此前，在2024年粤港澳大湾(wan)区(qu)动画电影(ying)周上，由广东省电影(ying)行(xing)业协会、广东省电影(ying)家协会支持，南方都市(shi)报、广东南都娱乐传(chuan)媒股份有(you)限(xian)公司编制，并得到阿里影(ying)业灯塔研(yan)究院和灯塔专业版的数据支持的《粤港澳大湾(wan)区(qu)动画电影(ying)产业发展报告》（详见专题(ti)：）重磅发布。该报告提(ti)到，经过多年的发展、沉淀，动画电影(ying)已成为广东电影(ying)的一大亮点(dian)。数据显示，2023年动画电影(ying)备案立项最多的省份是广东省，累计(ji)备案32部。2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额。省内动漫企业达20多万家，在全国占比13%。广东动画企业的规模、分布和结构呈现出多元化和集中化的特(te)点(dian)。票房成绩方面，已有(you)近(jin)百部粤制动画电影(ying)公开上映，累计(ji)取得一百多亿元票房的佳绩。

动画电影(ying)爆(bao)了，广东本(ben)土动画公司又有(you)怎样的表态回应？近(jin)日，南都娱乐记者回访(fang)广东本(ben)土多家知名动画公司，与行(xing)业精(jing)英共同探讨《哪吒2》爆(bao)火(huo)背后所带(dai)来的启示与机遇。

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为未来中国动画进一步提(ti)供新的可能性

阎(yan)冰（广东咏声动漫股份有(you)限(xian)公司副总裁）

《哪吒2》突破百亿元票房，对动画电影(ying)行(xing)业和电影(ying)市(shi)场而言是极大的鼓舞，意味(wei)着国产动画产业具备更强的全球竞争(zheng)力，也为未来中国动画进一步提(ti)供新的可能性。同时也给湾(wan)区(qu)动画企业带(dai)来了很好的启发，一方面是国漫创作需要深耕传(chuan)统文化，创新叙(xu)事表达，打造具有(you)时代感和吸引力的故事。另一方面，我们(men)也应该看到动画IP的产业价值，依托湾(wan)区(qu)动画产业的雄厚(hou)基础和产业资源，加强IP的长线开发和全产业链布局，带(dai)动IP衍(yan)生产业发展，实现IP价值的最大化。

2025年咏声动漫依然坚持初心(xin)持续做好内容创作，打造文艺精(jing)品，讲好中国故事。动画电视及网络(luo)动画方面，持续更新猪猪侠、百变校巴系(xi)列，推出全新IP《落凡尘之摘星记》（网络(luo)动画）。动画电影(ying)方面，将于10月上映猪猪侠20周年纪念电影(ying)《猪猪侠·一只老猪的逆袭》（暂定名）；主角变身“中年猪猪侠”，用喜剧外壳讲述人生突围的故事，目标直(zhi)指年轻观众(zhong)。国漫系(xi)列将持续开发“东方传(chuan)说”第二部作品《凤凰与我》，该片的创作动机缘起(qi)于导演从广州土著视角出发，探究岭南文化在中国文化乃至世界文化中的独特(te)性。以南方民族鸟类崇拜的共性出发，以凤凰图(tu)腾(teng)为核心(xin)文化元素，沿着百越(yue)文化的民族融合(he)迁徙脉络(luo)，讲述了一段跨越(yue)时空(kong)的奇幻爱情(qing)故事。项目预告短片在《落凡尘》电影(ying)映后进行(xing)了贴片播出，已经引起(qi)一定的业内和观众(zhong)关注。

咏声动漫“东方传(chuan)说”系(xi)列国漫的首部作品《落凡尘》于2024年7月12日上映，累计(ji)观影(ying)人次突破100万，豆(dou)瓣评分7.9分，1300万用户在流媒体平台“补票”，成为2024暑期档口碑第一的国产动画电影(ying)。截至目前，影(ying)片在全球40个国家和地区(qu)上映，收获大批海外观众(zhong)喜爱以及媒体关注。我们(men)也将再次续写中国星宿IP，立项国漫电影(ying)《落凡尘2》，由原班人马(ma)进行(xing)创作。

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好的作品需要天时地利人和

程海明（《雄狮少年》系(xi)列出品人、制片人，易动文化CEO）

《哪吒2》票房破百亿元对整个动画行(xing)业来说，肯定是特(te)别(bie)好的事情(qing)，但它(ta)也是一个不可复制的特(te)例。所以对于动画公司来说，只能说是市(shi)场变得更好，观众(zhong)对未来作品会有(you)更高的期待和信心(xin)。但如果想(xiang)要复制《哪吒2》的成功，还需要扎扎实实做好自己的作品。总而言之，动画行(xing)业的发展道(dao)路长远，需要吾辈上下求索，还是要一步一步稳扎稳打地往前走。

一部影(ying)片的好坏并不会明显改变整个行(xing)业或者是其他动画出品公司。电影(ying)行(xing)业作品的好坏和口碑好坏不是完全划等号。有(you)很多选题(ti)是有(you)时运性的，还有(you)档期等各(ge)种各(ge)样不可控的风险。所以一部好的作品要口碑达到其预期，肯定还是需要天时地利人和的。但对整个动画行(xing)业的从业者，或者是对电影(ying)行(xing)业的从业者来说，这肯定是利好的消(xiao)息。

我们(men)去年在香港电影(ying)节就宣布了与正午阳光(guang)合(he)作筹备动画电影(ying)《琅琊(ya)榜》，目前这个片子(zi)在紧锣密鼓地开发制作中。另外还有(you)两部电影(ying)也在同步筹备中，具体消(xiao)息请大家等待官宣。

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国产动画仍需直(zhi)面挑战

赵文俊（广州市(shi)光(guang)合(he)未来科技文化传(chuan)媒有(you)限(xian)公司 CEO）

《哪吒2》票房破百亿元，不仅是中国电影(ying)史上的里程碑，更标志着国产动画产业的全面崛起(qi)。这一成绩印证了本(ben)土文化IP的市(shi)场潜力与观众(zhong)的高度(du)认同，其背后是138家动画公司、超4000名从业者的工业化协作，推动产业从小作坊模式迈向标准化生产。影(ying)片以自主研(yan)发的“乾坤流体引擎(qing)”“动态水墨渲染引擎(qing)”实现技术突破，将三(san)星堆(dui)青(qing)铜器等传(chuan)统元素融入现代叙(xu)事，开创“传(chuan)统内核+现代表达”的典范。

电影(ying)衍(yan)生模型众(zhong)筹超3000万元、海外上映口碑高涨，则揭示了“内容+衍(yan)生”的多元盈利模式与文化输(shu)出的可能性。导演团队死磕细节的工匠精(jing)神、校企联动的产业链协同模式，为行(xing)业树立了质量标杆与协作范本(ben)。

然而，国产动画仍需直(zhi)面挑战：摆脱票房依赖、深挖衍(yan)生价值；优化文化传(chuan)播策略以深耕国际(ji)市(shi)场；突破续集桎梏，持续孵化原创IP。《哪吒2》的成功，既是中国动画工业化与全球化能力的一次验(yan)证，亦为行(xing)业指明方向——唯有(you)坚守技术创新、文化自信与全产业链升级，方能在全球竞争(zheng)中实现从“现象级爆(bao)款”到“高质量常态”的跨越(yue)。

基于《哪吒2》的成功经验(yan)和启发以及2025年行(xing)业趋势，光(guang)合(he)未来将会以IP开发运营为核心(xin)、整合(he)AI与数字技术围绕“IP+技术+全球化”构建战略。首先强化IP全生命(ming)周期管理，从立项初期前置(zhi)衍(yan)生品开发与跨界合(he)作（如潮玩(wan)、文旅、短剧），利用AI预测市(shi)场需求并优化供应链协同，实现热(re)度(du)与商业化的无缝衔接。其次深化技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本(ben)增效（如剧本(ben)创作、广告生成），结合(he)元宇(yu)宙、VR/AR打造沉浸式IP体验(yan)（虚拟社区(qu)、互动电影(ying)），并开发AI虚拟角色增强用户粘性。

全球化布局需兼顾本(ben)土化与文化自信，通过多语言内容分发（TikTok、流媒体）和融合(he)传(chuan)统美(mei)学的叙(xu)事（如敦煌元素），推动文化出海；同时借助多站点(dian)营销策略触达新兴市(shi)场。用户连(lian)接层面，需构建情(qing)感数据库提(ti)炼IP共鸣点(dian)，设计(ji)UGC共创与线下互动，强化参与感。风险防控则需提(ti)前布局全球商标保护、建立多元化收入模式（订阅制、IP授权），以应对市(shi)场波动。最终，以技术驱动IP价值延展、以文化内核提(ti)升国际(ji)影(ying)响力，实现商业价值与社会价值的协同增长。

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国产动漫在技术和创意上已具备强大的竞争(zheng)力

殷(yin)子(zi)峰（会火(huo)漫画社负责人、AIGC动画导演 ）

《哪吒2》票房突破百亿元，是中国动漫电影(ying)的一个历(li)史性突破，对整个动漫行(xing)业而言也是一次巨(ju)大的鼓舞。这部动画电影(ying)不仅在技术、故事、人物塑(su)造上达到了新的高度(du)，还通过精(jing)美(mei)的视觉效果和深刻的文化内涵，成功引发了观众(zhong)的广泛共鸣。作为动漫企业，我们(men)深受鼓舞，这表明国产动漫在技术和创意上已经具备了强大的竞争(zheng)力，能够在全球范围内取得巨(ju)大成功。

《哪吒2》通过对中国传(chuan)统文化的创新性改编，成功吸引了大量观众(zhong)。这让我明白，深入挖掘本(ben)土文化资源，最重要是能结合(he)现代视角进行(xing)创作，并结合(he)新的技术，例如AIGC工作流，会是未来打造优质动画内容的重要方向。

接下来，会火(huo)漫画社将更加注重中国传(chuan)统文化内涵的挖掘，并充分利用好AIGC等先进技术，努力创作更多具有(you)文化底(di)蕴和时代精(jing)神的作品，例如陆续推出《草帽抗战团》第二季等AIGC+传(chuan)统文化，且传(chuan)播正能量的动画作品，让更多优秀动画和中国传(chuan)统文化走向大众(zhong)，甚至走出国门。

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使热(re)爱动画、坚持创作的人更加坚定、自信

林英史（广州龙宫动画有(you)限(xian)公司制片人 ）

《哪吒2》票房破百亿元对我们(men)来说是非常振(zhen)奋的事情(qing)，不仅代表动画行(xing)业在国内电影(ying)上取得了最高成就，也令我们(men)母公司花(hua)果山传(chuan)媒深度(du)参与制作的动画《天元鼎之战》感到十分自豪。同时，我们(men)也期盼行(xing)业内认真创作制作的个人、小型公司或工作室可以受到影(ying)片的积极影(ying)响，毕竟目前二维(wei)动画领域的创作人才非常稀缺。接下来，我们(men)希望看到，借《哪吒2》的火(huo)爆(bao)，进一步提(ti)升大众(zhong)对动画的关注度(du)，进而获取更多资源，使热(re)爱动画、坚持创作的人更加坚定、自信，并获得更好的发展机会。

我司目前正在制作名为《桃与末世之书》的二维(wei)漫改番剧动画，计(ji)划2027年完成制作两季内容，于腾(teng)讯平台上线。我们(men)项目团队在创作过程中，都会坚持学习《哪吒》饺子(zi)导演团队的匠人精(jing)神，并付诸(zhu)行(xing)动将创意落到实处，期盼最终成果获得业界、观众(zhong)和市(shi)场的认同。各(ge)方对好内容、对好作品的认可，也将进一步支持我们(men)团队努力前行(xing)、用心(xin)创作，不断打磨精(jing)品。

采写：南都记者 林经武 刘益(yi)帆 陈(chen)泽然 王清晨(chen)