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在(zai)安徽黄山歙县(xian)的千(qian)年徽州古城里,农历新年的喜庆氛围仍在(zai)正月里延续。古老的斗山街中,三栋明清时期的老宅在(zai)大红灯笼映照下扫庭待客(ke),这处徽派格(ge)韵的民宿即将迎来新一批银发游客(ke)。
明堂(tang)、廊道、花窗、园林(lin)……经过精心改造(zao)的这间非遗民宿是歙县(xian)首批康养主题民宿,依托传统中医新安医学流(liu)派的文旅资源,结合徽州的自然环境和历史文化,主要为旅居的中老年人提(ti)供旅游体验和医疗康养服务。“新安医学在(zai)歙县(xian)发源和传承,我们会定(ding)期邀请代表性名医来到民宿,为客(ke)户(hu)提(ti)供医学讲(jiang)座和中医理疗等健康管理服务,同时还会提(ti)供更适合老年人的漫(man)游徽州古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介(jie)绍。
住客(ke)在(zai)安徽省黄山市歙县(xian)一家康养主题民宿内体验健康义诊医疗服务。新华社发
有着十余年民宿从业经历的吴增和在(zai)近几年愈(yu)发感受到,老年群体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民宿刚营业满一年,就吸(xi)引了很多(duo)来自一线城市的退休(xiu)客(ke)户(hu)组(zu)团前来。”他说,文旅市场中老年群体康养旅居的需(xu)求越(yue)来越(yue)大,“康养旅居消费群体即将迎来‘60后’和‘70后’,他们有能力也有意(yi)愿为健康养生(sheng)消费,为更好的旅游体验消费。”
银发经济正在(zai)文旅市场中逐年显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院(yuan)发布(bu)的数据,2023年60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次(ci),在(zai)国内旅游总人次(ci)中占比(bi)高达20.6%,预计到2028年,银发旅游市场规(gui)模将达到约2.7万亿元,显示出强劲的增长势头。携程统计数据显示,2024年,50岁以上银发人群的出游订单同比(bi)增长超22%,31%的银发人群出游频次(ci)达到了2019年的2倍。中国国家铁路集(ji)团的数据显示,2024年国铁集(ji)团组(zu)织开行的旅游列车共运送游客(ke)超100万人次(ci),其中老年游客(ke)占比(bi)接近80%。
2024年4月20日,银发旅客(ke)在(zai)上海南站乘坐专列旅游。新华社发(刘(liu)卫兴摄)
随着生(sheng)活水平稳步(bu)提(ti)升,健康预期不断增长,老龄人口的消费观念、需(xu)求与能力都在(zai)持(chi)续升级,而专属银发游客(ke)的文旅产品(pin)设计也在(zai)不断创新,更加注重个性化与差异化,充分考虑他们的兴趣爱(ai)好、身体状(zhuang)况等因素。康养度假旅游、乡村休(xiu)闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等旅游产品(pin)涌现,为老年人了提(ti)供更多(duo)元化的选择。
商务部等9单位(wei)近日印发《关于增开银发旅游列车 促进(jin)服务消费发展(zhan)的行动计划》,围绕(rao)增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障(zhang)、提(ti)升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展(zhan)环境4个方面,提(ti)出了一系列具体且有力的措施,提(ti)出到2027年,构建覆盖全(quan)国、线路丰富多(duo)样(yang)、主题精彩纷呈、服务全(quan)面周到的银发旅游列车产品(pin)体系,银发旅游列车服务标准体系基本(ben)建立,形成一批主题旅游列车品(pin)牌。
银发群体的市场规(gui)模增长也促进(jin)了住宿产业的升级。多(duo)地酒(jiu)店业推出“静音楼层”、防滑浴(yu)室等适老设计,华住集(ji)团数据显示,2024年适老房型大受欢迎,入住率超过90%。在(zai)黄山脚下的黟(yi)县(xian)潭口村,12栋民房被改造(zao)成为拥有45个房间的康养民宿,不仅房间做(zuo)了适老化改造(zao),还为老年游客(ke)专门置备了床头呼叫器、红外线监(jian)测器、芯片被子等,增加了医疗值班服务,可(ke)以随时一键(jian)呼叫民宿管家。
银发旅游市场也为地方经济发展(zhan)注入了源源不断的活力,不仅促进(jin)了住宿、餐饮、农副产品(pin)、特色文创等相关产业的协同发展(zhan),还为当地居民创造(zao)了更多(duo)的就业机会,在(zai)家门口就能实(shi)现增收致(zhi)富,成为推动县(xian)域经济发展(zhan)的重要力量。
安徽省黄山市黟(yi)县(xian)潭口村的康养民宿。新华社发
“我们和上海市大约40个社区对接康养旅游服务,除了组(zu)织黟(yi)县(xian)景区的旅游线路,还和周边村联(lian)动,提(ti)供非遗技(ji)艺体验、中医理疗、原生(sheng)态田园体验等特色文旅产品(pin)。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺(shun)芳说,村里首期开发的12栋康养民宿带动了村民共同致(zhi)富,“已经有不少村民跃跃欲试,来询问后续能否改造(zao)自家房屋,加入相关旅游经营。”
“乡村田园的环境好,风景好,加上现在(zai)新建的康养度假的住宿条件越(yue)来越(yue)好,还有医疗服务,我们每年住一段时间,身体、心情都非常适意(yi)。”来自上海的游客(ke)孙田说,他和老伴每年总会约上几家老朋友,一起在(zai)长三角地区的康养度假区旅居一段时间,回到上海后还常常网(wang)购度假区的原生(sheng)态农产品(pin)。
从“养老”到“享老”,银发经济的崛起正在(zai)重塑文旅产业逻辑,不仅成为经济增长的新引擎(qing),更是社会进(jin)步(bu)的标志。