涉事摊点所在(zai)广场物业负责人介绍(shao)，此处套圈摊点较多，将汽车作为奖品的并不少见，其他摊点也有，“只不过他（葛先生(sheng)）摆的车好”。

值得注意的是，在(zai)上述多起高额抽(chou)奖活动中，奖品落地(di)后均为汽车的使用权。这让不少网友直呼，“上当(dang)”“被骗”“以为是送车，结果用一年还得还回去(qu)，真麻(ma)烦”。

受访专家指出，这是因为我(wo)国法律对于抽(chou)奖式有奖销(xiao)售的奖品作出了限制性规定。

北京市律师协会消费者权益专业委员会副主任、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人饶伟介绍(shao)，现行网络上的直播送车类活动实际上是活动发起者为获取流(liu)量(liang)，将汽车或汽车使用权作为直播活动抽(chou)奖奖品，粉丝们通过关注、点赞等(deng)方(fang)式参与(yu)直播互动，以获得参与(yu)抽(chou)奖的机会。因此，该类活动在(zai)法律定性上，应(ying)属于抽(chou)奖式有奖销(xiao)售。根据反不正当(dang)竞(jing)争法、《规范促销(xiao)行为暂行规定》的规定，抽(chou)奖式有奖销(xiao)售的最高奖金额不得超过5万元。若奖品价值超过此限额，可能涉嫌(xian)不正当(dang)竞(jing)争行为，须由监督检查部门责令停止违法行为，处5万元以上50万元以下的罚款。

在(zai)饶伟看来，如果活动发起人事先宣称“送车”，但公布中奖名单后才告知是送“使用权”，则涉嫌(xian)违法。活动发起者进行有奖销(xiao)售时，所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等(deng)有奖销(xiao)售信(xin)息必须明确。活动发起者在(zai)宣传时未明确说明奖品是所有权还是使用权，导(dao)致参与(yu)抽(chou)奖者在(zai)参与(yu)活动时无(wu)法准确了解奖品的真实性质，该行为涉嫌(xian)不正当(dang)竞(jing)争。同时，该行为还存在(zai)虚假(jia)宣传和误导(dao)消费者的嫌(xian)疑(yi)，可能同时违反消费者权益保(bao)护法和广告法的相关规定。

实践中，还存在(zai)汽车使用权估值难界定的情况。

有汽车行业从业人士介绍(shao)，以上述玛莎拉蒂(di)套圈事件为例，涉事车辆型(xing)号为玛莎拉蒂(di)总裁，落地(di)价格(ge)在(zai)170万元左右，套圈老板购入二手车，二手车价格(ge)波动较大，视成色在(zai)20万元到140万元之间。

“从视频中看，该车辆外观较为整洁，应(ying)该能达到正常的二手玛莎拉蒂(di)总裁租赁价格(ge)，即每天至少1000元。一年使用权下，如果使用者靠(kao)汽车租赁，获利就要大幅超过所谓的5万元抽(chou)奖限额。不过豪车每年要保(bao)养，油钱也不菲(fei)，具体收入开销(xiao)很难明确界定。”该从业人士说。

北京瀛和（沈阳）律师事务所律师刘国照介绍(shao)，以使用权作为奖品，奖品的价值应(ying)以市场上同类物品或服务的租赁价格(ge)来确定使用权的价值。如抽(chou)奖奖品为汽车使用权，可调查同品牌、同型(xing)号、同配(pei)置汽车在(zai)当(dang)地(di)租赁市场的日租金、月租金或年租金等(deng)，再根据所设使用权期(qi)限计算价值。

“根据《规范促销(xiao)行为暂行规定》，以物品使用权、服务等(deng)形式作为奖品的，若该物品使用权、服务等(deng)的市场价格(ge)超过5万元，则认(ren)定为最高奖的金额超过5万元。在(zai)实践中，执法部门多以奖品本身的市场价格(ge)来认(ren)定使用权价值是否合规，若奖品市场价格(ge)超过5万元，则认(ren)定为涉嫌(xian)不正当(dang)竞(jing)争。”刘国照说。

活动规则需要明确

记者采访发现，网友对这种高额抽(chou)奖、游戏(xi)设置高额奖品的活动，除了关注奖品价值外，还产生(sheng)了不少争议点，如“抽(chou)奖活动参与(yu)条件一变再变”“不对参与(yu)年龄进行限制，10岁小孩抽(chou)中也送车”“送使用权，试用期(qi)间发生(sheng)磕碰，损(sun)失(shi)算谁的”等(deng)。

受访专家认(ren)为，这些争议都涉及抽(chou)奖条件和领奖条件的设置问题。

根据《规范促销(xiao)行为暂行规定》第十三条第一款，经营者在(zai)有奖销(xiao)售前，应(ying)当(dang)明确公布奖项种类、参与(yu)条件、参与(yu)方(fang)式、开奖时间、开奖方(fang)式、奖金金额或者奖品价格(ge)、奖品品名、奖品种类、奖品数量(liang)或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方(fang)式、奖品交付方(fang)式、弃奖条件、主办方(fang)及其联系方(fang)式等(deng)信(xin)息，不得变更、不得附加条件、不得影响兑奖，但有利于消费者的除外。

“如果活动发起人在(zai)抽(chou)奖前未说明特定的兑奖时间和地(di)点等(deng)限制条件，抽(chou)奖后却突然附加，属于擅自变更规则、附加条件，影响了中奖者的兑奖权益，违反了上述规定，市场监管部门有权对其进行处罚。”刘国照说。

在(zai)饶伟看来，高额奖品抽(chou)奖，往(wang)往(wang)基于大额消费或经营性支出。对于此类大额消费或经营性支出行为，需要经过法定代理人同意或追认(ren)才能有效；而对于由此衍生(sheng)的高额奖品抽(chou)奖，因属于纯(chun)获益的行为，即使未成年人的法定代理人未同意或追认(ren)，也不应(ying)否定其法律效力。但未成年人因智力、思维方(fang)式、价值观等(deng)并不成熟，经营者不应(ying)向未成年人提供诱导(dao)其沉迷的产品或服务。

“因此，如果仅仅是单次高额奖品的抽(chou)选(xuan)，对参与(yu)者的年龄等(deng)并无(wu)必要进行限制。但如果是需要大额消费或经营性支出才能获得抽(chou)奖的资格(ge)，对于该消费或经营性支出行为，需要对参与(yu)者的身份特别是年龄进行限制。另外，对于高频次消费对应(ying)高频次的抽(chou)奖，需要加以限制，避(bi)免诱导(dao)未成年人沉迷其中。”饶伟说。

对于使用期(qi)间奖品受损(sun)问题，饶伟认(ren)为，如果活动发起者与(yu)中奖者之间就奖品使用权的具体权利义务签署了书面合同，并明确约定了奖品使用过程中的责任承担，则应(ying)以合同约定为准；如果合同对双方(fang)责任划分约定不明确或未作约定的，奖品在(zai)使用过程中因正常使用（如车辆的正常驾驶磨损(sun)）导(dao)致的价值减损(sun)，属于合理损(sun)耗，通常应(ying)由活动发起者承担。然而，如果中奖者因故意或重大过失(shi)导(dao)致奖品价值受损(sun)的（如驾驶车辆时发生(sheng)严重交通事故导(dao)致车辆损(sun)毁），则应(ying)由中奖者承担相应(ying)的赔偿责任。另外，在(zai)使用期(qi)间，中奖者若因交通违规而受到罚款或扣分处罚，相关责任应(ying)由中奖者自行承担，与(yu)活动发起者无(wu)关。

引入监督确保(bao)公正

高额奖品必然引发社会高度关注。在(zai)这种情况下，活动的公正性该如何保(bao)证？

刘国照建议，首先应(ying)当(dang)明确规则与(yu)流(liu)程，活动前通过多种渠(qu)道（如活动页(ye)面、官方(fang)公告等(deng)），详细、清晰地(di)公布抽(chou)奖规则、参与(yu)条件、开奖方(fang)式、时间等(deng)全部细节(jie)，确保(bao)规则公平、合理且无(wu)歧义。其次须采用可靠(kao)的技术手段，抽(chou)奖环节(jie)可使用专业、经过认(ren)证的抽(chou)奖软(ruan)件或系统，保(bao)证随机抽(chou)取，无(wu)法人为操控。对活动数据进行加密存储和保(bao)护，防止数据篡(cuan)改(gai)。再次是引入第三方(fang)监督，邀请公证机构、律师或行业协会等(deng)独立第三方(fang)参与(yu)，对活动全程监督，确保(bao)符合法律法规和既(ji)定规则。最后要对活动相关工作人员严格(ge)进行背景审查，和参与(yu)者无(wu)利益关联，制定内部操作规范和纪律，防止舞弊。

他还提到，可以采取如下方(fang)式保(bao)障兑奖和使用：

制定包含身份验证、提交证明材料等(deng)详细兑奖流(liu)程，中奖名单公示无(wu)异议后，及时通知中奖者，提供多种便(bian)捷的兑奖方(fang)式。

奖品有使用期(qi)限、使用范围等(deng)限制的，提前明确告知中奖者，提供详细的使用说明和操作指南。

建立专门渠(qu)道，及时处理中奖者疑(yi)问和投诉，对兑奖和使用过程中的问题及时解决，记录并跟进处理情况。

对中奖者进行回访，了解奖品使用情况和满(man)意度，发现问题及时解决，对活动效果评估改(gai)进。

作者｜法治日报全媒体记者 孙天骄