天(tian)寒地冻(dong)的日子里，吉林人(ren)正在度过怎样的夜(ye)生活(huo)？身处寒地的吉林，又该如(ru)何(he)“烘”热市场？

上“车”：“焐”热吉林冬天(tian)的夜(ye)

首先要解决冷的问题。

“夜(ye)经济”概念产生于20世纪(ji)70年代的英国。在温暖湿润的海洋(yang)性气候中生发的“夜(ye)经济”，如(ru)何(he)在天(tian)寒地冻(dong)的东北冰原上落地生根？

被誉为“汽车城(cheng)”的长春，试图给出答案。

2024年1月，1969年开通的长春54路有轨电车升级上新(xin)，成为54路文旅(lu)专列(lie)，车上配有专业(ye)讲解员，对沿途景点(dian)的历史文化进行讲解，让游客在短暂(zan)的旅(lu)途中感(gan)受城(cheng)市的魅力。温暖的、封闭的车厢，成为移动的夜(ye)间消(xiao)费目的地。

消(xiao)费“上车”的背后(hou)，是(shi)场景创新(xin)、业(ye)态更新(xin)。而在寒地夜(ye)经济视野中，拉动经济发展的“车”不(bu)止于此。

《中共(gong)吉林省委(wei)办公厅吉林省人(ren)民政府办公厅关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》中明(ming)确提(ti)出，优化冰雪产品供给结构。大力开发冰雕、冰钓、冰灯、冰餐(can)厅、冰上龙舟等(deng)“乐冰”产品，全面提(ti)升“精彩夜(ye)吉林”冰雪产品影响力，发展冰雪夜(ye)经济，实现冰与(yu)雪、昼与(yu)夜(ye)、高端与(yu)大众(zhong)等(deng)互(hu)融互(hu)动互(hu)通。

乘着(zhe)冰雪经济发展的“顺(shun)风车”，省内冬季消(xiao)费市场的变化也在加速(su)发生。

吉林省商务厅主办的2024年吉林“冰雪消(xiao)费季”暨“冰雪嗨购节”启动后(hou)，代表消(xiao)费促进的“购物车”，从吉林的寒冬中驶出，掀起消(xiao)费“新(xin)高潮”。

上“山”：冰原上垒起温暖的“山”

其次要回(hui)答好市场如(ru)何(he)保持(chi)热度的问题。

消(xiao)费需要时间，也需要空间。寒冷地区若要实现长效常态发展，构建稳定的、温暖的、丰富的消(xiao)费场景尤(you)为重要。

入夜(ye)，裹挟着(zhe)冷风冲进“这有山”的人(ren)们，会瞬(shun)间被暖意包裹。

作为开在市中心(xin)的文旅(lu)综(zong)合体，“这有山”仿照(zhao)山的模式搭建室内场景，利用山坡与(yu)山洞，把整座(zuo)“山”分隔成不(bu)同区域，为寒冷的吉林冬夜(ye)，提(ti)供了(le)温暖明(ming)亮的室内休闲消(xiao)费场所。

大型商业(ye)综(zong)合体是(shi)品质消(xiao)费产生的重要场景，也为消(xiao)费升级创造了(le)巨大空间。对于吉林来说(shuo)，这些温暖的、明(ming)亮的、营业(ye)时间渐长的大型商场，正在成为冬季夜(ye)经济崛起的现实依托。

都说(shuo)“礼拜一(yi)，买(mai)卖稀”，但周一(yi)晚上7点(dian)钟，长春市摩(mo)天(tian)活(huo)力城(cheng)的付费停车场入口却排起了(le)长队。商场内，摩(mo)肩(jian)接踵的市民，成为城(cheng)市夜(ye)间经济持(chi)续升温的一(yi)个注脚。

如(ru)“山”般伫(zhu)立的各类(lei)商贸综(zong)合体，是(shi)吉林发展寒地夜(ye)经济的现实依托。而另一(yi)座(zuo)“山”，则为吉林带来了(le)“泼天(tian)流量”。

作为长春动植(zhi)物公园(yuan)夜(ye)游项目的保留节目，由演员王庆峰扮(ban)演的孙悟空被网友称为“雪饼猴”。而为了(le)“投喂”雪饼猴，来自五湖四海的游客往往提(ti)前三四个小时守候在“五指山”前。

善用巧思，精心(xin)谋划，吉林省企业(ye)蹚开了(le)一(yi)条寒地夜(ye)经济业(ye)态更新(xin)的文旅(lu)新(xin)路。

工作人(ren)员告诉记者，自从“雪饼猴”在网络上走红后(hou)，公园(yuan)里的游客构成就从本地人(ren)为主变成外地人(ren)居多。目前，短视频平台上关于长春动植(zhi)物公园(yuan)西(xi)游记夜(ye)游、“雪饼猴”等(deng)相关话题的热度持(chi)续攀升。

上“坡”：雪道上刮过热情的“风”

最后(hou)，要发挥(hui)“冷”的优势。

对于吉林省而言，最突出的优势来自雪场上那一(yi)条条滑道雪坡。

用寒地夜(ye)经济的视角审视吉林冰雪产业(ye)，“夜(ye)滑”成为绕不(bu)开的关键词。新(xin)雪季，夜(ye)滑市场成为省内众(zhong)多滑雪场的必争之地。

暮色四合，灯光点(dian)亮，随着(zhe)国风表演活(huo)动登(deng)场，松花湖滑雪场的夜(ye)滑时段开启。

据介绍，松花湖滑雪场的夜(ye)间滑雪每周二至周日全线开放，雪道涵(han)盖初级、中级、高级道以及环形地形公园(yuan)。雪道总(zong)面积达30万平方米，总(zong)长度10公里，最大落差605米，可同时容(rong)纳3000人(ren)滑雪。

同处吉林市的北大湖滑雪场也不(bu)遑多让。

记者了(le)解到，新(xin)雪季，北大湖滑雪场坚持(chi)打造中国最大夜(ye)滑胜地，开放夜(ye)滑雪道面积60万平方米，开放缆车4条，开放雪道6条，进一(yi)步满足(zu)游客滑雪多形式需求(qiu)。

便宜、便捷、高品质的夜(ye)滑项目，吸引了(le)众(zhong)多滑雪爱好者。夜(ye)色中，人(ren)头攒动的滑雪场，也成为寒地地区夜(ye)经济蓬勃(bo)发展的地方。

“灯光锃亮，雪也反(fan)光，根本不(bu)黑。”驻扎在北大湖滑雪场景区内的美团(tuan)配送骑(qi)手王隆生告诉记者，他家在北大湖滑雪场山下，平时在雪场里面步行送外卖，下山取餐(can)就骑(qi)三轮配送车，防滑又安全。他说(shuo)，滑雪场周边路好又亮堂，每一(yi)次送餐(can)都挺愉(yu)快(kuai)。订单多的时候，王隆生在冬夜(ye)里跑来跑去，忙得浑身热气腾腾——

一(yi)如(ru)正在拔节生长的吉林寒地夜(ye)经济。