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湖南省人大代表、十三村食品有限公司(si)总经理李国(guo)武。
红网时刻新(xin)闻记者 陈彦兵 吴公然 长(chang)沙报(bao)道(dao)
老字(zi)号是城市(shi)商业和文化的“活化石”。截至2024年底，湖南省共有老字(zi)号企业275家，其中(zhong)“中(zhong)华老字(zi)号”31家，“湖南老字(zi)号”222家；上市(shi)企业16家，总产值超1500亿(yi)元。
1月14日，正(zheng)在参加湖南省两会的省人大代表、十三村食品有限公司(si)总经理李国(guo)武建议，加快推动老字(zi)号在提振(zhen)消(xiao)费中(zhong)的赋能作用，使老字(zi)号成为湖南经济领域的新(xin)亮点、金名片。
老字(zi)号传承独特产品、技艺、服(fu)务(wu)和理念，具有鲜明的中(zhong)华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础(chu)和丰富的经济文化价值。湖南省老字(zi)号协会已制定老字(zi)号引领消(xiao)费提振(zhen)品牌建设5年行动实施计划(hua)，到2029年，湖南省“中(zhong)华老字(zi)号”企业要突破60家，“湖南老字(zi)号”认定企业要达500家，全省老字(zi)号企业整体经营(ying)规模超3000亿(yi)元，形成“保护与发展并重、传承与创新(xin)并举、经济与文化共荣”的全新(xin)发展格局。
李国(guo)武一直非常关(guan)注老字(zi)号的发展。他建议，首先要加大宣传力度，在思想观念上为提振(zhen)消(xiao)费赋能。通(tong)过充分(fen)挖掘(jue)老字(zi)号背后的历史文化价值，开展老字(zi)号进机关(guan)、进校园、进景区宣传展演体验(yan)，鼓励各级媒体开设老字(zi)号故事专题专栏、摄影窗口(kou)，拍摄微短剧、纪录(lu)片、影视剧等(deng)，在厚植文化根基中(zhong)讲好老字(zi)号品牌故事，打造湖湘文化IP，在推进文旅融合过程中(zhong)优服(fu)务(wu)、拼流(liu)量、促消(xiao)费。
其次，李国(guo)武认为，要加速融合发展，在保护传承上为提振(zhen)消(xiao)费赋能。完善“湖南老字(zi)号”认定规范，建立老字(zi)号溯源和动态管理机制。
“老字(zi)号保护法制建设、知识产权、文化遗产、原址风貌保护和老字(zi)号文化、技艺传承是促进消(xiao)费的场景化改造和品质化供给的内核”，李国(guo)武建议，建立老字(zi)号历史文化遗产保护名录(lu)、梳理一批具有重要历史价值的老字(zi)号重点保护项目、健全老字(zi)号名录(lu)共享机制。鼓励支(zhi)持(chi)成立老字(zi)号知识产权和非遗工作站，开展文化、技艺传承，编(bian)订老字(zi)号传承人名录(lu)，设立代表性传承人工作室、传统技艺展示馆和传承馆，举办“老字(zi)号嘉年华”等(deng)形式多样的展览展销和文化体验(yan)活动。鼓励支(zhi)持(chi)老字(zi)号企业与高校、科研机构等(deng)单位(wei)开展技术合作、共建研发中(zhong)心，实施技术改造、数字(zi)化智能升级创新(xin)传统工艺，融合新(xin)消(xiao)费网红品牌、知名IP跨界合作，开发文创、旅游产品，打造符(fu)合国(guo)潮消(xiao)费的新(xin)产品、新(xin)服(fu)务(wu)。
同时，李国(guo)武建议加强(qiang)优势互补，在特色亮点上为提振(zhen)消(xiao)费赋能。比如发挥红色文化、湖湘文化、老字(zi)号传统文化和湖南超算、湘江(jiang)实验(yan)室重大创新(xin)平台的算力支(zhi)撑作用与优势，开展全国(guo)老字(zi)号大计算数智创新(xin)研究(jiu)，建立老字(zi)号培优创新(xin)体系，培育一批标杆企业、领军传承人和金牌匠(jiang)心产品，争(zheng)创中(zhong)国(guo)质量奖和省长(chang)质量奖。加强(qiang)老字(zi)号品牌优势互补，鼓励支(zhi)持(chi)开设老字(zi)号专卖店(dian)、老字(zi)号博物馆，建设老字(zi)号一条街、文化博物馆、数字(zi)展示体验(yan)中(zhong)心，开展老字(zi)号嘉年华暨国(guo)货潮品博览会，建设老字(zi)号数字(zi)研发创新(xin)产业园。依托“一带一路(lu)”和中(zhong)非经贸平台，塑(su)造好老字(zi)号“走出(chu)去”亮点，充分(fen)拓展海外(wai)市(shi)场。
“推动老字(zi)号引领消(xiao)费提振(zhen)，大力发展‘国(guo)货潮品’，一定会成为新(xin)的消(xiao)费增(zeng)长(chang)点。”对于老字(zi)号的发展前景，李国(guo)武信心满满。