(chang)60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理(li)、奇幻(huan)悬疑……情节紧凑、富有(you)戏剧冲击力的(de)故(gu)事，让许多外国网友连刷不停。
除了直接进行内容输出，中国微短剧企业也在向海外扩展业务(wu)。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社(she)网站(zhan)报道(dao)称(cheng)，多家中国微短剧企业在美国成立(li)创作基地。这些企业凭借在中国的(de)微短剧制(zhi)作经验，与(yu)美国演员、编剧和导演合作，推出针对(dui)美国观(guan)众的(de)内容。通过本土化制(zhi)作模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观(guan)众付费观(guan)看。《麻(ma)省理(li)工科技评论》等外媒(mei)还关(guan)注(zhu)到，不少中国微短剧企业选择(ze)以(yi)东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立(li)制(zhi)作中心。
“中国微短剧的(de)国际影响(xiang)力正在扩大。”英国《经济学人》近期(qi)发表文章称(cheng)，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即(ji)使是(shi)付费较高也挡不住观(guan)众的(de)观(guan)看热情。报道(dao)援引数据称(cheng)，中国微短剧应用2024年在海外的(de)累(lei)计(ji)下载量已接近5500万次(ci)，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的(de)手机应用商(shang)店榜单前列。
分析指出，与(yu)以(yi)往影视出海的(de)“大片逻辑”不同，中国微短剧正以(yi)更(geng)轻体量撬动亿级(ji)流量。
“如果(guo)把影视大制(zhi)作视作是(shi)文化出海的(de)‘巨象模式’，那么基于微内容的(de)微短剧就(jiu)是(shi)出海的(de)‘蚁群模式’。”复旦大学媒(mei)介管(guan)理(li)研究所研究员曾培伦接受(shou)本报记者采访时表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的(de)互联网时代，“短平(ping)快”的(de)短视频和微短剧往往更(geng)容易实现出海，发挥跨文化传播效果(guo)。
“更(geng)可喜的(de)是(shi)，微短剧真正走入了国外受(shou)众的(de)日常(chang)文化消费，这在一定程度上反(fan)映了文化领域的(de)‘中国制(zhi)造’正被(bei)国外受(shou)众广泛接受(shou)。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的(de)一大亮点(dian)，使中国文化产业在全球范围内的(de)‘能见度’进一步提升。”
“破(po)圈”有(you)“秘籍”
微短剧“破(po)圈”海外市场，有(you)何“秘籍”？分析指出，背后是(shi)内容创意与(yu)商(shang)业逻辑的(de)共振。
从内容角度看，微短剧掌握了通用的(de)“流量密码”。《日经亚洲》《麻(ma)省理(li)工科技评论》等媒(mei)体发文称(cheng)，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻(huan)主题戏剧性的(de)故(gu)事，迎合了全球观(guan)众互联网娱乐消费的(de)口味，在社(she)交媒(mei)体上大获成功。
“以(yi)往的(de)文化出海,往往面(mian)临文化折扣的(de)挑战，受(shou)众需要跨越较高的(de)理(li)解门槛。而微短剧多聚焦(jiao)个体情感生活这一微观(guan)主题，讲述海外受(shou)众易于理(li)解的(de)故(gu)事，满足(zu)了受(shou)众的(de)情感需求(qiu)。在此基础上，中国微短剧企业还会(hui)根据不同国家的(de)文化背景，在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更(geng)贴合当地受(shou)众的(de)文化认知，因此取得了良好传播效果(guo)。”曾培伦说。
微短剧的(de)成功，也离不开企业的(de)“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的(de)文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对(dui)文化传播的(de)关(guan)键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关(guan)注(zhu)文化产品的(de)产品设计(ji)、盈利模式、受(shou)众细分、用户触达，构建(jian)起以(yi)IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的(de)微短剧产品运营模式，务(wu)实推动了微短剧出海。
产业基础的(de)成熟(shu)也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制(zhi)作方、播出平(ping)台、营销(xiao)平(ping)台和受(shou)众组成的(de)成熟(shu)产业链，产业规模可观(guan)。据行业协会(hui)统计(ji)，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期(qi)国内电影票(piao)房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能以(yi)更(geng)低成本出口海外。”曾培伦说。
美国《综艺》杂志的(de)分析显示，中国微短剧的(de)拍摄周期(qi)仅需7—10天，制(zhi)作成本控制(zhi)在30—50万元人民币区间，这种“小快灵”的(de)生产特性与(yu)移动互联网时代的(de)娱乐消费需求(qiu)高度契合。较低的(de)制(zhi)作成本和门槛，也鼓(gu)励了企业大胆试错(cuo)、创新，快速筛选出符合受(shou)众审美偏好的(de)内容产品。
“得益于创意内容、精良制(zhi)作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的(de)协同效应，中国微短剧在文化出海方面(mian)探索出了一条独特的(de)道(dao)路。”曾培伦说。
寻找“公约数”
“中国微短剧预计(ji)将获得长(chang)期(qi)成功，实现蓬勃发展。”《经济学人》称(cheng)。中国微剧市场预计(ji)到2027年将达到140亿美元规模。中国大型(xing)影视企业正在“入局”并扩大制(zhi)作规模，流媒(mei)体平(ping)台也在建(jian)立(li)微短剧频道(dao)。此外，中国视频平(ping)台还开始了新的(de)尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平(ping)台首(shou)次(ci)推出使用AI创作的(de)微短剧。从剧本到演员，制(zhi)作每(mei)个环节几乎(hu)都涉及AI，进一步降低了微短剧的(de)制(zhi)作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的(de)潜力。
“中国企业使用AI制(zhi)作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果(guo)都由AI创作，为这些让人‘上头’的(de)剧集带来新的(de)可能性。”澳大利亚ABC电视台节目报道(dao)称(cheng)。
曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦(jiao)甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的(de)潜力。随着微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的(de)互联网“刚(gang)需”，其作为文化载体与(yu)叙事媒(mei)介的(de)能力将逐(zhu)步释放，向海外受(shou)众展示更(geng)多中国文化内涵。
“微短剧有(you)可能成为国际传播格局改变(bian)的(de)重要一步，帮助(zhu)中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观(guan)众更(geng)多了解中国。”《麻(ma)省理(li)工科技评论》称(cheng)。
专家表示，在未来文化产业的(de)国际化进程中，轻量化的(de)微短剧不但可以(yi)以(yi)量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的(de)市场尝试，找到不同国家和地区首(shou)重的(de)“审美公约数”，开辟出行之(zhi)有(you)效的(de)“出海范式”，最终在市场机制(zhi)作用下加以(yi)复制(zhi)和推广。
“当前，微短剧的(de)产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平(ping)台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果(guo)TV等平(ping)台的(de)海外版持(chi)续拓(tuo)展，这种平(ping)台化的(de)布局将成为吸引全球资本、IP和受(shou)众的(de)‘基础设施(shi)’，为今后的(de)微短剧及更(geng)多元的(de)文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说。