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作者：孙(sun)浩进（黑龙江省社(she)会科学院新质生产力(li)研究中心(xin)首席(xi)专家、研究员）
随着哈尔滨亚冬会闭幕，作为亚冬会雪上项目竞技场地的亚布(bu)力(li)滑雪旅游度假区接待游客(ke)热度持续高涨，很多“雪友”慕名而(er)来，在冰雪运动(dong)中体验“速度与激情(qing)”。除了亚布(bu)力(li)，全国各(ge)地冰雪经济热度持续攀升，不仅给当(dang)地带(dai)来真金白银，也催生了更多消费增量，提高了消费对国民经济的贡献度。
2024年中央经济工作会议提出“大力(li)提振消费、提高投资效(xiao)益，全方(fang)位扩(kuo)大国内需求”，并专门指出要(yao)“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我国冰雪经济规(gui)模已(yi)近万亿元，冰雪休闲旅游人(ren)数突破3.85亿人(ren)次(ci)，冰雪季已(yi)经带(dai)动(dong)了很多地区的“热消费”。冰雪经济作为朝阳产业，是(shi)扩(kuo)大内需、提振消费的重要(yao)动(dong)力(li)。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动(dong)高质量发展激发冰雪经济活(huo)力(li)的若干意见》提出，到2030年，“冰雪消费成为扩(kuo)大内需重要(yao)增长点”“冰雪经济总(zong)规(gui)模达(da)到1.5万亿元”。
举办国际冰雪赛(sai)会的意义不仅在于竞技运动(dong)本身(shen)，还会带(dai)来持续的外溢效(xiao)应。目前，我国仍然是(shi)全球最大的初级滑雪者市场和潜力(li)客(ke)源市场，运动(dong)需求能够带(dai)动(dong)消费热度。充分利用冬奥会、亚冬会契机，借势点燃冰雪赛(sai)事(shi)经济，依(yi)托大赛(sai)引领、大众(zhong)参与，持续提升冰雪赛(sai)事(shi)的消费“热”力(li)。为此，应大力(li)发展冰雪赛(sai)事(shi)经济，推广“跟着赛(sai)事(shi)去旅行”“一座滑雪场带(dai)火一座城”。聚焦构建(jian)冰雪体育(yu)全赛(sai)事(shi)体系，建(jian)成国际冰雪体育(yu)新标(biao)杆，培育(yu)国内区域级特色(se)冰雪体育(yu)赛(sai)事(shi)，推动(dong)冰雪运动(dong)“南展西扩(kuo)东进”；规(gui)划建(jian)设(she)一批(pi)冰雪体育(yu)运动(dong)综合体，推进冰雪运动(dong)进景区、进商圈；发展冰雪项目竞赛(sai)表演产业，发掘群(qun)众(zhong)喜闻乐见的民俗传统冰雪项目，打造集运动(dong)、冬捕、休闲于一体的生态户外冰雪运动(dong)集群(qun)，让各(ge)类冰雪体育(yu)运动(dong)“热起来”，实现(xian)冰雪赛(sai)事(shi)消费再(zai)上新高度。
我国北方(fang)各(ge)地都有独具(ju)特色(se)的冰雪旅游资源，分布(bu)连(lian)片、彼此相通，冰雪景观与文(wen)旅资源空间组合良(liang)好，具(ju)有发展全域冰雪旅游的优势。当(dang)前国内冰雪旅游市场仍在持续升温，“专业运动(dong)+大众(zhong)娱乐”“北上南进+主客(ke)共享”的冰雪旅游休闲消费格局已(yi)然形成。整合冰雪旅游的时空领域，推动(dong)冰雪旅游由“各(ge)自为战”向(xiang)优势互补(bu)、形成合力(li)转变，激发各(ge)地区冰雪旅游经济的消费活(huo)力(li)。为此，应构建(jian)全域冰雪旅游模式，向(xiang)差异化旅游目的地为核心(xin)的发展模式转型。聚焦做好“全域冰雪”的大文(wen)章(zhang)，建(jian)设(she)一批(pi)高质量的冰雪旅游目的地，打造冰雪“黄金”旅游圈、冰雪精品游路线，构建(jian)“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展格局，塑造以新业态开辟新赛(sai)道的特色(se)冰雪旅游品牌，在新增、改建(jian)冰雪娱乐消费场景方(fang)面下功夫，为游客(ke)提供多维度、多业态、多品类旅游体验，形成冰雪旅游消费倍增的新局面。
传统冰雪经济具(ju)有资源依(yi)赖特征，所带(dai)来的仅是(shi)传统消费品价值，而(er)冰雪创意设(she)计源自人(ren)的创造力(li)，以新思路、新思维为根，体现(xian)的是(shi)冰雪新质生产力(li)，形成冰雪产业的创意价值。近年来，在全国各(ge)地的冰雪消费市场上，那些独具(ju)匠心(xin)、科技感强、完美嵌入生活(huo)场景的冰雪创意产品销量大涨，增长曲线持续跃升。因此，走出文(wen)创相融、创新驱动(dong)的发展之路，才能释放冰雪创意经济的巨大消费潜力(li)，形成冰雪文(wen)创消费“新蓝(lan)海”。发展“冰雪+创意”消费的关键，在于把冰雪创意设(she)计植入商品形态。为此，立足(zu)冰雪创意应用场景，对冰雪服饰、冰雪艺术等进行创意设(she)计，融入美学、韵律、工艺等创意元素，在运动(dong)性和艺术性上叠加冰雪创意，打通冰雪创意转化为产业设(she)计的“最后一公里”，推动(dong)更多冰雪创意设(she)计从展馆里“撑门面”转化为市场上的“新潮品”，实现(xian)冰雪创意产品消费再(zai)创新高。