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近年来，冰雪旅游(you)持(chi)续火热，不少(shao)景区围绕冰雪资源做文章(zhang)，吸引游(you)客前来体验游(you)玩。不过，个别景区近日被曝光，在缺乏冰雪资源条件下，用棉花和(he)肥(fei)皂(zao)水制造“雪景”，从(cong)而引发(fa)争议。目(mu)前，该景区已(yi)闭园(yuan)整改并为此公开道歉。

旅游(you)消(xiao)费(fei)市场正发(fa)生着深刻变革，游(you)客对真实场景的追求超越了对符号化景观的喜爱，更加注(zhu)重实际(ji)体验。该景区生造的“雪景”没有(you)生命力，实物与宣传图过大的差距遭到了游(you)客大量差评(ping)。可见景区开发(fa)不能蹭一时(shi)热度，更不能急功近利。

旅游(you)发(fa)展想要行稳致(zhi)远，关键在于立(li)足特色禀赋开发(fa)旅游(you)资源。不能望着别家的雪景，而忽略了自(zi)家的美景。就算冬季温暖无雪，不少(shao)景区的生态资源、山水风光也别有(you)一番风味(wei)。四季各有(you)其美，正是这些景色共同构成了丰富多元的景观。那些深入挖掘和(he)展示地方文化特色的旅游(you)项目(mu)，往往能够赢得游(you)客的青睐和(he)好评(ping)。景区因地制宜，扎实开发(fa)和(he)配置资源，方能迎来属(shu)于自(zi)己(ji)的高光时(shi)刻。

景区开发(fa)不能只“靠天吃饭”，要积极(ji)延长产业链，化被动为主动。一直以来，文旅产业都在从(cong)“看天赏景”向“全时(shi)服(fu)务”迈(mai)进，如黄山冬游(you)以雾凇云海(hai)为核心、辅以温泉养生配套，张家界打造“云端栈(zhan)道”突破季节限制。当景区形成“自(zi)然景观+文化体验+科技赋能”的全方位矩阵，气候(hou)条件便不再是制约枷锁，反而能形成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬品俗”的立(li)体化体验空间(jian)。

旅游(you)业本质(zhi)上是服(fu)务业。景区应以自(zi)身特色资源为根基，用真诚(cheng)的服(fu)务为游(you)客带来差异化的体验。只有(you)让旅游(you)开发(fa)回归“人本逻辑”，才能摆(bai)脱短视模仿的困境，培育出可持(chi)续发(fa)展的美丽风景。 （本文来源：经济日报 作者：刘 莉）