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2月17日，抖音发布(bu)《2025抖音春节非遗数(shu)据报告》（下称(cheng)“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平(ping)台的系列非遗数(shu)据。
数(shu)据显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗内容和产(chan)品(pin)持续(xu)出圈——各类非遗传承人、创(chuang)作者发布(bu)非遗内容，带动非遗相关视频总播放量(liang)破1679亿，平(ping)均每天(tian)有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，电商相关订单量(liang)同比(bi)增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体(ti)验消(xiao)费(fei)潮，生活服务非遗团购订单量(liang)同比(bi)增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等(deng)传播更广，带动地方文旅经济(ji)发展。
非遗版春节火遍全球
视频播放1679亿次，超600万场非遗直播
春节期间，短视频平(ping)台上涌现了(le)大量(liang)非遗相关内容。报告显示，非遗相关内容春节总投稿量(liang)近(jin)5000万，总播放量(liang)1679亿，分享(xiang)量(liang)同比(bi)增长78%。其(qi)中，相声、英歌、秧(yang)歌、灯会、舞狮依(yi)次成为播放量(liang)最多的非遗类内容。
丰富多彩的非遗内容吸(xi)引着不同年龄段用(yong)户的观看。报告显示，30岁以下用(yong)户更爱看民俗类非遗，31-40岁用(yong)户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用(yong)户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用(yong)户则偏爱传统戏剧。
为助推(tui)春节非遗热，平(ping)台发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量(liang)超27亿次；“当(dang)年轻(qing)人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等(deng)非遗相关话题均获得过亿流量(liang)；春节期间，还上线“AI剪纸”特效(xiao)工(gong)具提升线上非遗体(ti)验，吸(xi)引了(le)56.3万网友拍同款。
短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，春节期间共有超600万场非遗相关直播，平(ping)均每天(tian)17.3万场。豫剧、英歌、唢呐(na)成为直播热度(du)最高(gao)的表演类非遗。
直播带来的新舞台，也在激(ji)励院团表演类非遗的传承与坚守(shou)。报告显示，101个戏曲院团春节期间开播，共吸(xi)引超2300万网友观看。郑三(san)豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团成为直播热度(du)最高(gao)的院团。
报告介绍，为丰富春节非遗直播，平(ping)台举办了(le)“2025抖音华彩传承晚会”，用(yong)古韵国潮展示非遗之美，获得了(le)超2100万人次观看；小年当(dang)天(tian)，携(xie)手中国非遗馆和多位非遗代表性(xing)传承人，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。
作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获得了(le)世(shi)界的广泛关注。报告介绍，不少海外中国网友记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙(long)表演、俄罗斯春节庙会等(deng)热闹场面，获得众网友点赞。
传承人登上新舞台
创(chuang)作者让非遗春节“潮”起来
短视频和直播为非遗传承人提供了(le)展示技艺的新舞台，创(chuang)作者的加入则让非遗春节变得更“潮”、更吸(xi)引人。报告显示，春节期间各类非遗传承人在平(ping)台发布(bu)了(le)1万余条作品(pin)，总获赞超500万。
传承人们紧随(sui)潮流，年轻(qing)“传二代”们不断(duan)为非遗传播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获超百(bai)亿票(piao)房。95后北京面人郎第三(san)代传承人“郎佳子彧”发布(bu)多部视频，用(yong)面人还原电影中的经典(dian)形象。视频中，“郎佳子彧”一步步展示了(le)这(zhe)些形象的捏造过程，引发网友对这(zhe)项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏(shi)皮影传承人“汪氏(shi)皮影·确实牛皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等(deng)多领域(yu)创(chuang)作者，联袂演绎《黑神话:悟(wu)空》添彩欢笑中国年；70后苗绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶(ye)脉绣”，用(yong)非遗技艺呈现生肖(xiao)蛇萌趣，献上《金蛇迎春》，传递(di)新年喜悦和祝福。
众多创(chuang)作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听(ting)、好运(yun)”。报告显示，春节期间，超过1万位百(bai)万粉以上创(chuang)作者发布(bu)23.6万条非遗相关视频，数(shu)量(liang)同比(bi)增长超两倍。
其(qi)中，“方浩然口技”用(yong)口技模拟锣鼓喧天(tian)，一张巧(qiao)嘴营造“好听(ting)”热闹的年味；“国翠儿”用(yong)特效(xiao)动画科普非遗年俗，以更好玩的形式(shi)呈现年画、压岁钱、元宵节等(deng)春节元素；“参商”穿着演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语解说，向世(shi)界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉(yu)”记录四川坝坝宴等(deng)地方美食，呈现烟火气里的美味“年味”；“毛豆”用(yong)特效(xiao)变装复刻(ke)招财年画，为网友送去好运(yun)祝福。
抖音相关负责人介绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产(chan)司指导下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺新春”系列活动，围绕非遗内容传播、非遗好物助销、非遗旅游推(tui)广等(deng)方向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续(xu)助力非遗保护与传承，帮助非遗不断(duan)连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪(ni)家宁