大(da)家好，我是古镇小骄傲(ao)，年画娃娃。

别看(kan)我是个(ge)小奶(nai)娃，其实我已(yi)经好几百岁了(le)哦(o)。作为中(zhong)国四大(da)木版年画之一，我生于明朝万(wan)历年间，盛于清代中(zhong)叶，是南北流派技法交织、绘画雕(diao)刻艺术融合的产物。杨柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里(li)“家家能(neng)点染，户户擅丹青”，我也是从这里(li)走遍大(da)江南北，走向九州万(wan)国，将中(zhong)华传(chuan)统文化传(chuan)遍了(le)世界。

这次古镇焕(huan)新，从一开始就明确了(le)让我做主角，要打造“中(zhong)国首个(ge)年画主题古镇”，坦白说，我的压(ya)力还是挺大(da)的。但古镇大(da)叔一直在给我鼓劲打气，给了(le)我莫大(da)的信心。

他告诉(su)我，我是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕(huan)新的大(da)旗应该也必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能(neng)“镶嵌(qian)在画框里(li)的静物”，随着时代的发(fa)展和进步，我早已(yi)经从墙上(shang)走下，从纸面(mian)上(shang)走出，在生活的各(ge)个(ge)领域焕(huan)发(fa)出强(qiang)大(da)的生命力。

走在杨柳青的街头，从大(da)街两侧的城(cheng)市家具，到巷陌里(li)弄的灯箱招牌，从店铺货架(jia)上(shang)的文创好物，到饮料瓶子上(shang)的产品LOGO，我的形(xing)象元素渗入了(le)古镇的每一寸肌肤。古镇大(da)叔说，正是因为有(you)我，他才有(you)信心将这里(li)打造成一座从“骨子里(li)就浸润着年画味(wei)道”的露天博物馆，让每一位(wei)游客(ke)走进这里(li)就会沉(chen)浸入年画的世界。

话(hua)虽如此，但我心里(li)还是有(you)些紧张的——单凭我就能(neng)扛起复兴焕(huan)新的重担吗？这个(ge)时候，它们来帮我了(le)。

风筝弟(di)弟(di)、剪纸姐姐，还有(you)木刻、砖雕(diao)、石刻三兄弟(di)，它们都来了(le)。这么多年来，我们之间不囿于载体，不拘(ju)泥形(xing)式，今古交汇，彼(bi)此互鉴，共同构成了(le)杨柳青传(chuan)统民俗艺术的庞大(da)文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵中(zhong)的核心、头雁。大(da)家一道为焕(huan)新古镇贡献全(quan)部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃(ran)起来了(le)呢……

于是从去(qu)年金秋十月起，我正式上(shang)岗了(le)。西青区举全(quan)区之力，以年画为核心IP，以“中(zhong)国唯一的年画古镇”为切入点，全(quan)景(jing)展现包(bao)含年画、运河、大(da)院、赶大(da)营等独具特(te)色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个(ge)月，杨柳青古镇重装上(shang)阵，再度焕(huan)发(fa)出了(le)勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看(kan)我旧貌新颜

大(da)家好，我是杨柳姐姐，大(da)家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已(yi)碧玉妆成，万(wan)丝千(qian)绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看(kan)着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕(huan)新工程(cheng)，姐姐我还真是有(you)些小激动呢。

古镇的魅力首先(xian)在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程(cheng)不仅对(dui)这些“大(da)件儿”修(xiu)旧如旧，就连寻常一处墙上(shang)的砖雕(diao)、青石板上(shang)的浮(fu)雕(diao)绘刻、宅院入口的门当、房檐(dan)走脊的纹饰，都无一不保有(you)着旧时的模样。姐姐我可是经历过(guo)当年的，我能(neng)证(zheng)明，那种韵味(wei)又回来了(le)。

修(xiu)旧如旧是维(wei)持历史风貌，不是破败萧索的代名词(ci)，更不是让人处处不便，给游客(ke)添堵。这次焕(huan)新着眼细(xi)节，软件硬件都升级得有(you)模有(you)样。

城(cheng)市家具和雕(diao)塑二次翻(fan)新，公共卫生间提(ti)升改造，微型消防站补(bu)充完(wan)善，“暖心驿站”提(ti)供志愿者服务(wu)，路边有(you)了(le)共享充电宝服务(wu)站，街角立起了(le)饮料自动贩售机，遍布景(jing)区的七十余处标识牌也带着全(quan)新的年画元素重新亮相，主打的就是一个(ge)对(dui)游客(ke)贴心照料。

外面(mian)光(guang)鲜起来，屋(wu)里(li)也归置得干净利(li)落。一座座古镇宅院，一处处临街商(shang)铺，室内装修(xiu)、水电路改造，墙壁粉刷(shua)紧锣密鼓，有(you)条不紊。我细(xi)细(xi)地数了(le)，不到三个(ge)月，98家签约(yue)商(shang)户赶在春节前成功落位(wei)景(jing)区，与数十个(ge)古朴院落一道敞开大(da)门，喜迎八方来客(ke)。

周边绿化工程(cheng)升级让白天绿起来，景(jing)区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组(zu)大(da)型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上(shang)的彩色氛围灯、投影在地上(shang)的年画灯影，配(pei)合各(ge)类仿真植物布展、打卡美陈(chen)装饰，再加上(shang)挂(gua)满我和我的小姐妹(mei)们枝头的年画灯笼、诗词(ci)灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里(li)话(hua)，当整体改造升级完(wan)成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被(bei)惊艳到了(le)。古镇很古，古镇又很新，古朴中(zhong)透(tou)着一股(gu)洋气，果然“只有(you)民族的才是世界的”，好看(kan)！

古镇核心区几条街巷彼(bi)此相邻互通，在整体上(shang)强(qiang)调(diao)风格统一的同时，也实现了(le)鲜明的功能(neng)分区。

御河道上(shang)开起了(le)年货大(da)集，春联、吊钱儿、中(zhong)国结、小鱼灯等传(chuan)统民俗文化产品应有(you)尽(jin)有(you)；猪市大(da)街上(shang)有(you)吃有(you)玩，业态融儿童(tong)游艺、餐饮美食、文创零(ling)售等为一体；如意大(da)街被(bei)打造成了(le)非遗主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖(tang)、狗不理包(bao)子、漆扇、合香(xiang)等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远路作为传(chuan)统文化和特(te)色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖(tang)人糖(tang)画、熟梨糕还有(you)各(ge)色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个(ge)夜晚，当华灯初上(shang)，人潮如织，欢声(sheng)笑语不时在我身边萦绕，您可能(neng)不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个(ge)熟悉(xi)的“沽上(shang)扬州，塞北江南”，终于又回来了(le)……

（三）

牌楼说：这次看(kan)我客(ke)似云(yun)来

大(da)家好，我是牌楼大(da)哥(ge)，古镇的地标。这回古镇焕(huan)新为何能(neng)如此成功，作为地标建筑的我太(tai)有(you)发(fa)言权了(le)。

相信大(da)家和我一样，这些年来，对(dui)于“年味(wei)儿越来越淡”的抱怨听(ting)了(le)很多。其实不是年味(wei)儿淡了(le)，而是大(da)家的生活好了(le)，口味(wei)也变得更“刁钻”了(le)。

对(dui)各(ge)地文旅来说，春节都是开年的首次“大(da)考”。面(mian)对(dui)早就吃过(guo)见过(guo)的游客(ke)，现在的文旅产品不仅要有(you)独特(te)的文化标签、浓郁的地方特(te)色，还要能(neng)让游客(ke)感受到历史的脉动，品味(wei)出文化的底蕴，要能(neng)抚得平乡愁，勾(gou)得起回忆，更要有(you)参与感、互动性，不然他们是真的不埋(mai)单啊。

本来我还为古镇老爷(ye)子，年画娃他们捏了(le)一把汗，但1月25日晚上(shang)的那一场活动，让我彻(che)底把提(ti)到嗓子眼的心放了(le)回去(qu)。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声(sheng)“开市喽”的吆喝声(sheng)，牌楼正中(zhong)幕(mu)布启处，一场大(da)型真人实景(jing)沉(chen)浸式演(yan)艺开始了(le)。演(yan)艺以“一步千(qian)年”为创意理念，以街区为舞台，以商(shang)铺院落为实景(jing)，引导(dao)着游客(ke)穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了(le)清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演(yan)员身着年代特(te)色服装穿行大(da)街小巷，吆喝售卖(mai)，迎来送往，戏台上(shang)花旦(dan)水袖轻舒，十字路口杂耍班各(ge)展绝活，当年远赴新疆的“大(da)营客(ke)”们也赶着回家过(guo)年……通过(guo)和这些“NPC”互动，游客(ke)的体验感瞬时拉满，仿佛(fo)再次回到了(le)杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商(shang)贾云(yun)集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光(guang)点亮，飞雪飘(piao)落，这一场沉(chen)浸式体验秀，也掀起了(le)今年春节古镇焕(huan)新系列活动的第(di)一个(ge)高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上(shang)二两。“京南花月无双(shuang)地，蓟北繁华第(di)一城(cheng)”，天津卫，杨柳青，这客(ke)似云(yun)来的盛景(jing)又回来了(le)！

更让我高兴的是，这一场演(yan)出只是起点。这个(ge)春节期间，古镇内可谓(wei)是天天有(you)活动，时时都精彩。每天各(ge)类文旅体验项目足足有(you)50多场，从石家大(da)院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下的秧(yang)歌花会，从民俗文化馆里(li)的互动戏剧，到如意大(da)街上(shang)的沉(chen)浸式演(yan)出，从青致路上(shang)NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空(kong)中(zhong)无人机年画秀等，就连早就见过(guo)大(da)世面(mian)的我，都看(kan)得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有(you)不少媒体记者专家学(xue)者来过(guo)，他们分析时我在旁(pang)边听(ting)着，说这次古镇焕(huan)新的成功不是偶然，而是有(you)大(da)门道在里(li)面(mian)。

专家说，这种沉(chen)浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里(li)的非遗美食，国潮文创，手工好物有(you)了(le)更多展示场景(jing)。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能(neng)吸引游客(ke)主动延长留驻时间，将参与度提(ti)升转化为实实在在的消费增长。而夜游项目更是直接拉升了(le)古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率(lu)，让文旅产业链进一步延伸、附加值继续提(ti)升。

还真是，有(you)了(le)丰(feng)富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了(le)吗？都说文旅融合难(nan)搞，创新不易，游客(ke)“待不住，留不下”。可是你看(kan)，特(te)色小镇+夜间经济+旅游演(yan)艺，这回焕(huan)新的古镇不就找到对(dui)症的方子了(le)吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大(da)家好，我是运河奶(nai)奶(nai)，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了(le)。从线下一直火到网上(shang)，从国内一路火到海外。过(guo)年时，我的几位(wei)老姐妹(mei)老街坊都说，杨柳青这回火得意料之中(zhong)，情理之内。

其实隔壁家陈(chen)塘关那个(ge)叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀疯了(le)”。一路高歌猛进破了(le)一百二十亿的票房纪录，世界影史上(shang)的排名也一再刷(shua)出新高，给咱中(zhong)国人长脸，给中(zhong)华传(chuan)统文化提(ti)气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了(le)心、用了(le)情在做事情。这说明了(le)什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终会得到回报。

看(kan)着古镇再展昔日风华，看(kan)着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发(fa)展中(zhong)勇立潮头，我这位(wei)守护了(le)他们千(qian)年的老人家心里(li)是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过(guo)是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇全(quan)面(mian)进入绽放期的起点。

三个(ge)月后的古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演(yan)艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉(chen)浸式演(yan)艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特(te)色美食体验区等五大(da)业态集群。总之一句话(hua)，规模更大(da)，接待能(neng)力更强(qiang)，业态更丰(feng)富，体验感更佳。

未来，景(jing)区还将走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个(ge)时候的古镇将实现夏观水中(zhong)秀、冬(dong)赏冰上(shang)舞，实现“你在桥上(shang)走，我乘河面(mian)舟，你我皆在画中(zhong)”的绝美意境。

沽上(shang)水韵，国风如画，那个(ge)时候别忘了(le)再来古镇，找你们的老奶(nai)奶(nai)一起玩啊。

（五）

大(da)家说：将双(shuang)向奔赴进行到底

金乌(wu)西坠(zhui)，玉兔东升，新一个(ge)古镇奇妙夜即将拉开序幕(mu)。年画娃娃蹦(beng)蹦(beng)跳(tiao)跳(tiao)地跑过(guo)河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了(le)摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了(le)。”身后牌楼大(da)哥(ge)声(sheng)音(yin)浑(hun)厚地提(ti)醒着。

“这些天有(you)这么多人来这里(li)，有(you)这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大(da)叔看(kan)起来比年画娃还开心。

几位(wei)边聊边看(kan)着几个(ge)身影从四面(mian)八方汇聚到街心，不仅有(you)年画娃、剪纸妹(mei)、小风筝、雕(diao)刻三兄弟(di)他们也都到了(le)。

“这些天游客(ke)们都很开心，我们的表现都不错，大(da)家辛(xin)苦啦。不过(guo)我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦(o)！”年画娃边给大(da)家加油鼓劲，边挥了(le)挥胖(pang)乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个(ge)古镇孩子王真的成熟了(le)不少呢。

“是啊，游客(ke)们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上(shang)了(le)这种和游客(ke)一起互动，一起沉(chen)浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个(ge)，那个(ge)什么，哎，叫什么来着？”牌楼大(da)哥(ge)似乎想起了(le)四个(ge)字，但话(hua)到嘴边又不知怎(zen)么表达。

“你想说的，是双(shuang)向奔赴吧？”杨柳姐姐接过(guo)了(le)话(hua)头。

“对(dui)对(dui)对(dui)，就是这个(ge)意思。”

在一片充满默契的欢声(sheng)笑语中(zhong)，古镇又一次迎来一天中(zhong)的客(ke)流高峰。灯如海，光(guang)如昼，人如潮。这里(li)的空(kong)气中(zhong)弥漫(man)着浓浓的年味(wei)儿，中(zhong)华传(chuan)统民俗在这里(li)自信展现，历史文化在这里(li)沉(chen)淀升华，各(ge)地美食荟萃，文艺表演(yan)云(yun)集，再加上(shang)体贴入微的志愿服务(wu)在一个(ge)个(ge)寒冷的冬(dong)日为这座城(cheng)市注入温度，几乎每位(wei)来到这里(li)的游客(ke)都感叹，美极了(le)，嗨翻(fan)了(le)，暖到了(le)。

坚守初心，文化为本，服务(wu)为先(xian)，让年画小镇主动向游客(ke)走来，游客(ke)才会欣然向画中(zhong)的世界走去(qu)。这样创造出的双(shuang)向奔赴，也许才是一个(ge)优秀文旅项目的正确打开方式。