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上(shang)世(shi)纪90年代，防晒对于中国(guo)消费者来说，还是(shi)个尚属陌(mo)生的词汇，而(er)现在，防晒已经成为了人们的生活常(chang)态，“出门需要涂抹防晒霜”已然成为了都市人的共识。来自iiMedia Research的数据显示(shi)，2023年，中国(guo)防晒化妆品市场规模(mo)达148亿(yi)元，同比增(zeng)长12.3%，预计2028年，该数字将突破224亿(yi)元。强劲的增(zeng)长态势(shi)背后，是(shi)消费者防晒意识的觉醒、多种生活方式的普及，以及企业在防晒赛道上(shang)的持(chi)续深耕。
超七成消费者对目前使用(yong)的防晒产品不(bu)满(man)意
随着近些年来消费者生活方式的转变，户外运动、旅游出行等开始逐步走(zou)入(ru)大家的生活，“特种兵式旅游”、“City Walk”、“打野(ye)”、“轻徒步”、“新式露营”、“旅拍”等关键词在社交平台上(shang)的露出率迅速提升，与之相对应的，是(shi)防晒产品从(cong)季节性刚需转变成了全年刚需。
不(bu)仅如此，随着防晒教育的不(bu)断普及，消费者对于“防晒”的认知水平和需求开始越来越高，除了最初的“防晒伤”“防晒黑”，到现在的“抗光老化”“防色(se)斑”等，越来越多的消费者认可了防晒的重要性。
需求的变化直接导致了中国(guo)防晒市场的快速增(zeng)长。一份来自欧睿国(guo)际的预测数据显示(shi)，2021-2025年中国(guo)防晒市场的年复合增(zeng)长率将保持(chi)10.5%，2025年市场规模(mo)有望攀升至244亿(yi)元。然而(er)，在这(zhe)一庞大市场的背后，却仍旧存在着诸多问题，使用(yong)体验(yan)不(bu)佳、防晒效果不(bu)理想等都是(shi)常(chang)见的消费者反馈(kui)，“根据我们的调查，大约有七成消费者对于目前使用(yong)的防晒产品存在不(bu)满(man)的情况” ，花王（上(shang)海）产品服务有限公司总经理住谷敦这(zhe)样说道。
花王（上(shang)海）产品服务有限公司总经理 住谷敦
近日，“碧柔全球真实(shi)环(huan)境防晒力调研(yan)”首站成果发布会在上(shang)海举办，所谓“全球真实(shi)环(huan)境防晒力调研(yan)”，指的是(shi)在全球紫外线严酷(ku)环(huan)境下、通过(guo)科学的研(yan)究方法进行的防晒产品性能测试。空军特色(se)医学中心刘玮教授表(biao)示(shi)，全球真实(shi)环(huan)境防晒力调研(yan)不(bu)仅能为我国(guo)极端环(huan)境暴露人群提供精准的防护方案，更可能推(tui)动光皮肤(fu)病学、环(huan)境医学等交叉学科的理论创新，为全球气候(hou)变化背景下的皮肤(fu)健(jian)康防护建立起(qi)示(shi)范性的榜样。
“碧柔全球真实(shi)环(huan)境防晒力调研(yan)”首站成果发布会现场
在此次“全球真实(shi)环(huan)境防晒力调研(yan)”中，碧柔将第一站定(ding)在了海拔3650米、全年多月份紫外线强度达到12级(ji)的“日光之城(cheng)”拉萨(sa)，“拉萨(sa)的紫外线强度非常(chang)高，在拉萨(sa)可以对产品性能做出更准确的评估(gu)。”住谷敦强调道。
数据显示(shi)，经过(guo)连续4天的暴晒测试，昵称为“碧柔小蓝盖”的碧柔水膜轻透防晒液在真实(shi)环(huan)境下的应用(yong)效果十分出色(se)，其(qi)可以减少超过(guo)98%的晒黑、晒红，肌肤(fu)屏障受(shou)损率降(jiang)低59.19%，且皮肤(fu)含水量提升11.9倍。
“未来，我们还将继续走(zou)向世(shi)界上(shang)其(qi)他紫外线环(huan)境严酷(ku)的代表(biao)地区，在全球范围(wei)内进行实(shi)地调研(yan)，形成多维数据网络，助力产品迭代与全球市场布局，同时也为消费者选择防晒产品提供参考。”住谷敦说道。
重肤(fu)感也重效果，消费者需求持(chi)续升级(ji)
随着消费者对于防晒认知的不(bu)断提升，以及生活方式的改变，其(qi)对于防晒产品的需求也从(cong)最初的单一防晒，逐渐转向“防晒+护肤(fu)”升级(ji)。《2024防晒行业趋势(shi)白皮书》提到，在国(guo)内社媒讨(tao)论中，36%消费者提及“功效”，表(biao)明消费者期待越来越像护肤(fu)品的防晒产品，具有美白和保湿等功能。除此之外，长效防护、高防晒系数也成为了消费者在采购防晒产品时的重要考虑因素，有数据显示(shi)，2023年，阿里平台SPF30-50与SPF50以上(shang)的防晒系数产品合计贡献了99%的份额，其(qi)中SPF50以上(shang)的高防晒系数产品的销量和销售额市占率均(jun)超7成，并(bing)且同比2022年增(zeng)长超8%。
“防晒产品实(shi)际使用(yong)后的紫外线防护效果、防晒产品的使用(yong)肤(fu)感等在未来也会是(shi)消费者关注的重点，”住谷敦表(biao)示(shi)，“同时，消费者对于防晒产品的需求也会变得更加细分化，根据肤(fu)质不(bu)同、场景不(bu)同，其(qi)也会选择不(bu)同的产品来使用(yong)。”
值得一提的是(shi)，在谈到消费者对于防晒产品的需求变化时，住谷敦特别强调了消费者对于“清(qing)爽肤(fu)感”的期待在不(bu)断提升，“很多防晒产品在使用(yong)时会有油腻、皮肤(fu)泛白等问题，尤其(qi)是(shi)针对敏(min)感性皮肤(fu)的防晒产品、高防晒系数的产品在这(zhe)方面的表(biao)现会更明显，不(bu)过(guo)随着技(ji)术的发展，类似的问题也在被(bei)逐渐解决，花王认为，防晒产品的紫外线防护效果和使用(yong)肤(fu)感会是(shi)在未来衡量防晒产品的重要标准。”
碧柔水膜轻透防晒液现场防晒力测试
实(shi)际上(shang)，早在上(shang)世(shi)纪90年代，花王就已经调配(pei)出了“物理+化学”多重防晒体系，之后，其(qi)更是(shi)复配(pei)了轻透爽滑柔粉，帮(bang)助消费者始终(zhong)拥有清(qing)爽肤(fu)感。随着防晒产品使用(yong)场景的变化，以油性剂液作为溶剂的防晒剂在使用(yong)肤(fu)感上(shang)的油腻感成为了消费者反馈(kui)不(bu)佳的主要原因，花王敏(min)锐地捕捉到了这(zhe)一问题，并(bing)开始了水基(ji)防晒配(pei)方体系的研(yan)究，并(bing)最终(zhong)成功实(shi)现了防晒剂在水基(ji)剂液中的均(jun)匀分布，由此开发的新一代防晒产品在保证防护力不(bu)损失的前提下，实(shi)现了使用(yong)肤(fu)感的明显改善。
随着研(yan)究的不(bu)断深入(ru)和对于消费者需求的不(bu)断研(yan)究，花王发现，市面上(shang)主流的水包油防晒体系在实(shi)际使用(yong)中可能产生防晒空隙，从(cong)而(er)使得实(shi)际防晒效果出现折扣，如何解决这(zhe)一问题，成了其(qi)新的课题。经过(guo)不(bu)懈研(yan)究，花王开发的专利防晒科技(ji)“水磁膜防晒技(ji)术”正式亮相，而(er)这(zhe)一技(ji)术也是(shi)碧柔防晒系列产品在紫外线防护效果和使用(yong)肤(fu)感上(shang)实(shi)现双重提升的关键所在。据花王（中国(guo)）研(yan)发中心总监刘彦青介绍，这(zhe)一技(ji)术首次成功将防晒剂锁(suo)入(ru)微米级(ji)的“水微囊”中，当产品在肌肤(fu)表(biao)面涂抹后，能够快速形成一层均(jun)匀、致密(mi)的紫外线防护膜，严密(mi)抵御紫外线伤害，“使用(yong)了这(zhe)款防晒技(ji)术的产品不(bu)仅有着高倍防晒力和清(qing)爽肤(fu)感，同时也可以实(shi)现消费者对于底妆服帖的期待。”
以中国(guo)消费者需求为核心，持(chi)续为其(qi)提供高附加值产品
自1995年进入(ru)中国(guo)市场以来，碧柔始终(zhong)围(wei)绕着当下的消费需求，进行产品开发，并(bing)导入(ru)市场。从(cong)洁面产品、防晒产品，到卸妆产品、男士系列等，碧柔一直以来都伴随着中国(guo)消费者的成长。
2006年，为了进一步了解中国(guo)消费者的实(shi)际需求，花王在中国(guo)设立研(yan)发中心，以“科学实(shi)证”和“本地化创新”为核心，开始围(wei)绕中国(guo)消费者的产品使用(yong)习惯和偏好，进行有针对性的产品开发，并(bing)在竞(jing)争激烈的中国(guo)日化品市场中保持(chi)领先地位。
“基(ji)于多年来培育的先进技(ji)术、研(yan)究积累(lei)和品质管(guan)理，花王将会持(chi)续为消费者提供高附加值的产品，”住谷敦表(biao)示(shi)，“未来，我们也将进一步加强与消费者的深度互(hu)动，让消费者对于花王旗下的产品、技(ji)术和理念(nian)等有更多了解，与此同时，我们也将针对年轻消费群体进行产品研(yan)发，以拓展碧柔在年轻市场中的心智占领。”
碧柔防晒系列产品
当前的中国(guo)防晒行业，正经历着从(cong)“单一需求”向“复合型需求”的转变，激烈的市场竞(jing)争、品牌研(yan)发的投入(ru)和更理智的消费群体共同塑造了一个全新的市场格局。凭借着科学实(shi)证研(yan)究、专利防晒技(ji)术和对于中国(guo)消费市场的深刻洞察，花王碧柔在日趋白热化的防晒赛道中持(chi)续领跑，其(qi)也将在未来持(chi)续深耕这(zhe)一赛道，不(bu)断研(yan)发肤(fu)感舒适、高效防护的防晒产品，帮(bang)助消费者有效抵御紫外线伤害，共享美好生活。