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| 广州市民在商超内购(gou)物（资料图） 羊城晚报(bao)记者 贺(he)全胜 摄 |
羊城晚报(bao)记者 徐振天
去年(nian)年(nian)底召开的中央经济工作会议，把“大力提振消费、提高投资效(xiao)益，全方位扩(kuo)大国内需求”列为(wei)2025年(nian)的首项(xiang)重点任务。广州素有“千年(nian)商都”美(mei)誉(yu)，2025年(nian)广州市政府工作报(bao)告提到，要通过“高水平建设国际消费中心城市”“实(shi)施提振消费专项(xiang)行动”“加力扩(kuo)围消费品(pin)‘以旧换(huan)新’”等举措，提振需求畅通循环。今(jin)年(nian)广州市两会期间，人大代表围绕“提振消费”的话题进行了(le)热烈讨论(lun)，为(wei)进一步激活广州消费市场(chang)建言献策。
千年(nian)商都焕新机，消费市场(chang)活力足
作为(wei)国家(jia)中心城市，广州拥有深厚的商业(ye)文化底蕴和强(qiang)大的消费市场(chang)潜(qian)力。近年(nian)来，广州通过一系(xi)列政策举措和创(chuang)新实(shi)践，不断激发市场(chang)活力，促(cu)进消费增长。2024年(nian)，广州社会消费品(pin)零售总额达1.11万亿元，显(xian)示出强(qiang)劲的消费动力。这一突破得(de)益于城市的经济实(shi)力，更离不开政府在消费环境优化、区域合作以及(ji)消费内容丰富化等方面的持续努力。
重点商圈(quan)是广州建设国际消费中心城市的主(zhu)战场(chang)。2024年(nian)，广州商圈(quan)新增大型(xing)商业(ye)载体11个，新增商业(ye)面积63.2万平方米，发展势头迅(xun)猛，形成(cheng)多核时代。其中，天河路商圈(quan)年(nian)客流量超6亿人次，稳坐(zuo)“流量王座”；长隆万博商圈(quan)商业(ye)体量未(wei)来3年(nian)预计达118万平方米，客流量增幅在5大商圈(quan)中“一路领先”；广州塔广场(chang)2024年(nian)12月28日开业(ye)，3天客流量破80万人次，销售额破1200万元；聚龙湾太(tai)古、华润万象城落地白(bai)鹅潭商圈(quan)，广州君超中心定位金融城“超级(ji)地标”，年(nian)客流量预计超千万人次。
同时，广州注重培育文化、旅游、美(mei)食等多元化消费形态(tai)。2024年(nian)，广州举办(ban)超百场(chang)各类消费活动，涵盖文化、旅游、美(mei)食等多个领域。以“广州国际美(mei)食节”为(wei)例，短短10天时间便吸引超过135万人次参与，带动餐饮消费总额超3500万元，既丰富了(le)消费者体验，又进一步擦亮了(le)“食在广州”的金字招牌。
广州还积极与周边区域联动，形成(cheng)区域消费合力。粤港(gang)澳大湾区灯(deng)会、粤港(gang)澳大湾区老(lao)字号嘉年(nian)华、广州环球消费季PRO MARKET系(xi)列活动……不仅使广州充分发挥了(le)其作为(wei)区域消费中心的优势，带动了(le)整个大湾区的消费热潮，还提升(sheng)了(le)广州在大湾区的消费影响力。
消费市场(chang)活力更离不开产(chan)业(ye)支撑。广州近年(nian)来通过优化产(chan)业(ye)结构、推动产(chan)业(ye)升(sheng)级(ji)，为(wei)消费市场(chang)提供坚(jian)实(shi)的产(chan)业(ye)基础，当前又加快构建“12218”现(xian)代化产(chan)业(ye)体系(xi)，推动产(chan)业(ye)向高端化、智能化、绿(lu)色化发展。2024年(nian)，广州的先进制(zhi)造业(ye)新产(chan)品(pin)中，集(ji)成(cheng)电路晶圆、模拟芯片、服务机器人产(chan)量分别增长68.9%、23.7%和22%，无人机、液(ye)晶显(xian)示屏分别增长2.9倍、2.3倍。这些(xie)产(chan)业(ye)的发展不仅为(wei)消费市场(chang)提供了(le)高质量的产(chan)品(pin)和服务，还为(wei)消费者创(chuang)造了(le)更多消费场(chang)景。
政策助力添动力，消费潜(qian)力得(de)释放
过去一段(duan)时间，为(wei)了(le)提振消费，广州出台了(le)一系(xi)列政策举措。数据显(xian)示，2024年(nian)，在“以旧换(huan)新”政策实(shi)施带动下，家(jia)居家(jia)装家(jia)电市场(chang)潜(qian)力被(bei)激发，家(jia)具类、建筑及(ji)装潢材(cai)料类、家(jia)用电器和音像器材(cai)类商品(pin)零售额分别增长55.4%、10.9%和4.5%，增速比前三季度分别大幅提升(sheng)59.8个、34个及(ji)8.1个百分点。在消费品(pin)以旧换(huan)新政策带动下，都市消费品(pin)制(zhi)造保持较快增长势头，家(jia)用电冰箱、冷柜、电热烘(hong)烤器具、房间空气清洁装置、吸尘器等产(chan)品(pin)产(chan)量均保持两位数增长。
继续推动商品(pin)消费升(sheng)级(ji)，广州市人大代表、毕马威华振会计师事(shi)务所广州分所负责人王洁建议，要进一步扩(kuo)大消费券的范围，给老(lao)百姓提供更多样的个性化选(xuan)择。“特别是上班族工作日繁忙，期待更加丰富的‘周末(mo)消费券大礼包’。”
“目前消费券存在获取步骤过于繁琐、可使用场(chang)景狭窄等问题。”广州市人大代表、广州市华安达实(shi)业(ye)有限公司董事(shi)长丘育华同样指出，想要拿到一张消费券，不仅要下载APP注册填写资料，还要掐着时间“抢”，这导(dao)致(zhi)很多年(nian)长者因未(wei)能适应或不会操作系(xi)统无法获取消费券，消费券的使用范围也受指定商家(jia)、指定商业(ye)体等限制(zhi)。
“无论(lun)是消费券还是政府补贴都应更贴近生活，使用门槛不宜过高。要更贴近百姓的消费习惯，券的金额可以相对小一些(xie)，便于百姓在日常消费中使用。在发放频率(lu)上，保证发放的持续性，以持续刺激消费者的消费欲。”丘育华说(shuo)。
丘育华提到，可以选(xuan)择百姓常用的支付平台直(zhi)接发放，同时按(an)照每个身份(fen)证发放一张消费券的原则，避免手续复杂、分配不均等问题，扩(kuo)大消费券的使用范围，广泛联动区域内的商家(jia)积极参与。
抓紧机遇促(cu)消费，繁荣市场(chang)树信心
2025年(nian)春节假期，广州围绕首个“非遗版春节”主(zhu)题，市、区联动开展300多场(chang)商圈(quan)主(zhu)题消费活动，实(shi)现(xian)在地消费364亿元，同比2024年(nian)春节增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比增长5.1%。
春节消费实(shi)现(xian)“开门红”，为(wei)一整年(nian)的消费市场(chang)树立了(le)信心。展望2025年(nian)，广州将(jiang)继续发力，推动消费市场(chang)持续繁荣。
2025年(nian)是“全运年(nian)”，将(jiang)吸引更多旅客涌入大湾区。王洁认为(wei)，广州要进一步深化文商旅融合，借助免签政策、大型(xing)展会，大型(xing)运动赛事(shi)带来的旅客流量，更加积极主(zhu)动地向外国、外地友人推荐“广式”特色体验。“比如(ru)粤剧主(zhu)题旅游、珠(zhu)江夜游+餐饮联动项(xiang)目、南沙邮轮特色线路等，为(wei)远方的朋友提供便利，鼓励他们深度体验千年(nian)商都之美(mei)。”王洁说(shuo)。
针(zhen)对“游客经济”，丘育华同样认为(wei)，要利用好广州特有的广府文化和岭南特色，与头部社交媒体平台合作，发展“打卡经济”，将(jiang)零散(san)的景区、餐厅打卡汇集(ji)成(cheng)“环城打卡”，联动东山口、北京路、永庆坊、沙面等极具广州文化背景特色的商圈(quan)或景点和具有广府特色的餐饮，利用公交、地铁等公共交通沿线推出打卡路线地图和打卡公交专线。
提振消费要靠(kao)“一头拉”，还要靠(kao)“一头推”，王洁指出，社会分工精(jing)细化既健(jian)全完善就业(ye)服务体系(xi)，还可以精(jing)准满足以家(jia)庭为(wei)单位消费主(zhu)体的灵(ling)活的、具体的服务需求。她举例说(shuo)，可以在政府部门的统筹组织下，把社区灵(ling)活服务推动到老(lao)百姓面前，“一方面增强(qiang)就业(ye)机会和信心，增加从业(ye)人员收入来源；另一方面增加家(jia)庭的消费信心，鼓励消费。”
“除了(le)消费券、消费补贴等方式，提振消费最有效(xiao)的方式就是稳住股(gu)市、楼市。百姓兜(dou)里有钱了(le)，才敢往外花钱，才能有效(xiao)提振消费、扩(kuo)大内需。”丘育华说(shuo)。
