前一天(tian)还穿梭在中国城市(shi)的高(gao)楼大厦、霓虹光影间，后一天(tian)便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外(wai)国游客来华旅行的“新节奏”。

随(sui)着“中国游”在全球社交平台的热度不断攀升(sheng)，中国免签效应持续显(xian)现，外(wai)国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了(le)中国广袤的乡村大地。

打开窗(chuang)口——

感受乡土中国的烟(yan)火气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖(ka)啡(fei)店喝(he)一杯浓郁的咖(ka)啡(fei)；划着皮划艇(ting)，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫芦(lu)上熨烙出孙悟(wu)空等图案，体验葫芦(lu)烙画这一非物质文化(hua)遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲动(dong)感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天(tian)，让(rang)西班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感叹(tan)道：“我(wo)被中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了(le)！我(wo)已经很久没(mei)有(you)这么开心、自由。”

“随(sui)着中国扩大免签国家范围，并将停留期限延长至30天(tian)，像我(wo)这样已经去过不少中国大城市(shi)的外(wai)国游客，想找机会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久，他来了(le)一趟“说走就走”的“村游”。从(cong)上海出发，高(gao)铁只需30分钟，就抵达(da)了(le)嘉(jia)兴。安东尼选择的目的地便是位(wei)于嘉(jia)兴南湖的三(san)星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外(wai)国游客越来越多。途家民宿(xiu)数据显(xian)示，今年春(chun)节假期，51个中国乡镇首次迎来外(wai)国游客订单，外(wai)籍人士预订民宿(xiu)数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制(zhi)茶、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外(wai)国游客搭(da)乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好(hao)奇，实现从(cong)城市(shi)到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟(yan)火气和现代感，也由此(ci)打开领略中国千姿百态的更(geng)多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史悠(you)久，各地的方(fang)言、民俗、建筑(zhu)风格各具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更(geng)加多元，不再(zai)局限于简单的吃农家饭，而是将自然与人文相融合，让(rang)游客获(huo)得更(geng)丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋(song)瑞认为，文化(hua)多样性、业态多元化(hua)是中国乡村旅游对外(wai)国游客的重要吸引力。

打破成见(jian)——

“回头客”带(dai)来更(geng)多“头回客”

“来了(le)才(cai)知道，现实的中国农村有(you)多精彩！特别是过年，就像做了(le)一场热闹的梦！”今年春(chun)节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信(xin)宜的乡村度过了(le)一段难忘的时光，也因此(ci)对中国乡村有(you)了(le)全新认识。

“一些西方(fang)媒体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信(xin)宜的乡村，她见(jian)到(dao)了(le)一幅与西方(fang)媒体描述截(jie)然不同的景象：这里既有(you)青山绿水、梯田翠竹，又(you)有(you)修缮一新的酒店、民宿(xiu)和各类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳(fang)的李花，又(you)能在夜幕降临时观赏烈焰(yan)腾(teng)腾(teng)的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化(hua)的基础设施与城市(shi)相比并不逊(xun)色，惬意的生活节奏、丰富的文化(hua)活动(dong)让(rang)人既感到(dao)放松又(you)不觉(jue)得乏(fa)味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了(le)解越深。

宋(song)瑞指(zhi)出，外(wai)国游客尤其是其中对中国已有(you)一定了(le)解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播(bo)者。他们将在中国乡村旅游的所见(jian)所闻和亲身感受分享给亲朋好(hao)友，或在各类社交平台发布他们的旅游见(jian)闻，可以向更(geng)多海外(wai)民众展示丰富、立体、生动(dong)的中国文化(hua)和当代中国人的真实生活场景，进而吸引更(geng)多外(wai)国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟(se)琳(lin)便是这样，从(cong)一名体验者转变(bian)为一名传播(bo)者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰(chi)的高(gao)铁内对窗(chuang)外(wai)一掠而过的乡村风光“一见(jian)钟情”。此(ci)后，凯瑟(se)琳(lin)多次来到(dao)中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化(hua)深深吸引，并决定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享了(le)自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍(cang)翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅(e)打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市(shi)，各色零食、日用百货(huo)、鲜果时蔬(shu)一应俱全，热情的老板娘随(sui)手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常在2—4天(tian)后就会送达(da)超市(shi)外(wai)的取货(huo)架(jia)，现场没(mei)有(you)工作人员，无需扫码，找到(dao)自己的快递便可取走，不用担心快递被偷，因为这种情况从(cong)未发生过。

“这就是我(wo)梦寐以求的地方(fang)，我(wo)迫(po)不及(ji)待(dai)地想去看看！”“太棒了(le)！我(wo)喜欢这样有(you)人情味、有(you)安全感的村庄”……评(ping)论区内，许多外(wai)国网友对凯瑟(se)琳(lin)的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟(se)琳(lin)这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让(rang)更(geng)多乡村搭(da)上“中国游”快车

未来，如何(he)让(rang)更(geng)多中国乡村进入外(wai)国游客的来华“打卡(ka)”清单，并将流量变(bian)“留量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政策(ce)，推动(dong)乡村文旅产业蓬勃(bo)发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报(bao)告显(xian)示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有(you)70%位(wei)于县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外(wai)国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动(dong)的火热“出圈”，更(geng)获(huo)世界广泛关(guan)注，让(rang)外(wai)国游客渴(ke)望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋(song)瑞认为，特色化(hua)、品质化(hua)、品牌化(hua)将是中国乡村旅游发展的三(san)个重要方(fang)向：“特色化(hua)，即乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化(hua)，即不断完善旅游相关(guan)基础设施，为游客提供有(you)品质的旅游体验；品牌化(hua)，即着力打造若干具有(you)代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市(shi)场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外(wai)国游客不仅(jin)“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到(dao)当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市(shi)黟县宏村，就有(you)这样一户(hu)外(wai)国“村民”，不仅(jin)过上了(le)理想中的田园生活，还帮助这座古老村落与世界建立了(le)更(geng)紧(jin)密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带(dai)女儿到(dao)黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑(zhu)吸引，决定定居在此(ci)，并接手经营一家民宿(xiu)。2023年，阿明在宏村开了(le)一家餐厅(ting)，用他拿手的比萨和咖(ka)啡(fei)招待(dai)来自世界各地的游客。近两年，随(sui)着前来这座“中国画里乡村”旅游的外(wai)国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅(ting)改造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户(hu)以及(ji)旅游从(cong)业者进行日常英语交流培(pei)训(xun)，帮助他们更(geng)好(hao)地与外(wai)国朋友沟通。“能够(gou)在悠(you)然恬静的中国村庄里创(chuang)业和生活，我(wo)觉(jue)得很幸福(fu)。”阿明说。