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腾讯天游客有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-22 23:56:60
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2月20日下午,在北京水立方,国际奥委会主席巴赫(he)与TCL创始人、董(dong)事长(chang)李东生完成了一项重(zhong)要的签约仪式。TCL官宣正式成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴。

李东生十分看重(zhong)此次TCL与奥运会的合作。他在签约仪式上(shang)发表演讲时直(zhi)言:“成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴是我心中多年的梦想。”签约当天,李东生还给TCL全体员工写了一封信。这封信里,李东生说,“携(xie)手奥运,是TCL的荣(rong)耀,也是企业发展重(zhong)要的里程碑”。

2月21日,李东生回复《每日经济新闻》记者采访称,“目前体育营销已成为中国企业全球化拓(tuo)展、构(gou)建全球化品牌的关键抓手”。

事实上(shang),在过去长(chang)达半个多世纪以(yi)来(lai),体育营销一直(zhi)是全球各国企业拓(tuo)展海外(wai)市场、谋求全球化布局的重(zhong)要手段和策略(lue)。近几年,TCL、海信、美的、华帝、美博等企业在体育营销上(shang)动作不断。

李东生在签约仪式上(shang)发言 图片来(lai)源(yuan):企业供图

携(xie)手奥运会,对(dui)TCL意味着什么?

据悉,奥林(lin)匹克全球合作伙伴即“TOP计划”,是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。

2月20日晚,李东生在《致全体员工的一封信》中表示,奥林(lin)匹克全球合作伙伴这个位置之前一直(zhi)由国际知名品牌占据,TCL夺得这个地位,也是TCL要达成全球领先(xian)目标决心的彰(zhang)显。

2月21日,李东生进一步回复《每日经济新闻》记者采访称,奥运会是全球化的象(xiang)征,携(xie)手奥运会是TCL推动全球化战略(lue)升(sheng)级、开启全球化全新篇章的关键一步,是全球化战略(lue)驱动做出的重(zhong)大决策。

那(na)么,成为奥林(lin)匹克全球合作伙伴,能给TCL品牌影响(xiang)力带来(lai)哪些(xie)助力?李东生回应称,近几年,TCL全面推动“全球化、人文化、科技(ji)化”品牌升(sheng)级。“奥运会是实现品牌升(sheng)级目标的最佳载体,可有(you)效塑造TCL科技(ji)人文品牌形象(xiang),提升(sheng)品牌全球知名度及美誉度。”

李东生告诉记者,TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐(le)IP,在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场,打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。如今,TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联(lian)动与协同。

为什么体育营销对(dui)品牌发展如此重(zhong)要?

事实上(shang),体育营销正成为中国企业全球化的战略(lue)选择。借助体育营销打开海外(wai)当地市场,也是众多企业酷爱的品牌影响(xiang)力拓(tuo)张路径。2024年欧(ou)洲杯时,中国品牌成“主力阵容”,13个最高级别官方赞助商名单(dan)里,中国企业占了5席,占据超过1/3的席位,数量突破历(li)史纪录。

2月21日,李东生也告诉《每日经济新闻》记者,“目前体育营销已成为中国企业全球化拓(tuo)展、构(gou)建全球化品牌的关键抓手。”李东生说,TCL在品牌建设初期就(jiu)已经将体育营销界定为品牌战略(lue)中不可或缺的环节,“我们(men)相信体育的力量能够跨越文化与世代,激励并团结人们(men)”。

他表示:“许多成功的跨国公司都曾借助奥运平台,和奥运相互(hu)赋能,发展迈上(shang)新台阶。我相信,借奥运合作东风,TCL 能加快实现全球领先(xian)的目标,推动更高水平的全球化发展。”

TCL的确也尝到了体育营销带来(lai)的品牌全球化“甜头”。记者获悉,得益于体育营销,TCL已连续八年上(shang)榜《谷(gu)歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。

谈及对(dui)中国企业出海的建议,李东生回答称,主要有(you)三(san)点:一是走高端化路路径,在海外(wai)推出高端产品、打造高端品牌;二是践行本土化理念,实现本土研发、本土生产、本土营销;三(san)是通过与当地共建工业能力,赋能当地产业链,为所(suo)在地经济社会发展做出贡献,实现共赢共享。

每日经济新闻

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