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文化消费成为今年春(chun)节消费的一大亮点。兼具文化内(nei)涵与互动(dong)体验(yan)的非遗项目备受(shou)青睐,瓷胎竹编、西安皮(pi)影、湘绣等成为消费者春(chun)节假期的热门选择;春(chun)节观影成为“新年俗”,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等电影吸引众多观众走进(jin)影院,各类电影周边产品(pin)也(ye)成为时下最热门的消费品(pin)之一。
根据国际经验(yan),当一个国家进(jin)入工业化中后(hou)期,人均GDP超过1万美元时,居(ju)民消费结构会从以工业消费品(pin)为主,转(zhuan)变为以医疗、教育、文化、信(xin)息、金融(rong)、旅游等服务消费为主。我国人均GDP突破1万美元始于2019年,2021年突破1.2万美元,2024年突破1.3万美元。人均GDP的持续增(zeng)长,为我国文化消费的扩(kuo)容提质奠定了(le)坚实基础。再加上近年来文化产品(pin)和服务供给不断(duan)丰富,文化消费已经成为满(man)足群众精(jing)神文化需求和拉动(dong)消费增(zeng)长的重要引擎(qing)。
文化产业渗透性(xing)、关联性(xing)强,具备与其他产业融(rong)合发展的良好基础和广阔空间。在(zai)数字经济(ji)时代,这一特点表现得更为明显。人工智能(neng)、大数据、云(yun)计算、虚拟(ni)现实等前沿技术,为文化产业提质升级(ji)插上了(le)数字化“翅(chi)膀(bang)”,使其更加顺应时代发展趋(qu)势。
新技术提升了(le)消费体验(yan)。以非遗消费为例,数字技术提供的便(bian)捷预约、购票等服务,激发了(le)更多人对非遗的热情,带(dai)动(dong)了(le)交通、住宿、餐饮等各方面的消费。社交媒体时代,由(you)注意力资源汇聚的流量具有(you)直接变现的价值,优质文化产品(pin)能(neng)通过网络平台迅速推荐给用户,刺(ci)激用户消费。比如,电影《哪吒之魔童闹海》的火爆,就是文化产品(pin)热点效应的体现,这种效应带(dai)动(dong)的不仅是票房,还有(you)一系列相关衍生品(pin)的消费。
尤其是年轻人对传统文化的认同和热爱,推动(dong)了(le)文化产业的繁荣,也(ye)为消费市场注入了(le)新的活力。在(zai)今年春(chun)节的文化消费场景中,那些让人眼前一亮的庙会装饰、兼具历史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后(hou),主创人员大多是“80后(hou)”“90后(hou)”。飞猪平台数据显示(shi),“非遗游”热度较去年提升40%,美团“非遗”搜索量同比增(zeng)长212%,近四成搜索者为“00后(hou)”。
文化消费已成为扩(kuo)大内(nei)需的有(you)效途径。今年春(chun)节,文化游热度持续攀升,彰显了(le)广大游客对探寻传统文化的浓厚兴(xing)趣与热情。近几年,游客对高质量出游体验(yan)的需求持续升级(ji),越来越多的游客希望(wang)通过“沉浸式体验(yan)”,深入探索目的地的历史文化与风土(tu)人情。接下来,不妨乘势而(er)上,加强文化基础设施建设,利用互联网、新媒体等技术手段广泛传播文化,提供更多中高端(duan)、舒(shu)适(shi)化、个性(xing)化的文化产品(pin)和服务,让文化消费更加红火。(中国经济(ji)网专栏作(zuo)者 乔瑞庆(qing))
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