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中国网财经1月21日讯(xun)(记者 陈琼)白酒行业深度调整期(qi),企业开始探(tan)索新的(de)出(chu)路。日前重庆江小(xiao)白酒业有限公司变更公司名(ming)称,公司名(ming)称变更为重庆瓶子星球酒业集团(tuan)有限公司。此举(ju)释放出(chu)江小(xiao)白集团(tuan)加码新酒饮赛道的(de)信号。不过,近期(qi)江小(xiao)白集团(tuan)布局新酒饮赛道的(de)超级品牌梅见却出(chu)现了广告(gao)语的(de)“翻车”,这些(xie)文案(an)被指不尊(zun)重女(nu)性并引发了争议(yi)。
1月15日,更名(ming)后(hou)的(de)瓶子星球集团(tuan)在年(nian)度经销商大会首度披露了2024年(nian)经营(ying)业绩。据(ju)瓶子星球集团(tuan)公布数据(ju)显示,2024年(nian)该集团(tuan)整体实现逆势增长,未经审计的(de)营(ying)收有机增长16%以上,其中梅见+果立方的(de)低度新酒饮业务增长30%。
瓶子星球集团(tuan)创始人陶石泉表示,经历(li)了2011年(nian)至2019年(nian)的(de)创业期(qi)后(hou),2020年(nian)开始公司进入长达五(wu)年(nian)的(de)艰难调整期(qi)。在这个阶段(duan),企业文化跟(gen)创业精神被稀释,关于是否做酱酒、走高度路线,以及(ji)不能做低度酒等路线之争,造(zao)成了团(tuan)队凝聚力下降(jiang)。陶石泉表示,经历(li)反复创新与反复失败,直到(dao)梅见连续增长并进入规(gui)模化增长阶段(duan),才证实了低度新酒饮是条正(zheng)确的(de)道路。
据(ju)这场经销商大会披露的(de)数据(ju)显示,梅见成为瓶子星球集团(tuan)最亮眼的(de)增长品牌, 2024年(nian),梅见在样板(ban)市场成都实现单一城市销售过亿,在成都带动下,梅见在四(si)川全省销售额超过2亿。瓶子星球集团(tuan)并未公布梅见的(de)具体销售额,此前根据(ju)公开消息,梅见在2022年(nian)零售市场规(gui)模达25亿元,成为新酒饮跑出(chu)的(de)第一个10亿级品牌。
肩(jian)负着(zhe)新酒饮赛道崛起重任(ren)的(de)梅见酒近期(qi)却因(yin)新年(nian)宣(xuan)传(chuan)标语翻车,引发了大规(gui)模的(de)讨论和消费者的(de)抵(di)制。近日,梅见推出(chu)了新年(nian)包装,每瓶酒上挂着(zhe)新年(nian)标签及(ji)新年(nian)寄语,“姐们儿,祝你新一年(nian)兜里的(de)钱像男人一样够花”、“贤(xian)婿,你受苦了哈哈哈,我女(nu)儿其实没那么配得上你”,这些(xie)“祝福文案(an)”被指存在不尊(zun)重女(nu)性的(de)问题,并引发了争议(yi)。
1月13日,梅见青梅酒通过微(wei)博(bo)发布声明称,“非常(chang)抱歉(qian)因(yin)梅见新年(nian)酒的(de)广告(gao)语使用不当占用了大家的(de)时间和公共资(zi)源。我们不恰(qia)当的(de)广告(gao)表达,给大家造(zao)成了不好的(de)感受,伤害了大家对品牌的(de)信任(ren),在此诚恳地道歉(qian)!”声明指出(chu),内部审核流程存在漏洞,其中有一些(xie)表达出(chu)现严重偏差。立刻通知和安排全面下架所有引发争议(yi)的(de)新年(nian)帖及(ji)相(xiang)关物料。
尽(jin)管如此,这次(ci)翻车事件对梅见的(de)品牌形象造(zao)成的(de)冲击并未消退,消费者对梅见的(de)品牌价值观产(chan)生质疑,“广告(gao)策(ce)划经过了层层审核,能发出(chu)来(lai)就说明每一层决(jue)策(ce)者都觉得没问题,反映出(chu)品牌的(de)价值取向是有问题的(de)”
业内人士指出(chu),梅见酒的(de)新年(nian)宣(xuan)传(chuan)标语翻车是一次(ci)失败的(de)营(ying)销,尤其是梅见的(de)消费目标群体很大一部分都是女(nu)性,这次(ci)营(ying)销有点“自砍一刀“的(de)效果。梅见也在火速(su)撤下新年(nian)标语以期(qi)弱化事件的(de)影响,中国网财经记者留意到(dao),北京各(ge)大商超及(ji)便利店(dian)的(de)梅见青梅酒已(yi)不见新年(nian)标语的(de)踪(zong)影。