前一天(tian)还穿梭在中国城(cheng)市的高楼(lou)大厦、霓虹光影间，后一天(tian)便沉浸在中国乡村的绿水青山(shan)、田园风(feng)光里——这(zhe)正成为越来越多外国游客来华旅行(xing)的“新(xin)节奏”。

随(sui)着“中国游”在全球社交平台的热(re)度不断攀升，中国免签效(xiao)应持续显现，外国游客来华旅行(xing)的脚步不断深入，许(xu)多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风(feng)吹进了中国广袤的乡村大地(di)。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔(kuo)的田野，在村口咖啡店喝一杯浓(nong)郁的咖啡；划着皮划艇，穿行(xing)在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加(jia)热(re)的烙铁在葫芦上熨(wei)烙出孙悟(wu)空等图案，体验葫芦烙画这(zhe)一非物质文化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地(di)年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天(tian)，让西班牙游客安东尼用新(xin)学的中国网(wang)络热(re)词感叹道：“我被(bei)中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久(jiu)没有这(zhe)么开心、自由。”

“随(sui)着中国扩(kuo)大免签国家范围，并将停留期限延长(chang)至30天(tian)，像我这(zhe)样已经去(qu)过不少中国大城(cheng)市的外国游客，想找机(ji)会体验一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久(jiu)，他来了一趟(tang)“说走(zou)就走(zou)”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择的目的地(di)便是(shi)位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这(zhe)样走(zou)进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假(jia)期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增长(chang)3.7倍。在重庆巴南采茶(cha)制茶(cha)、在山(shan)东莱州敲(qiao)锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风(feng)情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇(qi)，实现从城(cheng)市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地(di)域广阔(kuo)，民族众多，中华农业文明(ming)历史(shi)悠久(jiu)，各地(di)的方言、民俗、建筑风(feng)格各具特色(se)，在广袤乡村留下丰富的旅游资(zi)源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加(jia)多元(yuan)，不再局限于简单的吃农家饭，而(er)是(shi)将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院(yuan)旅游研究中心主任宋瑞认为，文化多样性、业态多元(yuan)化是(shi)中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩！特别是(shi)过年，就像做了一场热(re)闹(nao)的梦！”今年春节假(jia)期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜(yi)的乡村度过了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新(xin)认识(shi)。

“一些西方媒体对中国农村存在误(wu)解，他们总说中国农村贫穷(qiong)、落(luo)后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜(yi)的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这(zhe)里既有青山(shan)绿水、梯田翠竹，又(you)有修缮一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服，欣(xin)赏满园芬芳的李(li)花，又(you)能在夜幕降(jiang)临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这(zhe)里现代化的基础设施与城(cheng)市相比并不逊色(se)，惬意(yi)的生活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松又(you)不觉得乏味。”莉莉丝说。

走(zou)得越近，看(kan)得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是(shi)其中对中国已有一定了解的群体，既是(shi)中国乡村旅游的体验者(zhe)，也可以成为推介者(zhe)和传播者(zhe)。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活场景，进而(er)吸引更多外国游客走(zou)进中国乡村。

美国女孩凯(kai)瑟琳便是(shi)这(zhe)样，从一名体验者(zhe)转变(bian)为一名传播者(zhe)。几年前，她第一次来中国旅行(xing)时，在疾驰的高铁内对窗外一掠(lue)而(er)过的乡村风(feng)光“一见钟情”。此后，凯(kai)瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北(bei)、新(xin)疆等地(di)的乡村，被(bei)中国多元(yuan)的地(di)域文化深深吸引，并决定在中国的乡村长(chang)期旅居。前不久(jiu)，她在社交平台发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍(cang)翠的竹林，在整洁平坦的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫(man)步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅(e)打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起，腊味飘香。走(zou)进村里的便利超市，各色(se)零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热(re)情的老板娘随(sui)手送(song)上两个新(xin)鲜的苹果。网(wang)上下单的快递，通常在2—4天(tian)后就会送(song)达超市外的取货架(jia)，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走(zou)，不用担心快递被(bei)偷(tou)，因为这(zhe)种(zhong)情况从未发生过。

“这(zhe)就是(shi)我梦寐以求的地(di)方，我迫不及待地(di)想去(qu)看(kan)看(kan)！”“太棒了！我喜欢这(zhe)样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许(xu)多外国网(wang)友对凯(kai)瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像凯(kai)瑟琳这(zhe)样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各地(di)的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变(bian)“留量”？

在推进乡村全面振兴的大背(bei)景下，中国各地(di)积极推出一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假(jia)分会发布报告(gao)显示，2020年以来，全国新(xin)增60个国家5A级(ji)景区中，有70%位于县域地(di)区。同时，乡村生态资(zi)源催生出徒(tu)步、骑行(xing)、攀岩等体旅融合项目，对喜爱(ai)自然、乐于挑(tiao)战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热(re)“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色(se)化、品质化、品牌化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色(se)化，即乡村在发展旅游时应结合当地(di)自然条件、文化习(xi)俗和产业结构等，做出自身特色(se)，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推广，进而(er)打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅(jin)“走(zou)进来”，还选择“留下来”，成为中国“新(xin)村民”，甚至参与到当地(di)乡村旅游发展中。

在安徽省黄(huang)山(shan)市黟县宏村，就有这(zhe)样一户外国“村民”，不仅(jin)过上了理想中的田园生活，还帮(bang)助(zhu)这(zhe)座古老村落(luo)与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地(di)利人阿明(ming)和妻子带女儿到黟县旅游，被(bei)淳朴(pu)的民风(feng)、优美的环境和独特的徽派(pai)建筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明(ming)在宏村开了一家餐(can)厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地(di)的游客。近两年，随(sui)着前来这(zhe)座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明(ming)将餐(can)厅改(gai)造为课堂，开设免费(fei)英语课，为当地(di)村干部、景区商(shang)户以及旅游从业者(zhe)进行(xing)日常英语交流培训，帮(bang)助(zhu)他们更好地(di)与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福(fu)。”阿明(ming)说。（本(ben)报记者(zhe) 严瑜(yu)）

《人民日报海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编：陈亚楠、张(zhang)霓