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2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至(zhi)2024年12月31日的第四季度和全(quan)年未经审计的财务报告(gao)。财报显示，2024年B站全(quan)年总营收达268.3亿元，同比增长19%，其(qi)中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。四季度调整后的净利润和去年同期相比由亏转盈，达到4.5亿元左右；全(quan)年的净亏损则大幅收窄99%。
从2024年四季度的业绩可以看到，B站实现了单(dan)季度的全(quan)面盈利，这也(ye)从一定程度上反映出，优质内容的积累是社区类内容平台盈利的根(gen)本。
2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至(zhi)2024年12月31日的第四季度和全(quan)年未经审计的财务报告(gao)。财报显示，2024年B站全(quan)年总营收达268.3亿元，同比增长19%，其(qi)中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。四季度调整后的净利润和去年同期相比由亏转盈，达到4.5亿元左右；全(quan)年的净亏损则大幅收窄99%。
从2024年四季度的业绩可以看到，B站实现了单(dan)季度的全(quan)面盈利，这也(ye)从一定程度上反映出，优质内容的积累是社区类内容平台盈利的根(gen)本。
国补带动四季度数(shu)码家电广告(gao)贡献最大增量(liang)
四季度和全(quan)年业绩的盈利结构(gou)和增长趋(qu)势类似。2024年全(quan)年，增值服务依然是B站的主要营收来源，收入达到110亿元，同比增长11%，主要得益于直播和其(qi)他增值服务收入的增加。紧随其(qi)后的广告(gao)收入到到81.9亿元，同比增长28%，主要归因于公司广告(gao)产品(pin)供应的改善和广告(gao)效率的提高。管理层在财报后的电话(hua)会上提到，广告(gao)业务增长的本质来自于两方面的独特性：高价值的年轻(qing)用户群体，和来自B站在优质内容方面的公认心智。这使(shi)得B站成为了一些优质广告(gao)主必投的广告(gao)平台。“24年广告(gao)主数(shu)量(liang)同比增长超过了30%。在投放方面，Q4有65%以上的花火商单(dan)都有额外的投流收入，而一年前这个数(shu)据只(zhi)有50%。”
值得一提的是，“国补”政策(ce)对B站电商的带动。管理层透(tou)露，年轻(qing)人(ren)对数(shu)码、家电等品(pin)类有着非常强的消费需求，再(zai)加上去年四季度家电行业有国家补贴(tie)的红利，因此(ci)在去年四季度数(shu)码家电广告(gao)贡献了最多的增量(liang)。
另外，大会员方面，订阅人(ren)数(shu)保持稳定增长。截至(zhi)四季度末，有效大会员数(shu)量(liang)2,270万，其(qi)中超80%是年度订阅或自动续费会员。游戏收入为56.1亿元，同比增长40%，这部分增长主要得益于公司独家授(shou)权游戏《三国：谋定天(tian)下》的强劲(jin)表现。
2024年B站的毛利同比大幅上涨61%，达到87.7亿元，全(quan)年毛利率为32.7%，2023年该数(shu)据为24.2%。总体上B站在2024年的总运营费用是同比下降了4%的，但在大部分互联网企业严控营销费用的当下，B站的销售和营销费用依然同比上涨了12%，达到44亿元，财报解释为主要归因于公司独家授(shou)权游戏的营销费用增加。全(quan)年经调整后的净亏损为3900万元，较2023年大幅收窄99%。
春(chun)晚直播当天(tian)DAU增长20%
在财报后的电话(hua)会议上，B站的管理层强调了优质内容对平台业绩增长的重要性，其(qi)中提到：“我相信(xin)大家现在是处在打开任何一个平台都可以看到视频的时代，我觉(jue)得视频现在的流量(liang)红利已经结束了，大家不缺视频看。我觉(jue)得视频甚至(zhi)在未来的供给会过剩，尤其(qi)是短(duan)视频。我们现在其(qi)实会发现用户更(geng)渴(ke)望看到更(geng)好的视频内容，未来视频领域的机会就是在内容的质量(liang)，而不是内容的数(shu)量(liang)，这一点肯定是B站的主场。”
用户数(shu)据方面，四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使(shi)用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。管理层在电话(hua)会上透(tou)露了春(chun)晚对DAU的带动作(zuo)用。除夕当天(tian)，春(chun)晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再(zai)创新高，同比增长 20%。晚会回放上线后，观看人(ren)数(shu)超过3700万。同时，管理层还提到，弹幕是B站不可替代的用户心智。“在春(chun)晚直播期间，直播弹幕数(shu)量(liang)过亿，很多用户就是为了来发弹幕，所以来B站看春(chun)晚的直播。”
管理层表示：“展(zhan)望2025年，我们预(yu)计随着收入的提升，会继续驱动毛利率的稳定增长。我们有信(xin)心将中长期的毛利率提升到40%-45%。运营费用方面，过去一年整体运营费用占收入的比例从36%下降到30%，未来有进一步下降的空间。过去一年我们的运营利润率从-10%提升至(zhi)6%，我们预(yu)计中长期运营利润率能做到15%-20%。”
采写(xie)：南都记者 徐(xu)冰倩