中央经(jing)济工作会议强调，“大力(li)提(ti)振消费”。近日召开的国务院常务会议，研(yan)究提(ti)振消费有关工作，提(ti)出“支持新型消费加快发(fa)展”“持续打(da)造消费新产品新场景新热点(dian)”。

今年以来(lai)，消费市场实(shi)现(xian)平稳开局。在(zai)春节假期等因素带动(dong)下(xia)，市场人气足、销售旺，新型消费潜力(li)加速释放，丰富(fu)消费市场选择，带动(dong)形成亮眼的新增长(chang)点(dian)。

一问(wen)：消费体验如何刷新？

打(da)破(po)业态界(jie)限，推动(dong)跨界(jie)融合，创造全(quan)新的消费场景和模(mo)式

“真(zhen)没想到(dao)，逛街(jie)还能看到(dao)一场精彩的展演(yan)。”2月6日，上海市普(pu)陀区环(huan)球(qiu)港举办的三星堆沉浸式光影艺术展，吸引了众多市民和游客。人们近距离了解三星堆文化的珍贵艺术品，戴上VR（虚拟现(xian)实(shi)）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体展联动(dong)提(ti)升了商场的人气。“以前(qian)逛街(jie)主要是购物，哪里能买到(dao)东西就去哪里；现(xian)在(zai)更(geng)多是休闲(xian)，哪里好玩才去哪里。”消费者李(li)佳说。数据显示，春节假期（1月28日—2月4日），环(huan)球(qiu)港营(ying)业额同比增长(chang)超(chao)15%。

“业态融合发(fa)展形成的新供给，是当前(qian)新型消费的一个重要方(fang)面。”商务部研(yan)究院电子商务研(yan)究所副研(yan)究员洪勇(yong)说。基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方(fang)式，被统称为新型消费。随着市场的不断发(fa)展和需求(qiu)的个性化、多样化，跨界(jie)融合打(da)破(po)了传统业态之间的界(jie)限，通(tong)过不同产业、不同领域的相互融合，创造出全(quan)新的消费场景和模(mo)式，为消费者带来(lai)更(geng)加丰富(fu)、便捷和个性化的体验。

文化正成为人们消费决策中的重要因素，文化、旅游与(yu)商业的融合，是业态融合类(lei)新型消费的典型代表。

在(zai)陕西西安长(chang)安十二时辰主题街(jie)区，一系列新场景、新演(yan)艺，用传统文化与(yu)科技交融的沉浸式体验为游客们带来(lai)别出心裁的感受。一张纸幕，在(zai)高亢嘹亮的华阴老腔声中，演(yan)绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎(zha)染等非遗代表性项目体验让游客在(zai)欢乐祥(xiang)和的新春氛围(wei)中感受传统文化的魅力(li)。

从休闲(xian)到(dao)旅游再到(dao)购物，人们对于传统文化的关注和需求(qiu)不断高涨。戏曲、曲艺等传统节目热了起(qi)来(lai)，打(da)卡博(bo)物馆成为很多游客的热门(men)选择。得(de)物APP数据显示，消费者尤其(qi)是年轻消费者更(geng)加喜欢购买融合传统文化元素的商品，释放了对传统文化的热爱和对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭图鉴”“蛇(she)年新品抢(qiang)先发(fa)售”等成为消费者讨论的热门(men)话(hua)题。

线上线下(xia)业态的融合，已经(jing)融入消费者日常生活场景。在(zai)河南信阳市平桥区明港镇新集村“忆(yi)姥家”农产品坊内，全(quan)自动(dong)包装(zhuang)机(ji)正在(zai)对冷却后的柴火炒(chao)花生进行称重、包装(zhuang)，主播正通(tong)过直播向(xiang)消费者推荐平桥农特产品。“我们入驻电商平台(tai)后，直播间日销量很快从500单攀升到(dao)近万(wan)单。”“忆(yi)姥家”农产品坊负责人李(li)玉龙(long)说，通(tong)过手机(ji)直播，小乡村融入了大产业、对接上大市场。平桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站(zhan)、63处村级直播间，平均每月直播2000余场。

多产业融合的新型消费模(mo)式也在(zai)不断涌(yong)现(xian)。比如，住宿、餐饮、健康、休闲(xian)娱乐等多产业的深(shen)度融合，让消费体验更(geng)加丰富(fu)。“客人不单单是住宿，而是更(geng)加关注居住过程中的丰富(fu)体验。”云(yun)南大理(li)五柳归园(yuan)民宿负责人说。春节期间，五柳归园(yuan)民宿增加了彝族和白(bai)族的非遗主题新年活动(dong)，场场爆满。广州古荔园(yuan)民宿为客人提(ti)供剪纸福(fu)字、广府传统小吃银(yin)针(zhen)粉制作、非遗满洲(zhou)窗特色(se)杯垫制作等体验，受到(dao)客人好评。途家数据显示，特色(se)民俗和非遗体验成为消费预订关注的重点(dian)，春节期间“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长(chang)4.2倍(bei)。

二问(wen)：传统消费如何焕(huan)新？

注重个性化、时尚化、互动(dong)化、便捷化，增强青年人群体消费黏(nian)性

“这款新能源车(che)价格实(shi)惠，车(che)内空间大，智能又时尚，便于一家人绿色(se)出行，我很喜欢。”一番体验下(xia)，浙江省丽水(shui)市缙云(yun)县新建镇古溪村村民王(wang)建预订了一台(tai)蓝电E5 PLUS汽车(che)。

近日，浙江丽水(shui)鸿顺蓝电汽车(che)用户中心工作人员走进古溪村，为社区居民详细讲解新能源车(che)型工作原理(li)、环(huan)保优势，让居民体验了新能源汽车(che)在(zai)智能网联等方(fang)面的优势和便捷性，并为感兴趣的居民提(ti)供试乘试驾服(fu)务体验。蓝电汽车(che)有关负责人说，将继(ji)续积极响应新能源汽车(che)下(xia)乡，向(xiang)广大用户提(ti)供更(geng)优质周到(dao)的服(fu)务，提(ti)升居民绿色(se)安全(quan)出行水(shui)平。

“随着消费市场发(fa)展，人们的消费观念和价值取向(xiang)正在(zai)发(fa)生深(shen)刻变化。”洪勇(yong)说，当前(qian)消费者不再仅仅满足于产品和服(fu)务的基本功能，而是更(geng)加注重消费过程中的体验、情感满足以及对社会和环(huan)境的影响等方(fang)面。在(zai)需求(qiu)带动(dong)下(xia)，传统消费领域迎来(lai)新的发(fa)展机(ji)遇。

新一代青年群体正成为新型消费的主要力(li)量，青年群体的消费偏好和结(jie)构对消费市场的影响持续加大。他们更(geng)加注重个性化、时尚化、互动(dong)化、便捷化的消费新体验。在(zai)江苏淮安市清江浦(pu)区华信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系列盲盒上架一天半就销售一空。华信MALL商业负责人徐宏伟说，当代青年的消费理(li)念和消费需求(qiu)已经(jing)从满足功能性需要向(xiang)满足情绪性需要转变。为此(ci)，商场发(fa)力(li)首店经(jing)济，引入了大量餐饮、服(fu)装(zhuang)、潮玩等，打(da)造了二次元街(jie)区，增强了青年人的消费黏(nian)性。

健康消费更(geng)受关注，健康消费市场呈现(xian)出蓬勃发(fa)展的态势。从健康管理(li)、养生保健到(dao)康复疗养、休闲(xian)旅居等，健康消费的领域不断拓展。比如，一些企业推出的智能健康监测设备，如智能手环(huan)、智能体脂秤等，成为市场上的热门(men)产品，消费者通(tong)过这些设备实(shi)时监测自己的健康状况，为健康生活提(ti)供支持。

“我们推出的桂圆枸杞红枣(zao)茶和人参五宝(bao)茶很受欢迎，网上下(xia)单量很大。”拼(pin)多多某花草茶品牌店铺负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐捕捉到(dao)消费者对健康茶饮的需求(qiu)，在(zai)电商平台(tai)上主推花茶系列产品。开店第一年，井雪杰有了自己的第一座工厂，随后又陆续开出了第二、第三座工厂，如今在(zai)拼(pin)多多的年销售额突破(po)5000万(wan)元。

过去5年，亳州的花草茶企业、商家从数百家增至(zhi)5000家，从业人数更(geng)是增长(chang)了30多倍(bei)达到(dao)8万(wan)人，花草茶的产业规(gui)模(mo)也攀升至(zhi)100亿，从初级农产品的组合加工，迈向(xiang)了以技术驱动(dong)为主的产业发(fa)展新阶段。

三问(wen)：供给体系如何创新？

用好科技关键驱动(dong)力(li)，推动(dong)消费场景、消费方(fang)式和消费体验全(quan)面升级

“用手机(ji)就可以开关灯，再也不用担心出门(men)忘关灯了。”近日，北京市海淀区消费者蔡丽为新房购买了全(quan)套智能灯具。通(tong)过手机(ji)应用程序连接网络，添加对应的灯具后，不仅可以远程开关灯，还能根据生活中不同的场景，调节灯光的色(se)温。

不仅是灯具，蔡丽家里的智能家电可真(zhen)不少。门(men)锁、洗衣机(ji)、电视、空调、扫地机(ji)器人、窗帘，都实(shi)现(xian)了手机(ji)远程控制。“智能家电给生活带来(lai)实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的方(fang)便。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消费主力(li)，各类(lei)智能化家电和家居产品市场蓬勃发(fa)展。商务部数据显示，节日期间，绿色(se)智能家电、手机(ji)、平板等商品热销。重点(dian)监测零售企业家电、通(tong)信器材销售额同比增长(chang)10%以上。

去年以来(lai)开展的消费品以旧换新，有力(li)带动(dong)了相关产品的创新和销售。商务部市场运行和消费促进司负责人介绍(shao)，家电以旧换新中，一级能效产品销售额占比超(chao)过90%，带动(dong)高能效等级和智能家电零售额连续4个月超(chao)两位数增长(chang)；家装(zhuang)厨卫以旧换新中，智能坐便器、扫地机(ji)器人、智能门(men)锁等智能家居产品换新近1000万(wan)件。总体看，高技术、高能效产品备受青睐，带动(dong)相关产业高端化、智能化、绿色(se)化转型。

技术创新是新型消费发(fa)展的关键驱动(dong)力(li)，新技术的不断涌(yong)现(xian)和应用，为新型消费带来(lai)了更(geng)多可能性，推动(dong)消费场景、消费方(fang)式和消费体验的全(quan)面升级。

浙江嘉兴乌(wu)镇景区引入人形机(ji)器人，游客纷纷与(yu)机(ji)器人“握手”、合影留念，感受科技年味。数字技术不仅让传统文化焕(huan)发(fa)出新的活力(li)，也为消费者提(ti)供了更(geng)加丰富(fu)和有趣的文化消费体验。

据大众点(dian)评数据，元宵节相关展览、节庆演(yan)出活动(dong)较2024年增长(chang)超(chao)75%。结(jie)合全(quan)息投影、3D裸眼、声光电现(xian)代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动(dong)等内容成为今年亮点(dian)，相关笔记攻略数同比增长(chang)1104%，笔记浏(liu)览量增长(chang)309%。

在(zai)大众点(dian)评笔记攻略里，济南趵突泉(quan)边会眨(zha)眼的“夏雨(yu)荷”吸引市民关注；北京温榆河公园(yuan)千灯夜展览，采(cai)用全(quan)息投影技术，打(da)造裸眼3D体验，从神(shen)话(hua)仙境到(dao)未来(lai)宇宙，让游客可通(tong)过触摸、声音等方(fang)式和灯光互动(dong)；北京同庆街(jie)以“数字街(jie)区+民俗文化”为特色(se)，通(tong)过科技手段重塑传统庙(miao)会场景，用LED互动(dong)屏“祈福(fu)墙”“AI定制年礼”等互动(dong)型消费赋能传统年俗，打(da)造古今交融“数字年味街(jie)”。

我国消费市场韧(ren)性强、潜力(li)大、活力(li)足，回升向(xiang)好的基本趋势没有改变。商务部将加快出台(tai)推进首发(fa)经(jing)济的政策文件，发(fa)展冰雪经(jing)济、银(yin)发(fa)经(jing)济，促进数字消费、绿色(se)消费、健康消费，进一步(bu)释放消费潜力(li)。