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搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2月5日，猫眼研究院发布《2025春节(jie)档电影数(shu)据洞察》（以(yi)下简称《洞察》），数(shu)据显(xian)示，今年春节(jie)档电影市(shi)场喜迎(ying)开门红，总票(piao)房突破95.10亿，同比大幅(fu)增长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新影史春节(jie)档票(piao)房和人次纪录。档期内六部新片均为大体量IP的(de)续作或改编作品，观众观影期待(dai)拉满，预售期便刷新多项票(piao)房纪录，大年初一(yi)预售票(piao)房更是突破10亿。
《洞察》显(xian)示，2025年春节(jie)档日均票(piao)房超2021年，创造了(le)日均13.55亿的(de)新纪录；日均人次较去年也有了(le)显(xian)著提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增长，市(shi)场反响(xiang)火爆(bao)，影城通过延长营(ying)业时间带动日均场次不降反增。票(piao)价方面，2025年春节(jie)档电影票(piao)价止跌，三四线城市(shi)涨幅(fu)大，一(yi)线涨幅(fu)最小。
由于今年春节(jie)档电影全(quan)部为大IP电影续作或改编作品，因(yin)此观众观影期待(dai)值颇高。在(zai)大IP的(de)加持下，今年春节(jie)档首日票(piao)房冲高，初一(yi)总预售票(piao)房再度超10亿，预售占比56.1%，初一(yi)场均人次及(ji)上座率为近六年最高，单日观影人次及(ji)单日票(piao)房均打破影史纪录。随后几天，票(piao)房走势整体趋稳，降幅(fu)较小，韧性(xing)较强。《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》口(kou)碑爆(bao)棚，上映第三天起连续五日票(piao)房强势逆跌，档期内斩获48.39亿票(piao)房，大幅(fu)刷新中国(guo)影史春节(jie)档电影票(piao)房纪录。
多部IP大片齐上阵，激活电影市(shi)场不同观影群体走进影院。《洞察》显(xian)示，今年春节(jie)档城市(shi)线占比与(yu)去年基本持平，三四线城市(shi)贡(gong)献(xian)57.8%的(de)票(piao)房。《熊出没·重启未(wei)来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市(shi)票(piao)房占比都在(zai)60%以(yi)上；老少(shao)咸宜的(de)动画电影《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张(zhang)票(piao)以(yi)上比例占比近三成；区别于大盘以(yi)年长女性(xing)为主(zhu)的(de)购票(piao)画像，《封神第二(er)部：战火西岐(qi)》和《蛟龙行动》让更多男性(xing)观众选择大银幕观影；在(zai)强粉丝属性(xing)的(de)带动下，《射雕英雄(xiong)传：侠(xia)之大者》成为档期内复购率最高的(de)影片。
相比去年，今年春节(jie)档全(quan)国(guo)TOP10影城中一(yi)二(er)线城市(shi)占比更高，来自三四线城市(shi)的(de)影院仅占三席，证明拥有更强消费能力(li)的(de)一(yi)二(er)线城市(shi)票(piao)仓，在(zai)今年春节(jie)档期间提供更多消费动力(li)。
与(yu)往年不同，今年春节(jie)档“全(quan)员大IP”的(de)阵容，拥有庞大的(de)观众基础，在(zai)档期热度加持下，展现出极为强劲的(de)票(piao)房号召力(li)。
其中，《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》凭借48.39亿票(piao)房成绩，成为2025年春节(jie)档票(piao)房冠军，同时也是影史春节(jie)档票(piao)房冠军。电影上映首日口(kou)碑发酵(jiao)，票(piao)房在(zai)次日小幅(fu)下滑后，第三天大幅(fu)逆跌，持续攀升。数(shu)据显(xian)示，从初一(yi)到初七，《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》排映场次一(yi)路高升，场均人次始终(zhong)保(bao)持高位，远(yuan)超大盘水平。
精良的(de)内容制作，是《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》在(zai)今年春节(jie)档突围的(de)关键。《洞察》显(xian)示，“制作”是映后评论中高频(pin)提及(ji)词汇，占比较前作大幅(fu)提升，此外“剧作”提及(ji)率也有成倍增长，证明观众对故事的(de)认(ren)可与(yu)喜爱。影片上映后，影片宣传物料及(ji)二(er)创作品走红，助力(li)影片进一(yi)步破圈(quan)，为档期票(piao)房冠军奠定了(le)观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口(kou)碑有所回升，片中多位角(jiao)色生动立体，成为观众评论中的(de)高频(pin)关键词。影片植(zhi)入的(de)家国(guo)情怀(huai)，也是“唐探”系列在(zai)内容上的(de)新尝试(shi)，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在(zai)银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元(yuan)剧与(yu)电影遥相呼应，可以(yi)说是目前最成功的(de)国(guo)产真人电影宇宙。
“封神”IP以(yi)传统神话为灵感孕育(yu)而出，前作《封神第一(yi)部：朝歌(ge)风云》以(yi)较高的(de)热度取(qu)得了(le)票(piao)房口(kou)碑的(de)双丰收，然而续作《封神第二(er)部：战火西岐(qi)》未(wei)能满足观众的(de)高预期，导致票(piao)房和评分表现均不如(ru)前作。从“封神”案例可以(yi)看出，IP并非提升档期票(piao)房的(de)万金(jin)油，本体质量过硬(ying)的(de)前提下，才能充分发挥IP模式的(de)商业价值。
《射雕英雄(xiong)传：侠(xia)之大者》为金(jin)庸小说改编电影，并选用流量明星作为主(zhu)演，以(yi)期提升票(piao)房号召力(li)。事实上，明星演员确实带动了(le)预售热潮，但影片本身未(wei)能为票(piao)房带来持续动力(li)，最终(zhong)表现平平。接下来，还将(jiang)有多部流量明星主(zhu)演的(de)影片上映，最终(zhong)表现如(ru)何，让我们拭目以(yi)待(dai)。
可以(yi)看出，2025年春节(jie)档为今年电影市(shi)场打响(xiang)了(le)当头炮。档期的(de)票(piao)房表现不仅彰显(xian)了(le)头部影片对电影市(shi)场的(de)巨大拉动作用，更充分展现了(le)中国(guo)电影市(shi)场广阔的(de)上升空间与(yu)强劲的(de)发展潜力(li)。