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冬(dong)天的夜,位于白(bai)山市抚(fu)松县(xian)的长白(bai)山国际(ji)度假区灯火通明(ming),众多滑雪爱好者从雪坡上俯冲而下……
咣当咣当,咖啡飘香(xiang),长春市54路有轨(gui)电车文旅专列沿着轨(gui)道,驶向雪夜深处……
傍晚(wan)时分(fen),大量游客冒着严寒涌入长春动植物公园,早早在人(ren)工(gong)搭建的“五指山”下等待“雪饼猴”……
天寒地冻的日子里(li),吉林人(ren)正(zheng)在度过怎样的夜生活?身处寒地的吉林,又(you)该如何“烘”热市场?
上“车”:“焐”热吉林冬(dong)天的夜
首先要解决冷(leng)的问题。
“夜经济”概念产生于20世纪70年(nian)代的英国。在温(wen)暖湿润(run)的海洋性气候中(zhong)生发的“夜经济”,如何在天寒地冻的东北冰原上落(luo)地生根?
被(bei)誉(yu)为“汽车城”的长春,试图给出答案(an)。
2024年(nian)1月,1969年(nian)开通的长春54路有轨(gui)电车升级上新,成为54路文旅专列,车上配有专业讲解员,对沿途景点的历史文化进行讲解,让游客在短暂的旅途中(zhong)感受城市的魅力。温(wen)暖的、封(feng)闭的车厢,成为移动的夜间消费目的地。
消费“上车”的背后,是场景创新、业态更新。而在寒地夜经济视野中(zhong),拉动经济发展的“车”不(bu)止于此。
《中(zhong)共吉林省委办公厅吉林省人(ren)民政府办公厅关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》中(zhong)明(ming)确提出,优化冰雪产品供给结构。大力开发冰雕、冰钓、冰灯、冰餐厅、冰上龙舟等“乐冰”产品,全面提升“精彩(cai)夜吉林”冰雪产品影响力,发展冰雪夜经济,实现冰与雪、昼与夜、高端(duan)与大众等互(hu)融互(hu)动互(hu)通。
乘着冰雪经济发展的“顺风车”,省内冬(dong)季消费市场的变化也在加速发生。
吉林省商务(wu)厅主办的2024年(nian)吉林“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节(jie)”启动后,代表消费促进的“购物车”,从吉林的寒冬(dong)中(zhong)驶出,掀起消费“新高潮(chao)”。
上“山”:冰原上垒起温(wen)暖的“山”
其次要回答好市场如何保(bao)持热度的问题。
消费需要时间,也需要空间。寒冷(leng)地区若要实现长效常态发展,构建稳定的、温(wen)暖的、丰富的消费场景尤为重要。
入夜,裹挟着冷(leng)风冲进“这(zhe)有山”的人(ren)们,会瞬间被(bei)暖意包裹。
作为开在市中(zhong)心的文旅综合体,“这(zhe)有山”仿(fang)照山的模式搭建室内场景,利用山坡与山洞,把整座“山”分(fen)隔(ge)成不(bu)同(tong)区域,为寒冷(leng)的吉林冬(dong)夜,提供了温(wen)暖明(ming)亮的室内休(xiu)闲消费场所。
大型商业综合体是品质消费产生的重要场景,也为消费升级创造了巨大空间。对于吉林来说,这(zhe)些(xie)温(wen)暖的、明(ming)亮的、营业时间渐长的大型商场,正(zheng)在成为冬(dong)季夜经济崛起的现实依托。
都说“礼拜一(yi),买卖稀”,但(dan)周一(yi)晚(wan)上7点钟,长春市摩天活力城的付费停车场入口却排起了长队。商场内,摩肩接踵的市民,成为城市夜间经济持续升温(wen)的一(yi)个注脚。
如“山”般伫立的各类商贸综合体,是吉林发展寒地夜经济的现实依托。而另一(yi)座“山”,则(ze)为吉林带(dai)来了“泼天流量”。
作为长春动植物公园夜游项目的保(bao)留节(jie)目,由演员王庆(qing)峰(feng)扮演的孙悟空被(bei)网友称为“雪饼猴”。而为了“投喂”雪饼猴,来自五湖四海的游客往往提前三四个小时守候在“五指山”前。
善用巧思,精心谋划,吉林省企业蹚开了一(yi)条寒地夜经济业态更新的文旅新路。
工(gong)作人(ren)员告诉记者,自从“雪饼猴”在网络上走红(hong)后,公园里(li)的游客构成就从本地人(ren)为主变成外地人(ren)居多。目前,短视频平台上关于长春动植物公园西(xi)游记夜游、“雪饼猴”等相关话题的热度持续攀升。
上“坡”:雪道上刮过热情的“风”
最后,要发挥“冷(leng)”的优势。
对于吉林省而言,最突出的优势来自雪场上那一(yi)条条滑道雪坡。
用寒地夜经济的视角审视吉林冰雪产业,“夜滑”成为绕不(bu)开的关键词。新雪季,夜滑市场成为省内众多滑雪场的必争之地。
暮(mu)色四合,灯光(guang)点亮,随着国风表演活动登场,松花湖滑雪场的夜滑时段开启。
据介绍,松花湖滑雪场的夜间滑雪每周二至周日全线开放,雪道涵盖初级、中(zhong)级、高级道以及环形(xing)地形(xing)公园。雪道总面积达30万平方米,总长度10公里(li),最大落(luo)差605米,可同(tong)时容纳(na)3000人(ren)滑雪。
同(tong)处吉林市的北大湖滑雪场也不(bu)遑多让。
记者了解到,新雪季,北大湖滑雪场坚(jian)持打造中(zhong)国最大夜滑胜地,开放夜滑雪道面积60万平方米,开放缆(lan)车4条,开放雪道6条,进一(yi)步满足游客滑雪多形(xing)式需求。
便宜、便捷、高品质的夜滑项目,吸引了众多滑雪爱好者。夜色中(zhong),人(ren)头攒动的滑雪场,也成为寒地地区夜经济蓬勃发展的地方。
“灯光(guang)锃亮,雪也反光(guang),根本不(bu)黑。”驻扎在北大湖滑雪场景区内的美团配送骑手王隆生告诉记者,他(ta)家在北大湖滑雪场山下,平时在雪场里(li)面步行送外卖,下山取餐就骑三轮配送车,防滑又(you)安全。他(ta)说,滑雪场周边路好又(you)亮堂,每一(yi)次送餐都挺愉快。订单(dan)多的时候,王隆生在冬(dong)夜里(li)跑来跑去,忙得浑身热气腾腾——
一(yi)如正(zheng)在拔节(jie)生长的吉林寒地夜经济。