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进一步(bu)创(chuang)新餐饮消费场景、推动餐饮外卖找到生态共赢之道,是当前(qian)提(ti)振消费的有力增长点,值得深入思考。
近日,京东(dong)正(zheng)式宣布启动外卖业务,并开启“品质堂食餐饮商家”招募计(ji)划。消息一出,引起了多方关(guan)注(zhu)。一方面,京东(dong)外卖现(xian)阶段(duan)的零佣(yong)金政策(ce),对(dui)餐饮商家有很大吸引力;另一方面,“品质”正(zheng)是美好生活的应有之义,提(ti)升餐饮外卖品质的重要性(xing)不言而喻。怎(zen)样进一步(bu)创(chuang)新餐饮消费场景、推动餐饮外卖找到生态共赢之道,是当前(qian)提(ti)振消费的有力增长点,值得深入思考。
足不出户,一键下单,热乎乎的饭菜、加冰的柠檬茶即刻就(jiu)能送货上门。便捷生活的背后,是我(wo)国外卖行业多年来的蓬勃发展。据中国互联网络信息中心和中国饭店协会外卖专业委员(yuan)会数据,中国网上外卖用(yong)户5.45亿人,市场规模约1.2万亿元,平均(jun)每天花在外卖上的消费近33亿元。可见(jian),外卖不仅在为我(wo)们的日常生活提(ti)供助力,还创(chuang)造了巨(ju)大的经济效益,成为拉动内需、促进消费的重要力量。
从(cong)需求(qiu)端来看,随着(zhe)城镇化水(shui)平持续推进,人均(jun)可支配(pei)收入稳步(bu)增长,无暇下厨做饭的城市居民更愿意为便捷的外卖服务买单。特(te)别是新一代青(qing)年群体,他们成长于(yu)互联网时代,更加热衷为便捷、高效的消费体验付费,一定(ding)程度上也加速了餐饮外卖市场的繁荣发展。当前(qian),餐饮外卖服务已覆盖全国2000多个县城,仍在持续向偏远县域和乡镇下沉,市场规模可观。
从(cong)供给侧来看,美团、饿了么等外卖平台不断迭代算法技术,拓(tuo)展消费的时间和空间。从(cong)最初的快餐、小吃,到如今的正(zheng)餐、甜品、鲜(xian)切水(shui)果、下午茶、夜宵……伴随多元品类(lei)需求(qiu)挖掘,餐饮外卖潮汐性(xing)特(te)征减弱,订单结构逐步(bu)向全天迈进,服务场景也更加丰富。比(bi)如,在北京八达(da)岭长城南城延长线观光(guang),渴了饿了,点个外卖,无人机5分钟就(jiu)能送达(da);周末去郊区露(lu)营烧烤,手机预约下单,新鲜(xian)的烧烤食材在骑手的呵护下,可能会在你之前(qian)就(jiu)抵达(da)露(lu)营点。这些创(chuang)新的服务措(cuo)施,不仅打(da)破(po)商家原有的销售半径限制,也有效释放了公众消费潜力。
民以食为天。一直以来,人们对(dui)餐饮外卖的消费态度始终积极,但并非没有隐忧。频繁被曝的食品安全问题,让(rang)人触(chu)目(mu)惊心;走街(jie)串巷的骑手,风驰电掣地与时间赛(sai)跑,逆行、超速的行为仍然(ran)屡见(jian)不鲜(xian);面对(dui)“增量不增收”的经营压力,餐饮商家对(dui)外卖平台的佣(yong)金、订单流量更为敏感。便捷、高效的外卖服务,关(guan)系商家、骑手、消费者各方利益。因此,在餐饮外卖这条产业链上,生态共赢至关(guan)重要。
当下人们的生活水(shui)平不断提(ti)高,对(dui)用(yong)餐环境、菜品口味、性(xing)价比(bi)都有了更高追求(qiu)。这个时候,餐饮商家还一味追求(qiu)低(di)价竞争,在餐品质量、食品安全上把关(guan)不严(yan),显然(ran)不利于(yu)餐饮业长久发展。餐饮商家在专注(zhu)菜品质量的同时,也要大力发展“数字+餐饮”提(ti)升创(chuang)造力,给消费者带来全新的用(yong)餐体验。
对(dui)于(yu)外卖平台而言,如何满足消费者需求(qiu)、助力餐饮商家经营、保障骑手权益则是赢得市场的核心要素。既要携手餐饮商家加快数字化转型,丰富产品供给,探索(suo)开设更多外卖卫星店、浣熊食堂等外卖业务,又要持续优化算法技术,畅通(tong)骑手配(pei)送路(lu)径,完(wan)善福利待遇体系,构建和谐劳动关(guan)系。如此,餐饮商家有了订单流量的支撑(cheng),骑手有了更多奔(ben)跑的底气,消费者也会有更加丰富、便捷的餐饮外卖体验。 (本文来源:经济日报 作者:吉蕾蕾)